編者按：在這樣一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，各式各樣的手機(jī)APP也應(yīng)運(yùn)而生，爆炸式地增長(zhǎng)著。不得不說這些APP的確方便了我們的生活，但是一些手機(jī)APP的不良推廣也給我們帶來了不少煩惱。在多種多樣的應(yīng)用程序面前，我們要最大化地利用它們的便利，明辨其利弊，尋找更多優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用程序?yàn)槲宜谩?br>在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下，APP作為移動(dòng)設(shè)備功能的擴(kuò)展，開始受到越來越多的關(guān)注，甚至有將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP化的趨勢(shì)。現(xiàn)在從手機(jī)游戲到手機(jī)工具、從新聞查看到百科收錄、從資訊分享到社區(qū)討論，手機(jī)應(yīng)用五花八門，每個(gè)人的選擇也不同，這些軟件的推廣方式引起了我們的好奇。
　　接受采訪的左同學(xué)講述他更喜歡小眾APP，“現(xiàn)在很多主流軟件上的信息太多太碎，推薦閱讀大多與點(diǎn)擊量相關(guān)，根本不是我想要的。我很喜歡的一款閱讀軟件one是男神韓寒推薦的，的確內(nèi)容豐富實(shí)在，界面簡(jiǎn)約個(gè)性?！睂O同學(xué)表示自己更喜歡給手機(jī)減負(fù)，“雖然我有時(shí)會(huì)下載很多有意思的小眾軟件，但很多因?yàn)椴怀Ｓ枚鴶R置一旁。因此最終還是刪去，只留下最常用的優(yōu)質(zhì)軟件。在我感覺舒適的同時(shí)，能提高工作效率?！?br>　　其實(shí)以上就包括兩種推廣方式———口碑推廣和PR傳播?？诒⒅貎?nèi)容質(zhì)量，對(duì)身邊親人朋友影響較大。PR雖不是硬廣告，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人人都是傳播源，無論微博Kol、微信公眾號(hào)、媒體網(wǎng)站的專欄，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來講述一個(gè)好故事，帶動(dòng)大家把興趣吸引到APP上來，都是輕而易舉之事。
　　其他推廣方式呢，無非線上和線下兩大渠道。線上推廣的第一步是上線，需要最大范圍的覆蓋，在各大下載市場(chǎng)、應(yīng)用商店、大平臺(tái)、下載站的覆蓋安卓版本發(fā)布渠道，增加曝光率。被采訪的同學(xué)用得最多的是手機(jī)廠商的應(yīng)用商店，這些預(yù)裝商店中下載的軟件存活率很高。左同學(xué)稱自己手機(jī)里95%的軟件都在廠商應(yīng)用商店中下載，“至少我認(rèn)為很安全，而且推薦的評(píng)分高的軟件下載后，發(fā)現(xiàn)真的好用?！逼浯问巧缃黄脚_(tái)推廣，如百科類平臺(tái)上建立品牌詞條；在問答類平臺(tái)上建立問答；還有微博、微信等推廣。“我手機(jī)里剩下的5%軟件都是知乎里的大神推薦的。就連我用騰訊體育直播看NBA的時(shí)候，主持人也要插條某APP廣告?！弊笸瑢W(xué)繼續(xù)說道。
　　線下渠道中傳統(tǒng)的海報(bào)、傳單顯然力不從心，但是很多APP推廣部門利用運(yùn)營(yíng)商如中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通用戶基數(shù)較大的特點(diǎn)，將產(chǎn)品預(yù)裝到運(yùn)營(yíng)商商店。孫同學(xué)表示贊同，“特別是買手機(jī)、電腦的時(shí)候，營(yíng)業(yè)員都會(huì)幫忙預(yù)裝些軟件，不怎么遜色的軟件就會(huì)繼續(xù)使用?！?br>　　“不過，有些推廣方式具體實(shí)施時(shí)真的讓我接受不了”，孫同學(xué)直言道，“經(jīng)常玩著手機(jī)的時(shí)候，突然出現(xiàn)彈窗擋住了正在輸入的文字，擋住了你正在觀看的視頻。當(dāng)我不得不關(guān)掉它時(shí)，有的彈窗還好，帶關(guān)閉按鈕；有的彈窗就非常流氓了，上面紅X是假的?！逼鋵?shí)，彈窗中最令人反感的是恐嚇推廣。比如“經(jīng)過XXXX發(fā)現(xiàn)，你的電腦或者手機(jī)沒有安裝XXX瀏覽器，存在安全隱患，或者可能導(dǎo)致隱私泄露，請(qǐng)點(diǎn)擊保護(hù)隱私”，特別是做瀏覽器、輸入法、安全的數(shù)字公司最喜歡玩這套路，可謂是達(dá)到了 “登峰造極”的地步。“我還碰到過假鏈接的情況，本來要下個(gè)火車票搶票App，結(jié)果打開是個(gè)應(yīng)用寶?！睂O同學(xué)繼續(xù)補(bǔ)充道。類似情況還有捆綁推廣，在你下載A軟件的時(shí)候，偷偷捆綁了B軟件，A、B軟件同時(shí)裝上了。
　　日常生活中經(jīng)常遇到的還有獎(jiǎng)勵(lì)推廣法，各種軟件多多少少想要利誘下客戶，比如“積分墻”和優(yōu)惠券。積分墻即在一個(gè)應(yīng)用內(nèi)完成各種積分任務(wù) （下載推薦的應(yīng)用、注冊(cè)、填表等），只要用戶完成任務(wù)，該應(yīng)用的開發(fā)者就能得到相應(yīng)的收入。孫同學(xué)攤手無奈地說道：“優(yōu)惠券這種推廣方式已經(jīng)被用爛了，我用某打車軟件時(shí)，曾經(jīng)得到105元優(yōu)惠卷，快車5塊，專車2塊等，總之湊個(gè)105元的優(yōu)惠卷給客戶用，實(shí)際上就是陷阱啊。而且總有短信搔擾，告訴我有優(yōu)惠券?！边@些不合理的推廣方式明顯令大眾厭惡，只會(huì)適得其反。
　　人無信難行，企業(yè)有責(zé)乃遠(yuǎn)。一款優(yōu)質(zhì)的APP，不僅能夠?qū)⑺槠畔⒑蜁r(shí)間高效整合，使受眾與媒體在接近零成本的互動(dòng)中得到信息的傳播，注重用戶體驗(yàn)，而且其推廣方式必合法且尊重客戶，畢竟風(fēng)險(xiǎn)和利益大小是成正比的。