本報訊 近日，《中國傳媒國際競爭力研究報告》（2015）藍(lán)皮書（簡稱“藍(lán)皮書”）在上海交通大學(xué)徐匯校區(qū)發(fā)布。上海市社會科學(xué)創(chuàng)新研究基地———“上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究基地”主任、國家社科重大項目“提升我國文化產(chǎn)品國際競爭力的路徑與策略”課題首席專家、教育部社科發(fā)展研究報告“中國傳媒國際競爭力研究報告”主編、上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院院長李本乾教授正式發(fā)布藍(lán)皮書研究成果，上海市社科規(guī)劃辦公室主任李安方與來自復(fù)旦大學(xué)、上海市社科院、上海大學(xué)等校專家等出席。上海交通大學(xué)文科建設(shè)處副處長談毅主持。
　　李本乾指出，在國家不斷增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力的背景下，本課題具有非?，F(xiàn)實(shí)的意義。此次課題研究統(tǒng)一了數(shù)據(jù)收集口徑，采取UNCTADA（聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議）發(fā)布的數(shù)據(jù)，使統(tǒng)計結(jié)果具有很強(qiáng)的可比性。課題從縱向和橫向兩個維度對傳媒產(chǎn)品競爭力、傳媒服務(wù)競爭力及傳媒的綜合競爭力進(jìn)行了詳盡的分析與比較，報告結(jié)果顯示，我國傳媒國際競爭力呈現(xiàn)如下特征：其一是“三喜三憂”：即出口規(guī)模高速增長、傳媒貿(mào)易順差增長快、傳媒整體國際競爭力持續(xù)增強(qiáng)，但傳媒整體競爭力只達(dá)到國際平均水平、傳媒核心產(chǎn)品與服務(wù)出口份額偏低、傳媒產(chǎn)品的國際競爭力逐年下滑；其二是“兩強(qiáng)兩弱”，即中國新媒體產(chǎn)品、中國音樂類傳媒產(chǎn)品具有較為明顯的國際競爭優(yōu)勢，但中國出版類傳媒產(chǎn)品、視聽傳媒產(chǎn)品的國際競爭力不夠明顯；其三是“軟弱硬強(qiáng)”，即中國核心傳媒服務(wù)的版稅和許可服務(wù)、個人文化和娛樂服務(wù)競爭優(yōu)勢不強(qiáng)，但計算機(jī)與信息服務(wù)已逐步取得一定的國際競爭優(yōu)勢。課題組成員、藍(lán)皮書主編、上海交大媒體與設(shè)計學(xué)院博士后劉強(qiáng)對“港澳臺”傳媒國際競爭力進(jìn)行分析，認(rèn)為兩岸三地的傳媒服務(wù)競爭力處于劣勢地位，無明顯改善。香港傳媒產(chǎn)品競爭力小幅下滑，而臺灣傳媒產(chǎn)品競爭力迅速增強(qiáng)。傳媒行業(yè)整體呈現(xiàn)出服務(wù)化的趨勢，由有形向無形過渡。傳媒國際競爭力中的核心板塊，如版稅和許可費(fèi)，香港都呈現(xiàn)發(fā)展不足的情況，而臺灣在此方面有所增強(qiáng)。
　　就此次成果發(fā)布，與會專家同樣提出了自己的見解和建議。上海市哲學(xué)社會科學(xué)辦公室主任李安方認(rèn)為，《中國傳媒國際競爭力研究報告》的內(nèi)容使用了進(jìn)出口貿(mào)易指標(biāo)，主要體現(xiàn)了中國傳媒產(chǎn)業(yè)的國際競爭力狀況，對我國傳媒產(chǎn)業(yè)國際競爭力進(jìn)行了詳細(xì)的分析。由于傳媒行業(yè)的特殊性，針對目前傳媒產(chǎn)業(yè)的影響力，內(nèi)容的強(qiáng)弱，很難使用統(tǒng)計指標(biāo)來體現(xiàn)。如何在國際傳媒競爭力中補(bǔ)齊中國傳媒產(chǎn)業(yè)競爭力的短板，我國傳媒業(yè)如何從同質(zhì)化競爭中解脫出來，如何進(jìn)行改革，以及大型傳媒集團(tuán)的出現(xiàn)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)、國家邊界的模糊等，都是亟待解決的問題。
　　上海社科院新聞所所長強(qiáng)熒提出，由于中外話語權(quán)的不同、話語體系的不同，在現(xiàn)有的環(huán)境下，如何改善我國在國際上的形象，在黨管媒體的背景下，如何改善傳媒的國際競爭力，是非常緊要的課題。
　　復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院張濤甫教授認(rèn)為，《中國傳媒國際競爭力研究報告》數(shù)據(jù)來源具有權(quán)威性、分析框架設(shè)計完善、指標(biāo)體系穩(wěn)定，研究方法和研究路徑嚴(yán)謹(jǐn)，整個報告的內(nèi)容縝密，鏈條完整，論證嚴(yán)格。
　　復(fù)旦大學(xué)陳曉云教授提出，除了數(shù)據(jù)研究方法之外，可以采取另一種質(zhì)性研究的方法對我國傳媒產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行分析，如對中國的留學(xué)生、訪問人員進(jìn)行訪談等，如何用喜聞樂見的方式進(jìn)行國際傳播，提高我國傳媒國際競爭力，可以在未來的研究中進(jìn)行考慮。
　　上海大學(xué)張敏教授認(rèn)為，《中國傳媒國際競爭力研究報告》從傳媒產(chǎn)業(yè)的角度對中國傳媒國際競爭力進(jìn)行分析，依據(jù)客觀可靠，報告揭示了我國傳媒國際競爭力目前存在的許多問題?！豆饷魅請蟆飞虾Ｕ菊鹃L、高級記者曹繼軍提出，傳媒產(chǎn)業(yè)可以有數(shù)據(jù)，但是傳媒事業(yè)的分析與統(tǒng)計很難量化，大與強(qiáng)如何衡量是一個問題。
　　《人民日報》上海分社記者沈文敏認(rèn)為，傳媒與互聯(lián)網(wǎng)地位的高度提升，也可以加強(qiáng)對新興媒體的研究。
　　新華社上海分社新聞信息中心副主任梁智勇認(rèn)為，《中國傳媒國際競爭力研究報告》有三新，框架新、指標(biāo)體系新、結(jié)論新。實(shí)證數(shù)據(jù)與經(jīng)驗(yàn)感覺具有一定的差異性。
　　對于上述觀點(diǎn)，李本乾教授表示，目前研究團(tuán)隊已經(jīng)在巴基斯坦等地進(jìn)行了問卷調(diào)查，并對國際上主要媒體的內(nèi)容進(jìn)行分析，建立了數(shù)據(jù)庫，除了進(jìn)出口貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)之外，其他的數(shù)據(jù)、語料庫等都在同步進(jìn)行。由于國際傳播的方式不同，我國傳媒國際傳播需要從路徑、市場、思想三者上進(jìn)行改革與發(fā)展，以此增強(qiáng)我國國際傳播的話語權(quán)。
（俞曉麗）