一年來(lái)，校區(qū)宣傳工作把握導(dǎo)向，不斷加強(qiáng)宣傳輿論陣地建設(shè)；創(chuàng)新形式，深入宣傳校區(qū)第六次黨代會(huì)精神；突出主題，持續(xù)深化弘揚(yáng)哈工大優(yōu)良傳統(tǒng)宣傳活動(dòng)；拓展渠道，進(jìn)一步推進(jìn)新媒體建設(shè)。圍繞立德樹(shù)人根本任務(wù)，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，新聞宣傳方面取得重要突破，獲評(píng)全國(guó)高校校報(bào)好新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)1項(xiàng)，二等獎(jiǎng)1項(xiàng)；山東高校十大新聞獎(jiǎng)1項(xiàng)，省校報(bào)好新聞二等獎(jiǎng)4項(xiàng)；中國(guó)高校電視獎(jiǎng)微電影類(lèi)一等獎(jiǎng)1項(xiàng)，中國(guó)高校電視獎(jiǎng)形象類(lèi)和微電影類(lèi)二等獎(jiǎng)2項(xiàng)，全方位、多角度地展示了校區(qū)良好形象，為創(chuàng)建山東省最具影響力的工科強(qiáng)校和建設(shè)與世界一流大學(xué)相適應(yīng)的高水平校區(qū)營(yíng)造出了良好輿論氛圍。
　　5月18日，2017年宣傳工作座談會(huì)在二號(hào)會(huì)議室召開(kāi)，總結(jié)2016年宣傳工作，表彰2016年“學(xué)校形象宣傳———傳媒之星”和優(yōu)秀教工通訊員，研討2017年宣傳工作，宣布成立哈工大（威海）大學(xué)生全媒體中心。校區(qū)黨委副書(shū)記、紀(jì)委書(shū)記王建文出席會(huì)議并講話(huà)。
校區(qū)黨委副書(shū)記、紀(jì)委書(shū)記王建文：
　　一年來(lái)，全校各級(jí)黨團(tuán)組織、各單位各部門(mén)、各學(xué)生組織緊緊圍繞立德樹(shù)人這個(gè)根本任務(wù)，積極弘揚(yáng)主旋律，積極傳播正能量、好聲音，內(nèi)聚人心，外樹(shù)形象，為建設(shè)與世界一流大學(xué)相適應(yīng)的高水平特色校區(qū)做出了自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。大家是不用揚(yáng)鞭自?shī)^蹄。像工大小威、微工大、圖書(shū)館訂閱號(hào)、工大微生活、校學(xué)生會(huì)微信，還有各學(xué)院、各書(shū)院的交流平臺(tái)、微信群等等，都是大家自愿的、積極主動(dòng)地建起溝通、交流、宣傳的平臺(tái)和載體，推動(dòng)學(xué)校宣傳工作大踏步地向前發(fā)展。像王克老師事跡報(bào)告團(tuán)，在宣傳王克老師事跡中，連軸轉(zhuǎn)，沒(méi)白天沒(méi)夜晚，克服了大量困難，出色地完成了黨委交給他們的任務(wù)，贏得了滿(mǎn)堂彩。可以說(shuō)，報(bào)告團(tuán)本身就有很多值得我們學(xué)習(xí)宣傳的感人故事。像文化長(zhǎng)廊、移動(dòng)博物館展、校訓(xùn)文化區(qū)建設(shè)，幾乎到了不可為，可是大家硬是靠著一種不服輸?shù)木窨蔀榱?。在組織參加山東省最美教師評(píng)選活動(dòng)中，大家也是上下一心，克服困難，主動(dòng)作為。特別是在校區(qū)教育綜合改革力度較大的情況下，校區(qū)依然達(dá)到和諧安全平穩(wěn)的向前發(fā)展。這其中，宣傳思想政治工作的作用是巨大的，特別是大家充分利用微信群、QQ群，及時(shí)上情下達(dá)，及時(shí)答疑解惑，不斷傳遞正能量，充分體現(xiàn)了責(zé)任擔(dān)當(dāng)精神。這些精神體現(xiàn)的就是哈工大精神，體現(xiàn)的是哈工大人的文化精髓。
