打造“四位一體”新媒體矩陣
隨著新媒體的崛起,傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣正在被打破,傳統(tǒng)的信息傳遞方式對讀者的吸引力也越來越小。為了迎接新媒體帶來的挑戰(zhàn),大學(xué)生新聞中心新媒體部打造了微信公眾平臺、微博、QQ智慧校園、今日頭條號“四位一體”的新媒體矩陣,運(yùn)用時下主流的四大新媒體平臺服務(wù)于學(xué)校的新聞宣傳工作,把新聞與創(chuàng)意、信息與服務(wù)整合在一起。
山東青年政治學(xué)院官方微信的粉絲群體以歷屆畢業(yè)生為主,在校師生和家長為輔,受眾群體偏向成熟化。通過平臺傳遞有價值的、積極向上的信息,使我們在學(xué)生圈、家長圈中樹立良好的形象;通過菜單欄、會話、推送文章等及時了解學(xué)生在生活方面的需求,建立良好的口碑。在文章方面,推送帶有山青元素、具有山青情懷或者能引發(fā)山青記憶的文章。
山東青年政治學(xué)院官方微博的粉絲群體以在校生為主,微博平臺的特點(diǎn)決定了官博的受眾群體偏向年輕化。官博的話題覆蓋范圍較全面,消息推送更便利快捷,傳播范圍更廣。官博的互動性強(qiáng),可及時發(fā)布山青資訊,分享知識干貨,后臺幫助學(xué)生解決疑難問題。根據(jù)粉絲需要,我們分為“山青資訊”“山青微感悟”“學(xué)霸山青”“山青新技能”“醉美山青”“崝崝話題圈”等一系列覆蓋知識干貨、電影音樂、雞湯感悟、校園資訊、山青美景等話題,盡最大可能滿足粉絲需求。在打造校園官方微博欄目的同時,我們著力于增強(qiáng)互動性,定時定量投放熱門頭條等,提高官博知名度。
QQ智慧校園以它獨(dú)特的優(yōu)勢占據(jù)著新媒體不可或缺的陣地。娛樂范的QQ與商務(wù)范的微信不同,QQ一般是年輕人的陣地,在校生關(guān)注比較多??臻g和朋友圈的傳播性質(zhì)不同也決定了轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀量增減狀態(tài)不同,所以我們對QQ智慧校園的定位也有所不同。QQ推送文章比較方便,沒有推送數(shù)量要求,所以可以實(shí)時推送山青資訊,下發(fā)通知。QQ智慧校園的推送內(nèi)容積極活潑,形式多種多樣。推送山青新聞要求準(zhǔn)確實(shí)時,在篇幅方面沒有過多規(guī)定,題材主要迎合年輕受眾的內(nèi)心需求。
山東青年政治學(xué)院頭條號主要向粉絲展示官微官博的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,結(jié)合頭條新聞熱點(diǎn),打造山青獨(dú)有的信息推送風(fēng)格。截至目前,山東青年政治學(xué)院頭條號累計閱讀已達(dá)38.4萬人次,頭條號指數(shù)達(dá)614,處于省內(nèi)高校領(lǐng)先水平。
經(jīng)過這幾年的成長,通過對各種媒體平臺的了解與學(xué)習(xí),對于校園新媒體的運(yùn)營規(guī)律,我們已有了比較全面的認(rèn)識;對于打造四位一體的新媒體矩陣,我們也有足夠的信心。隨著時代的發(fā)展進(jìn)步,媒體行業(yè)也在不斷發(fā)展。到現(xiàn)在,各種媒體軟件之間已經(jīng)有了千絲萬縷的聯(lián)系,新媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋的潮流,這對于我們也提出了更高的要求。我們意識到,只有打造四位一體的新媒體矩陣,利用微博、微信、頭條號、QQ智慧校園,構(gòu)建一個全方位的宣傳平臺,才能為我校的新聞媒體宣傳工作提供強(qiáng)有力的支持。