現(xiàn)在,品牌的重要性已上升到企業(yè)的核心戰(zhàn)略層，與企業(yè)愿景和目標(biāo)直接相關(guān)。
　　“什么是品牌？有什么特征？應(yīng)該抓什么？”,不能把它和寫(xiě)稿、宣傳混淆。我們應(yīng)該弄清楚品牌的內(nèi)質(zhì)和外形，外形指的是公眾和社會(huì)對(duì)一個(gè)學(xué)校的印象和形象，內(nèi)質(zhì)指的是一個(gè)學(xué)校的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　“什么是品牌的力量？你買(mǎi)車(chē)，只要你有錢(qián)，你首選的品牌是奔馳；你的孩子考大學(xué)，你首選的是北大和清華?！?，這就是品牌的力量?；氐綄W(xué)校，王鐵街代表黨委對(duì)學(xué)院今年以至未來(lái)幾年定了調(diào)子，要形成國(guó)網(wǎng)印象，要形成電院印象，這就是品牌。這個(gè)品牌作為單位決策層第一層面的決策要義，與愿景和目標(biāo)直接相關(guān)。
　　“品牌工作有什么內(nèi)容？從兩個(gè)方面來(lái)講分別是‘樹(shù)’和‘防’?！??！皹?shù)”指的是樹(shù)立品牌形象，對(duì)內(nèi)來(lái)講體現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)價(jià)值、傳播價(jià)值和彰顯價(jià)值，這三點(diǎn)的目標(biāo)都是凝聚和認(rèn)同，讓內(nèi)部員工珍惜和愛(ài)護(hù)自己的品牌，讓大家同心同德來(lái)一起打造自己的家園?！胺馈敝饕傅氖禽浨榈姆揽?，品牌建設(shè)的逆向力量，內(nèi)容包涵警示風(fēng)險(xiǎn)、釋放風(fēng)險(xiǎn)和管控風(fēng)險(xiǎn)。
　　一、2015年工作回顧2015年，我對(duì)品牌工作的印象用三句話概括。第一句是“工作辛苦了！”。我們?cè)谕饷缴习l(fā)表的158篇好文章，都是大家在調(diào)考和培訓(xùn)時(shí)間完成的，是我們新聞采寫(xiě)者用周末時(shí)間加班加點(diǎn)寫(xiě)出來(lái)的，在這里我要對(duì)為此付出辛勞的同志們說(shuō)聲：“你們辛苦了！”。
　　第二句話是“重點(diǎn)突出了！”，這里有幾篇好文章確實(shí)展現(xiàn)了學(xué)校的核心工作、重要節(jié)點(diǎn)，全國(guó)就業(yè)50強(qiáng)、培訓(xùn)口的創(chuàng)新發(fā)展、“三嚴(yán)三實(shí)”專題學(xué)習(xí)，這里不再一一列舉。
　　第三句話是“外宣進(jìn)步了！”，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，職前教育陣地得到了鞏固。最美大學(xué)生評(píng)選、輔導(dǎo)員職業(yè)大賽、青年大學(xué)堂、業(yè)余黨校學(xué)習(xí)、國(guó)旗下的講話、寢室文化建設(shè)等活動(dòng)開(kāi)展，鞏固了學(xué)生的思想陣地建設(shè)。另一方面，職后品牌的價(jià)值顯著提升。一部片子《揚(yáng)帆遠(yuǎn)航正當(dāng)時(shí)》讓影響力顯著提升，我們?nèi)ツ昴茉u(píng)上省電力公司最佳文明單位與此片作用是密切相關(guān)的；黨支部推優(yōu)過(guò)程中幾篇好文章把職后教育的典型樹(shù)起來(lái)了，兩天前推薦報(bào)省電力公司的2名勞模候選人就來(lái)自職后，所以很多時(shí)候就是看你是否能去發(fā)現(xiàn)價(jià)值，你對(duì)品牌的敏感性和認(rèn)識(shí)度；漢口校區(qū)的整個(gè)宣傳工作無(wú)論是放在綜合科室還是專業(yè)科室進(jìn)行比較都名列前茅，我記得過(guò)去有篇獲獎(jiǎng)文章叫《小雞也要大聲叫》，說(shuō)明如果沒(méi)有幾篇好文章，很容易成為被人遺忘的角落。