　　全國(guó)思想政治工作會(huì)議對(duì)我國(guó)高等院校辦學(xué)進(jìn)一步指明了方向。習(xí)近平指出，要堅(jiān)持把立德樹(shù)人作為中心環(huán)節(jié)，把思想政治工作貫穿教育教學(xué)全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)全程育人、全方位育人。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用新媒體新技術(shù)使工作活起來(lái)，推動(dòng)思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)同信息技術(shù)高度融合，增強(qiáng)時(shí)代感和吸引力。我們必須深入研究，學(xué)習(xí)好貫徹好。
　　對(duì)于做好下一步宣傳工作我提出幾點(diǎn)意見(jiàn)：
　　1、充分認(rèn)識(shí)宣傳工作的極端重要性，充分認(rèn)識(shí)移動(dòng)傳播的重要性。黨的建設(shè)的首要任務(wù)是思想建設(shè)，而思想建設(shè)與宣傳工作是密不可分的。在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，在以移動(dòng)終端為主要獲取信息手段的今天，不抓宣傳，不會(huì)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展工作、傳播工作，就不是一名合格的干部，再說(shuō)得嚴(yán)重一點(diǎn)，你抓了但是抓不好，也不是一名合格干部。自媒體時(shí)代要主動(dòng)自我宣傳，用豐富的內(nèi)容和有效的形式吸引“粉絲”。可以肯定地說(shuō)，誰(shuí)贏得粉絲，誰(shuí)贏得客戶(hù)，誰(shuí)就贏得未來(lái)。各單位務(wù)必高度重視宣傳工作，各學(xué)院、機(jī)關(guān)部門(mén)、直屬單位要明確分管負(fù)責(zé)人，下面的系、所、室、各學(xué)生組織都要明確負(fù)責(zé)人，加強(qiáng)信息交流、業(yè)務(wù)交流，加強(qiáng)重大活動(dòng)的宣傳策劃。
　　2、宣傳與傳播必須堅(jiān)持正確的政治方向。必須堅(jiān)持馬克思主義理論在高校的指導(dǎo)地位，在宣傳工作中踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，主動(dòng)傳承哈工大精神，講好哈工大故事。堅(jiān)持宣傳工作的思想性，不能只重口味，不管思想健康。每個(gè)黨委、每個(gè)部門(mén)的負(fù)責(zé)人必須有意識(shí)形態(tài)的責(zé)任意識(shí)，對(duì)本單位的各個(gè)自媒體抓住關(guān)鍵要素，對(duì)公眾號(hào)有沒(méi)有、有多少要有數(shù)，哪個(gè)公眾號(hào)粉絲多、誰(shuí)是負(fù)責(zé)人要有數(shù)，對(duì)粉絲對(duì)群眾的多與少要有數(shù)，對(duì)大的動(dòng)向要有數(shù)，要關(guān)心他們的困難，定期開(kāi)展培訓(xùn)。
　　3、大力推動(dòng)新媒體平臺(tái)建設(shè)與規(guī)范管理。一方面鼓勵(lì)各單位開(kāi)好、用好微博、微信、客戶(hù)端，另一方面還要定出規(guī)范，把握好，管理好。整合校報(bào)、電視臺(tái)、廣播站等學(xué)生記者隊(duì)伍，成立大學(xué)生全媒體中心，加強(qiáng)整體策劃，除圖文之外，更多推出廣播、影視作品，全方位傳播“哈工大故事”、不斷擴(kuò)大學(xué)校的影響力。全校自媒體要聯(lián)合起來(lái)，針對(duì)學(xué)校重大活動(dòng)，每年集中開(kāi)展1-2項(xiàng)大型宣傳策劃，突破傳統(tǒng)，與社會(huì)媒體、網(wǎng)絡(luò)“大V”建立密切聯(lián)系，借船出海，推廣傳播我們的宣傳產(chǎn)品，擴(kuò)大學(xué)校的社會(huì)影響力。
