本報(bào)訊 5月7日下午，由教育部高等學(xué)校新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)、中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)主辦的第八屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽名師名家進(jìn)校園活動(dòng)在山東建筑大學(xué)圓滿落下帷幕，除山東建筑大學(xué)外，濟(jì)南大學(xué)、齊魯工業(yè)大學(xué)、山東工藝美術(shù)學(xué)院等十余所高校的師生代表參加了本次創(chuàng)意盛宴。
　　活動(dòng)中，我校藝術(shù)學(xué)院院長陳華新教授致辭，她向與會(huì)的師生致以最誠摯的問候和感謝，在介紹了山東建筑大學(xué)和山東建筑大學(xué)藝術(shù)學(xué)院的基本情況后，陳院長指出大廣賽作為實(shí)踐教學(xué)的一部分，是連接高校、企業(yè)和社會(huì)的紐帶，希望同學(xué)們?cè)谶@個(gè)廣闊的舞臺(tái)上盡情施展才能，爭創(chuàng)佳績，并預(yù)祝第八屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽取得圓滿成功。
　　隨后，來自全國的多家企業(yè)圍繞著真實(shí)的命題向在場的大學(xué)生們?cè)敿?xì)地闡釋自己的策略和命題要求，不僅使大學(xué)生們了解了本次活動(dòng)的具體事項(xiàng)，更重要的是通過本次活動(dòng)讓大學(xué)生們了解了社會(huì)和企業(yè)的需求?；顒?dòng)現(xiàn)場，師生代表與企業(yè)積極互動(dòng)，開闊了大學(xué)生的視野，也豐富了大學(xué)生的校園生活。
　　廣旭整合傳播副總裁、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)楊海標(biāo)先生為以“南極之旅”為話題切入點(diǎn)，進(jìn)行了一場別開生面的創(chuàng)意演講———《最偉大的失敗：跨媒體傳播的極致體驗(yàn)》。在演講中，楊總基于沙克爾頓事跡的靈感，結(jié)合合味道泡面、何氏薄荷糖等實(shí)例詳盡地闡釋了廣告?zhèn)鞑ブ械摹癊x-branding”模型，并結(jié)合大數(shù)據(jù)、生態(tài)圈、實(shí)時(shí)性三個(gè)關(guān)鍵詞幫助同學(xué)們理解如何實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播的極致體驗(yàn)。大師的精彩演講博得現(xiàn)場師生的陣陣掌聲。
　　全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽是由教育部高等學(xué)校新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)、中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)主辦的全國高校文科大賽。2006年，被教育部列為實(shí)踐教學(xué)A級(jí)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)中的賽事之一。大廣賽是迄今為止全國規(guī)模最大、覆蓋廣，參與院校多、參與師生人數(shù)多、參賽作品水準(zhǔn)高的國家級(jí)大學(xué)生賽事。
　　大廣賽以企業(yè)真實(shí)營銷項(xiàng)目作為命題，與教學(xué)相結(jié)合，真題真做，了解受眾，調(diào)研分析，提出策略，現(xiàn)場提案。大廣賽成為教學(xué)與市場相關(guān)聯(lián)的實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)，也成為企業(yè)提升知名度及擴(kuò)大影響力的傳播平臺(tái)。（藝術(shù)學(xué)院 徐苒）