今年的“雙十一”比去年的來勢(shì)更為迅猛。最為出眾的便是阿里巴巴旗下的淘寶，可謂是為“雙十一”做足了宣傳。當(dāng)然，其它幾大電商平臺(tái)也不甘示弱，京東、唯品會(huì)、一號(hào)店等也都以各種方式進(jìn)行商品促銷。中國(guó)人民似乎在“雙十一”這一天把這一年的東西都買全了。人們?yōu)楹文敲寸娗橛凇半p十一”？這個(gè)節(jié)日的真實(shí)起源或許很多人都已經(jīng)淡忘，如今“雙十一”的寓意已經(jīng)由“光棍節(jié)”逐漸向“購(gòu)物節(jié)”演化。
　　光棍節(jié)的來歷說法不一，被人廣為接受的是，它起源于南京大學(xué)宿舍臥談。四個(gè)大四學(xué)生在“臥談會(huì)”上討論如何擺脫光棍狀態(tài)。臥談中創(chuàng)想出了以即將到來的11月11日作為“光棍節(jié)”來組織活動(dòng)。后來“光棍節(jié)”逐漸發(fā)展成為全國(guó)各地的一種約定俗成的節(jié)日。那些還未找到戀愛對(duì)象的適齡單身男女即被稱作為“光棍”。
　　起初“雙十一”只是單純的娛樂節(jié)日，與購(gòu)物并沒有多大關(guān)系。淘寶在成立初期業(yè)績(jī)一直不溫不火，集團(tuán)高層也為提高公司收益想盡各種宣傳辦法與營(yíng)銷手段，后來馬云從“雙十一”這一天里嗅到了商機(jī)，他認(rèn)為這一天既然被人們普遍定義成光棍節(jié)，那么光棍們應(yīng)該用一種方式來反駁。恰巧當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為了一種時(shí)尚潮流，于是馬云便提出了“雙十一”當(dāng)天舉辦淘寶“購(gòu)物日”。他主持策劃的“雙十一購(gòu)物日”在2009年通過，并于當(dāng)年開始執(zhí)行。第一年的淘寶“購(gòu)物節(jié)”成交額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他們的預(yù)想，后來便將該日定成淘寶的“購(gòu)物狂歡節(jié)”。經(jīng)過幾年醞釀，2014年，“雙十一”這一天的成交額突破500億大關(guān)，今年更為迅猛，突破了1200億。不得不說馬云很有市場(chǎng)前瞻的眼光。阿里巴巴的創(chuàng)立與發(fā)展，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)非常大，它提供了許多就業(yè)崗位，發(fā)展了中國(guó)物流，促進(jìn)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！百?gòu)物狂歡節(jié)”的出現(xiàn)，又進(jìn)一步促進(jìn)阿里巴巴的質(zhì)變。
　　“雙十一”這一天，“光棍節(jié)”與“購(gòu)物節(jié)”重合在一起，無(wú)疑是刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。在這一天，萬(wàn)家店鋪降價(jià)折扣，馬云狠狠地抓住了中國(guó)消費(fèi)者“喜歡占便宜”的心理，賺了個(gè)盆豐缽滿。無(wú)論是否單身，都會(huì)狂購(gòu)一翻：有戀人的會(huì)給戀人買禮物，單身人士也會(huì)買東西犒勞自己———所有人都會(huì)曬圖表示，自己在過節(jié)。戀愛的人在這一天會(huì)貼出購(gòu)物車清單，證明愛人為自己舍得下單，單身的人同樣不甘示弱，證明自己?jiǎn)紊淼糜懈裾{(diào)，不將就。
　　購(gòu)物本身無(wú)所謂好壞，但也要在自己能承受的范圍之內(nèi)理性消費(fèi)。每一年的“雙十一”都會(huì)出現(xiàn)各種讓人啼笑皆非的事情，“雙十一”秒殺搶購(gòu)到的商品在快遞運(yùn)送過程中發(fā)生火災(zāi)；苦等一個(gè)月賣家卻不發(fā)貨無(wú)奈退款；男友不幫清空購(gòu)物車便報(bào)警告其強(qiáng)奸；購(gòu)買到的東西實(shí)物與商品描述的圖片不符……下單的時(shí)候心情很激動(dòng)，接下來的幾個(gè)月有的人要依靠咸菜與饅頭度日。“雙十一”最龐大的消費(fèi)群體是學(xué)生，今年的購(gòu)物榜單，廣西大學(xué)的學(xué)生勇奪桂冠，真的是讓家長(zhǎng)們不知道該說什么好。阿里巴巴在“雙十一”找到商機(jī)，不管單身還是不單身，受益的永遠(yuǎn)不會(huì)是廣大消費(fèi)者。
　　當(dāng)“光棍節(jié)”遇到“購(gòu)物節(jié)”，這兩者就如闊別重逢的牛郎與織女一樣，一年一度只見這么一次，要格外珍惜在一起的每分每秒。這些跟我們應(yīng)該沒有很大關(guān)系，只要一扯上關(guān)系，就意味著你主動(dòng)從口袋里掏出錢塞進(jìn)了馬云的錢包。
　　可是，真的沒有關(guān)系嗎？“雙十一”過后，你還剩幾根手指，恐怕要跟維納斯一樣美了吧？