　　4、繼續(xù)開(kāi)展“傳媒之星”和優(yōu)秀通訊員的評(píng)選活動(dòng)，進(jìn)一步完善評(píng)選辦法和獎(jiǎng)勵(lì)措施。對(duì)于評(píng)選，突出兩個(gè)要點(diǎn)，一是傳播性，二是影響力。點(diǎn)擊率體現(xiàn)傳播，留言互動(dòng)體現(xiàn)影響力。明年還要評(píng)出宣傳工作先進(jìn)黨委、先進(jìn)單位。
　　5、抓深校報(bào)，劃清黨委媒體分工。校報(bào)突出“深度”、新聞網(wǎng)突出“速度”、微博微信突出“廣度”“送達(dá)度”和互動(dòng)度。校報(bào)除一版為重要消息外，二三四版劃定若干欄目，聘請(qǐng)欄目主持人，組織有思想有思考性的文章。
　　6、要高度重視輿情危機(jī)應(yīng)對(duì)工作。要有輿情危機(jī)應(yīng)對(duì)意識(shí)和預(yù)案，一旦出現(xiàn)輿情危機(jī)，必須積極主動(dòng)地應(yīng)對(duì)，越早越好，24小時(shí)是底線(xiàn)，越早越主動(dòng)。千萬(wàn)不要等，不能等調(diào)查清楚了再發(fā)官方消息。開(kāi)始知道多少發(fā)多少，之后了解一些再發(fā)一些，遞進(jìn)式的發(fā)消息，逐步引導(dǎo)公眾正確認(rèn)識(shí)、實(shí)事求是地認(rèn)識(shí)。最后，用其他消息轉(zhuǎn)移公眾注意力，化解輿情危機(jī)。
黨群工作部新聞中心李志強(qiáng)：
　　2017年1月22日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)?，F(xiàn)在已達(dá)7.31億，使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比95.1%。有人說(shuō)：“世界是平的”，但今天的世界其實(shí)是“屏”的，手機(jī)的“小屏”已然引領(lǐng)PC的“大屏”，全媒體傳播已經(jīng)進(jìn)入“移動(dòng)優(yōu)先”的新階段，我們應(yīng)該把手機(jī)這個(gè)“移動(dòng)媒體”當(dāng)作傳播、宣傳一個(gè)非常重要的陣地。
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年網(wǎng)民最經(jīng)常使用的5個(gè)App依次是微信、qq、淘寶、手機(jī)百度、支付寶,微信使用量79.6%，所以微信成為移動(dòng)媒體中的最大“平臺(tái)”，加大官微建設(shè)力度是發(fā)展的必然，所以應(yīng)該把傳播、宣傳的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向微信公眾號(hào)。
　　下面結(jié)合以上大數(shù)據(jù)的分析和我的工作，從直播、短視頻、微音頻在“移動(dòng)優(yōu)先”上的應(yīng)用做一探討。
　　1.直播今年2月19日，由人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心發(fā)起，與新浪微博、一直播合作建設(shè)的全國(guó)移動(dòng)直播平臺(tái)“人民直播”正式上線(xiàn)。媒體直播的時(shí)代真正開(kāi)始，2017年號(hào)稱(chēng)“直播元年”。
　　今年4月16日，我們開(kāi)設(shè)的直播平臺(tái)進(jìn)行了 “食神爭(zhēng)霸賽”首場(chǎng)嘗試直播，現(xiàn)場(chǎng)有4600多粉絲圍觀(guān)，同時(shí)在官方微博、官方微信都開(kāi)放端口，可以直接點(diǎn)擊觀(guān)看。在官方微信的右下角有個(gè)“直播間”點(diǎn)擊即可進(jìn)入。還可在一直播客戶(hù)端搜索 “哈爾濱工業(yè)大學(xué) （威海）”也可搜到，敬請(qǐng)大家多多關(guān)注。