　　從信息和文章作者列表中我發(fā)現(xiàn)有很多黨支部書(shū)記，還有部分科室主任都親自執(zhí)筆，這就是一個(gè)老共產(chǎn)黨員、一個(gè)老品牌形象的維護(hù)者，他們才是維護(hù)品牌的中流砥柱。
　　二、形勢(shì)研判和問(wèn)題分析今年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表了重要講話，他強(qiáng)調(diào)要“堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段，提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力”。黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇前舶疃▏?guó)的大事，必須做到思想上高度重視，工作上精準(zhǔn)有力?？倳?shū)記用“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”48個(gè)字概括了黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)與使命。這里，我對(duì)校報(bào)提個(gè)要求，第四版可以豐富多彩，但是第一版和第二版是一定要跟上這48個(gè)字的，請(qǐng)同學(xué)們下去后把這48個(gè)字放在你編輯的案頭，這是最高指示。
　　就目前我院存在的實(shí)際問(wèn)題，總結(jié)歸納為以下四個(gè)方面，一是高質(zhì)量的品牌成果不夠。品牌成果與學(xué)院的發(fā)展目標(biāo)、品牌發(fā)展需要跟不上。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，人人都是自媒體，只要新聞策劃的好，立馬就能盤(pán)活。
　　二是通訊員隊(duì)伍還需要培養(yǎng)和激勵(lì)。我們是不應(yīng)該把這作為專職通信員成長(zhǎng)的路徑，而是要把這作為提升年輕干部綜合素質(zhì)的平臺(tái)、成長(zhǎng)的通道。一個(gè)專業(yè)干部如果不在綜合部門(mén)來(lái)鍛煉，不熟悉黨務(wù)和政務(wù)的游戲規(guī)則，甚至連一個(gè)文件都讀不懂、一個(gè)文章都寫(xiě)不好、一個(gè)會(huì)都開(kāi)不清楚，如果你對(duì)自己的品牌和家園都沒(méi)有一點(diǎn)感情，組織又憑什么去培養(yǎng)你。今天在座所有的研究生要沉思，要把當(dāng)好一名通訊員、一個(gè)服務(wù)隊(duì)員的任務(wù)細(xì)化落實(shí)，每人每年要在省級(jí)以上媒體發(fā)表一篇文章，我們給你們創(chuàng)造條件，黨群工作部具體落實(shí)。
　　三是媒體覆蓋面太窄。湖北省的招生網(wǎng)、省教育廳職前教育等多種傳媒里很少看到我們學(xué)校身影，逼得我們想方設(shè)法把學(xué)院的學(xué)術(shù)理念帶入高端的學(xué)術(shù)研究層和管理層面去，但是很多品牌必須是公眾認(rèn)可才行，必須要在多媒體同步去做，這塊我們做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。今年，我們會(huì)把我們每一個(gè)年輕人鏈接到教育廳相關(guān)的媒體網(wǎng)站，要做新聞策劃。
　　四是還沒(méi)跟上新媒體的節(jié)奏。去年，我們湖北省電力公司唯一的一份紙媒?？?，現(xiàn)在我們是不是應(yīng)該更加珍惜我們的紙媒傳播平臺(tái)？“互聯(lián)網(wǎng)+”的新媒體手段，我們研究不夠、運(yùn)用不夠。
