上海迪士尼樂園自2016年6月16日，在美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬和中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平祝賀下開幕至今，已有三個(gè)多月了，引起了全球的關(guān)注。
　　作為上海第一位旅游管理博士點(diǎn)的博士生導(dǎo)師，筆者自2005年起先后主持了該項(xiàng)目所在地浦東新區(qū)的“十一五”、“十二五”、“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃，又作為上海唯一一位旅游專家代表參加了該項(xiàng)目國(guó)家評(píng)審，通過長(zhǎng)期追蹤研究該項(xiàng)目發(fā)現(xiàn)，上海迪士尼度假區(qū)建設(shè)將全面促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展與改革。
　　笙 上海迪士尼度假區(qū)是上海經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的新增長(zhǎng)極由于旅游休閑度假活動(dòng)是一種包含信息、交通、景區(qū)點(diǎn)、會(huì)展、文化娛樂、購(gòu)物、住宿、餐飲等綜合性與持續(xù)性需求，因此，會(huì)全面與長(zhǎng)期促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化發(fā)展。
　　據(jù)作者調(diào)查，自2016年6月16日開幕以來，上海迪士尼樂園平均每天的游客量超過3萬人次，由此推算全年將超過1000萬人次。參照上海本地的調(diào)查數(shù)據(jù)與東京迪士尼樂園的經(jīng)驗(yàn)，人均直接消費(fèi)在611元到1300元之間，全年?duì)I業(yè)收入在61.1億元到130億元之間，將占上海2016年國(guó)內(nèi)旅游收入3004.73億元的2.03%到4.33%。
　　上海迪士尼樂園也帶動(dòng)了其所在地浦東新區(qū)與上海旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　據(jù)上海浦東新區(qū)旅游業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2016年5月浦東新區(qū)包括旅游景點(diǎn)、賓館、旅行社的營(yíng)業(yè)收入與去年5月同比增長(zhǎng)率為12%，接待總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)率為2%；2016年6月，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)率為49%，接待總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)率為54%。
　　據(jù)上海市旅游局統(tǒng)計(jì)，2016年5月，上海星級(jí)飯店平均出租率比去年同期下降0.53%，平均房?jī)r(jià)比去年同期下降0.03%。2016年6月、7月、8月，上海星級(jí)飯店平均出租率分別比去年同期上升了3.27%、2.69%、4.68%，平均房?jī)r(jià)分別比去年同期上升了1.77%、3.16%、2.27%。
　　笙 放大上海迪士尼度假區(qū)新增長(zhǎng)極效應(yīng)的路徑迪士尼度假區(qū)與上海其他主題公園和業(yè)態(tài)具有顯著的互補(bǔ)協(xié)同效應(yīng)。例如，2016年6月，上海歡樂谷的接待人次同比上升0.20%，雖然營(yíng)業(yè)收入同比下降1.95%。但是，2016年7月和8月，接待人次分別比去年同期增長(zhǎng)了14.18%和9.13%，營(yíng)業(yè)收入分別比去年同期增長(zhǎng)了8.40%和8.02%。
　　上述數(shù)據(jù)證明了我們?cè)鹊募僭O(shè)：雖然上海迪士尼樂園開業(yè)對(duì)不同旅游文化業(yè)態(tài)會(huì)分別產(chǎn)生“增量效應(yīng)、互補(bǔ)效應(yīng)、延伸效應(yīng)、替代轉(zhuǎn)移效應(yīng)”等多種狀況，但整體考慮下列背景：據(jù)世界銀行發(fā)布的《2015年世界發(fā)展指標(biāo)》報(bào)道，2014年我國(guó)人均國(guó)民收入為7400美元，已經(jīng)超過進(jìn)入中等高收入水平國(guó)家指標(biāo)4,125美元；我國(guó)目前工作一年以上居民的休閑度假時(shí)間至少達(dá)到121天，發(fā)展旅游業(yè)既可以滿足居民的休閑旅游度假生活需要，又可以成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)或優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)；中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次年均增長(zhǎng)率10%，旅游消費(fèi)增長(zhǎng)率超過12%，人次增長(zhǎng)率高于GDP增長(zhǎng)率，旅游消費(fèi)增長(zhǎng)率又高于人次增長(zhǎng)率，因此，上海相關(guān)產(chǎn)業(yè)可以分享上海迪士尼度假區(qū)的帶動(dòng)效應(yīng)。
　　放大上海迪士尼度假區(qū)新增長(zhǎng)極效應(yīng)的路徑之一是：上海旅游業(yè)要推廣“一程多站”與“融合發(fā)展”的營(yíng)銷理念，即游客到上海迪士尼去游玩之前或者之后，還可以去上海其他景點(diǎn)游玩與對(duì)其他產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，但關(guān)鍵是要事先培育好這個(gè)市場(chǎng)，讓游客有預(yù)期與計(jì)劃。