　　2.短視頻隨著移動(dòng)媒體的發(fā)展，人們“碎片化”時(shí)間越來(lái)越多，短視頻就成了當(dāng)今傳媒時(shí)代的“寵兒”。短視頻是時(shí)長(zhǎng)在3分鐘以?xún)?nèi)，制作周期短，能表達(dá)特定主題或情懷的視頻。2016年號(hào)稱(chēng)“短視頻元年”。
　　今年，人民日?qǐng)?bào)推出短視頻《小賬本連著大情懷》、《改變—習(xí)近平治國(guó)理政這四年》、剛剛推出的《我們的“一帶一路”》，以接地氣的方式深得大家喜愛(ài)，獲得很高的點(diǎn)擊率和社會(huì)口碑。
　　我們的2017招生宣傳片發(fā)布首日，在騰訊視頻的點(diǎn)擊量就超過(guò)2萬(wàn)，現(xiàn)在已達(dá)8.6萬(wàn)，由此可見(jiàn)，視頻的傳播力和影響力。
　　3.微音頻移動(dòng)傳媒時(shí)代催生了音頻的再次發(fā)展高潮。從傳媒媒介屬性上來(lái)說(shuō)，文字瀏覽效率最高，視頻是最生動(dòng)的媒體，音頻則是伴隨式媒體，是最節(jié)省時(shí)間的媒體。音頻的再次流行在于音頻的獨(dú)特使用場(chǎng)景，在于人們?cè)诓挥绊懫渌虑榈那疤嵯驴梢园殡S方式獲取到更有價(jià)值的信息。音頻偏知識(shí)屬性，視頻偏娛樂(lè)屬性，所以有人說(shuō)“胸大的去直播，腦大的來(lái)錄音頻”。
　　我們也將更好發(fā)揮音頻在微信平臺(tái)中的作用，隨著廣播臺(tái)作為一個(gè)傳媒機(jī)構(gòu)納入全媒體中心統(tǒng)一管理，我們開(kāi)設(shè)了“工大朗讀者”欄目，已經(jīng)制作了《紀(jì)念王克老師》《荷塘月色》兩期，獲得很好的點(diǎn)擊率和社會(huì)美譽(yù)；還將開(kāi)設(shè)“工大故事”等音頻故事類(lèi)欄目，讓人們隨時(shí)隨地，能收聽(tīng)我工大聲音。
　　最后還想說(shuō)明一點(diǎn)，無(wú)論平臺(tái)怎么變化，現(xiàn)在依然是一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，比起平臺(tái)，我們也要更加重視內(nèi)容，我們更缺的也是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所以“接地氣+專(zhuān)業(yè)表達(dá)”是我們傳媒人一直秉承的理想和信念！
會(huì)上表彰了11名優(yōu)秀教工通訊員，分別是：船舶與海洋工程學(xué)院譚軍華、汽車(chē)工程學(xué)院胡俊生、信息與電氣工程學(xué)院李?lèi)?ài)華、信息與電氣工程學(xué)院孫明健、計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)學(xué)院張策、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院韓茹、學(xué)生工作處謝芳琳、研究生處孟姝君、科技發(fā)展處石景卉、國(guó)際合作處郭衛(wèi)華、圖書(shū)館劉占輝。
　　今年還首次組織了傳媒之星的評(píng)選。經(jīng)過(guò)基層推薦和評(píng)委會(huì)評(píng)審并報(bào)校區(qū)黨委批準(zhǔn)，10個(gè)團(tuán)隊(duì)和個(gè)人當(dāng)選 “學(xué)校形象宣傳———傳媒之星”。分別是：
　　校團(tuán)委新媒體中心———負(fù)責(zé)校團(tuán)委官方微信平臺(tái)“微工大”的運(yùn)營(yíng)管理，關(guān)注量近兩萬(wàn)。