　　五是輿情防控和認(rèn)識(shí)水平不夠。前段時(shí)間，學(xué)生中鬧借貸的事上了楚天都市報(bào)。這是什么？負(fù)面輿情。有效應(yīng)對(duì)是一方面，如果另一方面有效防控不力，對(duì)學(xué)校辦學(xué)將是滅頂之災(zāi)。還有歷史遺留問(wèn)題和內(nèi)部審計(jì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，歸根到底一點(diǎn)，大家品牌的意識(shí)不強(qiáng)。今年，我們還要把部門(mén)那點(diǎn)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)怎么使用作為審計(jì)口重點(diǎn)輿情工作的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)和防控點(diǎn)。我們品牌的防控意識(shí)和防控體系還要進(jìn)一步深化，尤其是職前教育的電院品牌，這社會(huì)是高度關(guān)注的。
　　三、2016年的工作要求首先是強(qiáng)化政治意識(shí)，品牌意識(shí)，傳播“正能量”。我們的校報(bào)、信息媒體、內(nèi)外網(wǎng)絕不能犯的錯(cuò)誤是政治錯(cuò)誤，黨的“喉舌”，基本原理、基本措施、基本原則不能錯(cuò)，它的引導(dǎo)作用是要傳播黨的思想，黨的政策方針的，不能歪。黨的原則性、政治性是我們搞輿論宣傳、品牌建設(shè)的核心。人人維護(hù)的品牌才是好品牌，學(xué)生今天你以電院為榮，電院今后才能以你為榮；我們的老師，今天你以電校為家，電校今后才是你真正的精神家園，這是正能量。
　　其次是強(qiáng)化精品意識(shí)，要精準(zhǔn)進(jìn)行“巧傳播”?，F(xiàn)在我們學(xué)校好的文章、亮麗的文章很少，主要是因?yàn)槿鄙傩侣劜邉潱鄙俚氖恰坝喼剖健本珳?zhǔn)傳播手段。在這一塊，我認(rèn)為今年一定要找準(zhǔn)新聞點(diǎn)，要在招生就業(yè)、培訓(xùn)的服務(wù)提升、各專業(yè)特色提煉，然后回到文明單位特色學(xué)校建設(shè)上來(lái)做文章，一定要有策劃，要建立協(xié)作組或是研究組來(lái)具體落實(shí)，品牌一定要樹(shù)得起來(lái)。
　　再次是強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，有效“控風(fēng)險(xiǎn)”維護(hù)形象安全。既要占領(lǐng)好傳統(tǒng)媒體的“主陣地”，也要種好自己各部門(mén)的“責(zé)任田”，還要有效占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論高地，爭(zhēng)取輿論話語(yǔ)權(quán)。強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)議題、重要領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)排查、研判和監(jiān)測(cè)，提前釋放輿情風(fēng)險(xiǎn)，消除輿情隱患。落實(shí)重大輿情風(fēng)險(xiǎn)會(huì)商和部門(mén)聯(lián)動(dòng)制度，從根本上強(qiáng)化相關(guān)部門(mén)的輿情意識(shí)、提升反應(yīng)速度。
　　總之，我們的品牌工作與各部門(mén)的穩(wěn)定、職工思想、風(fēng)險(xiǎn)防控點(diǎn)、重要工作的實(shí)施、文化落地息息相關(guān)。今年，對(duì)好文章、好媒體、好品牌的建立，我們一定是重視和舍得投入。凡是國(guó)家媒體和行業(yè)的一流媒體上的重要稿件，根據(jù)它的質(zhì)量和影響程度，我們會(huì)單獨(dú)設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)象包括學(xué)生。對(duì)于學(xué)生怎么教，怎樣幫助他們成長(zhǎng)，我還是要說(shuō)好學(xué)生是要用成績(jī)來(lái)說(shuō)話的。青年學(xué)生要沿著正確的道路去歷練自己，提升自己的綜合素養(yǎng)和能力，這也是我們做好宣傳、傳媒和品牌工作最核心的指導(dǎo)思想。