　　放大上海迪士尼度假區(qū)新增長(zhǎng)極效應(yīng)的路徑之二是：上海要充分利用好三個(gè)發(fā)展支撐點(diǎn)，一個(gè)是迪士尼，世界級(jí)旅游目的地；二是自貿(mào)區(qū)，中國(guó)最開放的投資改革基地；再加上上海的整體資源，實(shí)施建設(shè)中國(guó)與亞洲知識(shí)中心與服務(wù)中心戰(zhàn)略，包括建設(shè)知識(shí)與科技中心、教育中心、醫(yī)療中心、文化游樂中心，這將極大的提高上海的全要素生產(chǎn)率。
　　笙 上海迪士尼度假區(qū)將促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革我國(guó)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求和供給關(guān)系的基本特點(diǎn)是有效供給不足，特別是滿足中高端旅游文化市場(chǎng)需求的旅游景區(qū)點(diǎn)、旅游商品、高品質(zhì)的旅游休閑度假主體功能區(qū)缺乏，導(dǎo)致我國(guó)出境旅游人次與消費(fèi)增長(zhǎng)過快，規(guī)模過大。據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)出境旅游人次達(dá)到1.2億人次，較上一年增長(zhǎng)12.0%，約占我國(guó)人口的十分之一，名列世界第一；出境人均消費(fèi)11625元，人均消費(fèi)額位于世界前列。
　　據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織（UNWTO）統(tǒng)計(jì)，2015年：（1）我國(guó)入境過夜旅游者為5690萬人次，增長(zhǎng)率為2.3%，我國(guó)入境旅游收入為1141億美元，增長(zhǎng)率為8.3%；（2）我國(guó)出境旅游支出為2922億美元，增長(zhǎng)率為24.5%；（3）我國(guó)國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易逆差為1781億美元，以1美元=6.4元人民幣計(jì)，合人民幣11398.4億元。
　　參照供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的基本理論與五大重點(diǎn)任務(wù)“去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板”，上海迪士尼度假區(qū)建設(shè)對(duì)中國(guó)旅游文化產(chǎn)業(yè)給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的啟示是：
　　1.要努力破解旅游文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素優(yōu)化組合配置的一系列瓶頸問題，包括土地、資金、信息、體制、機(jī)制、組織、技術(shù)、人力資源、品牌等，激發(fā)旅游供給更好地滿足旅游市場(chǎng)的有效需求與需求升級(jí)需要，同時(shí)，引導(dǎo)旅游文化產(chǎn)業(yè)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)療、金融業(yè)、城市更新與新型城鎮(zhèn)化互相促進(jìn)發(fā)展，使旅游業(yè)不但成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)、強(qiáng)大的新增長(zhǎng)點(diǎn)，而且增加了人民群眾對(duì)我國(guó)改革開放成果享受的獲得感。
　　2.中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要內(nèi)容之一是作為第三產(chǎn)業(yè)龍頭的中國(guó)旅游業(yè)由傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，它正在經(jīng)歷下列四種質(zhì)的轉(zhuǎn)型過程：第一，由中國(guó)政府單純注重國(guó)際貨物貿(mào)易———商品進(jìn)出口的便利政策，向同時(shí)注重完善國(guó)際服務(wù)貿(mào)易———中國(guó)入境游旅者的出入境便利政策轉(zhuǎn)變；第二，由中國(guó)政府單純注重普通工業(yè)品———家電、汽車的“進(jìn)口-進(jìn)口替代-加工出口-自主品牌出口”，向同時(shí)注重中國(guó)出境旅游者對(duì)外國(guó)高檔消費(fèi)品的“免稅進(jìn)口-免稅進(jìn)口替代-加工出口-自主品牌出口”的轉(zhuǎn)變；第三，中國(guó)旅游業(yè)由傳統(tǒng)的采用依托型、融合型方式發(fā)展，向同時(shí)采用類似工業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)那樣的集聚大量資金、搞大項(xiàng)目、建立主體功能區(qū)的方式發(fā)展；第四，中國(guó)旅游業(yè)由傳統(tǒng)的注重單個(gè)旅游企業(yè)推廣、向附近地區(qū)推廣，轉(zhuǎn)變?yōu)橥瑫r(shí)注重由政府引領(lǐng)、旅游企業(yè)聯(lián)合、向全國(guó)與全世界推廣。以上海迪士尼度假區(qū)為核心的上海國(guó)際旅游度假區(qū)擔(dān)負(fù)著上述轉(zhuǎn)型發(fā)展的重任。