　　無(wú)人機(jī)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室———精心打造《哈爾濱工業(yè)大學(xué)（威海）全景地圖》，在觀(guān)海聽(tīng)濤微信平臺(tái)和微工大微信平臺(tái)推出后，以其新穎的視角引起強(qiáng)烈反響，點(diǎn)擊量迅速過(guò)萬(wàn)，評(píng)論與互動(dòng)近300條。
　　校報(bào)記者團(tuán)傳媒部———負(fù)責(zé)官方微信“工大小威”的日常運(yùn)營(yíng)，年推送消息500余條。承擔(dān)“后勤最美勞動(dòng)者”評(píng)選活動(dòng)，15天內(nèi)組織采寫(xiě)人物通訊19篇，微信投票超過(guò)2萬(wàn)人參與，開(kāi)創(chuàng)了新聞網(wǎng)與微信互動(dòng)宣傳的新模式。
　　觀(guān)海聽(tīng)濤微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)———以“觀(guān)海聽(tīng)濤BBS”為依托，開(kāi)創(chuàng)了論壇與微信互動(dòng)交流的平臺(tái)。
　　招生宣傳片制作人李志強(qiáng)———威海校區(qū)招生宣傳片于12月7日在騰訊視頻發(fā)布，至今點(diǎn)擊量已超過(guò)85000，很好地起到傳播工大聲音、塑造學(xué)校形象的作用。
　　援·夢(mèng)西藏紀(jì)錄片制作人李志鵬———紀(jì)錄片首先在央視網(wǎng)播出，后被電視臺(tái)“君子之風(fēng)·慈善威海”轉(zhuǎn)播。此外，還制作多部視頻作品在騰訊視頻上線(xiàn)。
　　哈工大威海官方微博負(fù)責(zé)人隗海燕———第一時(shí)間向校友和社會(huì)各界展示校區(qū)形象，向師生和家長(zhǎng)提供信息服務(wù)，為關(guān)心學(xué)校的人搭建互動(dòng)交流平臺(tái)。
　　圖書(shū)館微信公眾號(hào)負(fù)責(zé)人李榮添———所負(fù)責(zé)的哈工大威海圖書(shū)館訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)面向讀者開(kāi)展閱讀推廣及相關(guān)品牌活動(dòng)，關(guān)注量已超過(guò)16000，文章累計(jì)閱讀量超過(guò)300多萬(wàn)人次。
　　哈工大威海學(xué)生會(huì)官方微博王智———服務(wù)大學(xué)生活，展示學(xué)校形象。
　　《訪(fǎng)校友·尋規(guī)劃》系列叢書(shū)策劃人李新———策劃出版《滬夢(mèng)遠(yuǎn)航———“行走中華”暑期社會(huì)實(shí)踐校友訪(fǎng)談錄》，并在微信公眾號(hào)上推出。為實(shí)踐留痕，與校友深交，為學(xué)校增財(cái)富。
圖書(shū)館微信公眾號(hào)負(fù)責(zé)人李榮添：
　　有一個(gè)說(shuō)法，如果你有一萬(wàn)粉絲就相當(dāng)于一本雜志，如果有十萬(wàn)粉相當(dāng)于在辦一份報(bào)紙，如果有超過(guò)一百萬(wàn)粉絲，那你就相當(dāng)于辦一個(gè)地方電視臺(tái)。所以說(shuō)辦新媒體平臺(tái)對(duì)校園文化建設(shè)和對(duì)外宣傳是一個(gè)高性?xún)r(jià)比的方式。
　　圖書(shū)館作為校園文化建設(shè)重要組成部分，就需要更好地利用新媒體這個(gè)媒介。2013年圖書(shū)館開(kāi)通了官方微博，2014年認(rèn)證了微信官方的訂閱號(hào)，2016年又開(kāi)始運(yùn)營(yíng)微信服務(wù)號(hào)，2017年開(kāi)始涉足網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。其中微信公眾號(hào)影響力顯著，訂閱號(hào)現(xiàn)有粉絲1.1萬(wàn)人，服務(wù)號(hào)粉絲5千余人。同時(shí)圖書(shū)館微信公眾號(hào)也得到了業(yè)界和社會(huì)媒體的關(guān)注，《圖書(shū)館報(bào)》大陸地區(qū)圖書(shū)館微信公眾號(hào)影響力排行高校榜第二名，《南方周末》數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室校務(wù)機(jī)構(gòu)排行多次闖入前50，清博指數(shù)圖書(shū)館類(lèi)日排行多次排名第一。在騰訊微校組織的高校公眾號(hào)排行中，我館公眾號(hào)從4萬(wàn)多號(hào)中脫穎而出，排名東部第二，也是唯一一個(gè)圖書(shū)館類(lèi)公眾號(hào)。
　　我們一直致力于通過(guò)公眾號(hào)這個(gè)平臺(tái)把圖書(shū)館的紙質(zhì)資源、電子資源和我們所能提供的各種服務(wù)讓同學(xué)們知道，讓同學(xué)們通過(guò)這個(gè)窗口了解圖書(shū)館，進(jìn)而走進(jìn)圖書(shū)館。為了達(dá)到這個(gè)目的，我們一直堅(jiān)持：
　　1.保持公眾號(hào)的活力圖書(shū)館微信公眾號(hào)在創(chuàng)辦3年多的時(shí)間里，堅(jiān)持每天推送，365天無(wú)休。所以我們團(tuán)隊(duì)的成員都是多面手，既要會(huì)寫(xiě)文案，又會(huì)排版，還要會(huì)攝影，還要時(shí)常蹦出奇特的創(chuàng)意。因?yàn)橐蚤喿x推廣為主，所以我們的小編個(gè)個(gè)都是軟文高手，能把一個(gè)簡(jiǎn)單書(shū)目推薦寫(xiě)成美文，讓粉絲在不知不覺(jué)中接受我們的安利。除了文字動(dòng)人，每篇推送里的封面、推文里的配圖也都要經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選。能讓讀者在自己關(guān)注的十幾、幾十甚至上百個(gè)公眾號(hào)里打開(kāi)，就需要摸清讀者喜好，從標(biāo)題到封面到內(nèi)容全都要求精益求精。
　　2.增加公眾號(hào)的功能性為了增加用戶(hù)粘性，不能僅僅靠每天圖文推送，還必須增加一些功能，把打開(kāi)公眾號(hào)變成用戶(hù)的強(qiáng)需求。圖書(shū)館在功能上就體現(xiàn)出了一定的優(yōu)勢(shì)，我們可以為用戶(hù)提供書(shū)目查詢(xún)、讀者信息查詢(xún)、借閱信息提醒、到期提醒等圖書(shū)館業(yè)務(wù)性功能。后期我們又開(kāi)發(fā)了成績(jī)查詢(xún)、課表查詢(xún)、跳蚤市場(chǎng)等，都是為了更好地抓住用戶(hù)。
　　3.依托公眾號(hào)進(jìn)行品牌孵化公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)趨于穩(wěn)定后，依托大量的粉絲，圖書(shū)館又進(jìn)行了一些品牌活動(dòng)孵化。如“雕刻時(shí)光”電影沙龍，通過(guò)每周電影的放映推薦電影周邊的圖書(shū)資源，培養(yǎng)了一批忠實(shí)的師生粉絲，更是吸引了一些老師與圖書(shū)館合作開(kāi)設(shè)影視欣賞的課程等。后期還有“FUN有趣沙龍”“真人圖書(shū)館”“團(tuán)周邊”等品牌活動(dòng)，豐富了圖書(shū)館的文化生活，也是助力校園文化建設(shè)。
　　一個(gè)公眾號(hào)要想受到粉絲的歡迎，就要付出足夠多的努力，拿出足夠多的誠(chéng)意，并把自己的興趣與之結(jié)合起來(lái)，不能把它簡(jiǎn)單的視為一項(xiàng)工作。我想圖書(shū)館微信能夠獲得粉絲的認(rèn)可正是因?yàn)槲覀円恢臂`行著這一原則。
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