“我們是———湘潭大學(xué)！”
　　11月8日，OneShow中華青年創(chuàng)新賽頒獎現(xiàn)場，主持人宣布“第六個獲獎作品，是由湘潭大學(xué)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造的“你好！
　　‘熊孩子’”———我校文學(xué)與新聞學(xué)院廣告系學(xué)子組建的3支參賽隊(duì)伍全部獲獎！隊(duì)員們按捺不住內(nèi)心的激動，興奮地齊聲吶喊。
　　OneShow中華青年創(chuàng)意競賽是目前高校年輕創(chuàng)意人心中最具影響力的年度創(chuàng)意賽事。今年我校參賽學(xué)子拿到了兩金一銅的好成績，2014級廣告學(xué)1班陳麗芳、劉璐組成的木星團(tuán)隊(duì)和2014級廣告學(xué)2班的李蘭珍、張亦誠、余丹丹組成的“蒸雞蛋”團(tuán)隊(duì)分別憑借“你好！‘熊孩子’”與“MINI奶盒”斬獲金獎，2015級廣告學(xué)張浩東、黃華興、宮樹晴、錢慶組成的中國夢之隊(duì)則以 “未來牛奶———陪伴系列”獲銅獎。這也是我校學(xué)生第四次榮獲該賽事最高獎項(xiàng)。
　　參賽初衷：
　　“想做件有意思的事情”
　　“OneShow是廣告界的大獎，2009年匡扶學(xué)長團(tuán)隊(duì)榮獲全場大獎，我們廣告專業(yè)基本都知道，去年孫譽(yù)天學(xué)姐團(tuán)隊(duì)也獲得了金獎，又讓我們深受鼓舞，所以我們也想試一下?！敝袊鴫糁?duì)隊(duì)長張浩東說。今年第一次參加比賽的他們，提交作品7天后收到了決賽入圍通知。
　　在提交作品截止日期的前一周，張浩東偶然尋得靈感———這天他在食堂吃飯，看到一個小朋友獨(dú)自一人在玩耍，一時思緒飄遠(yuǎn)，想到那些無人陪伴的留守兒童和孤寡老人，“陪伴牛奶”這個點(diǎn)子一下子蹦了出來。在和隊(duì)友討論后，最終確定方案：設(shè)計(jì)一種有兩個口味兩個吸管插口的奶盒，拉近親子、朋友、情侶之間的距離，營造共享時光。
　　“一開始我們嘗試自己手繪制圖，但沒能做出來，不得不上網(wǎng)尋找素材，靠改素材的方式進(jìn)行素材制作，動畫也是一樣的，很多特效都沒辦法呈現(xiàn)，只能用PPT做最簡單的，又因?yàn)樵O(shè)備不足，配音只能用手機(jī)錄，還有雜音。”回想作品制作的過程，張浩東有些遺憾。
　　“雖然最后做出來，別人可能覺得是‘五毛錢’動畫，但是自己還是很滿意的，也很享受做創(chuàng)意的過程。只是各方面問題還有很多，還要提高技術(shù)進(jìn)一步完善?！睆埡茤|笑著說道。10月20日24時是作品提交的截止時間，他們23：40終于完成作品并提交。
　　相較而言，陳麗芳、劉璐團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備工作和參賽經(jīng)驗(yàn)都較為充足與豐富。劉璐和陳麗芳曾一起參加多次比賽，每次比賽過后，她們都會總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。
　　“我們把吉祥航空、伊利牛奶、老板電器、百事可樂四個題目擺出來一一討論，根據(jù)創(chuàng)意可延伸性確定了‘吉祥航空’這個題目?！眲㈣凑f，“我們揣摩了消費(fèi)者的想法，并對周圍同學(xué)進(jìn)行調(diào)查，想出按乘客是否愿意幫助照顧孩子的意愿分配座位，以減少飛機(jī)上的矛盾，改善孩子哭鬧的情況，讓乘客多一點(diǎn)理解和寬容?！?br>　　“我和麗芳做事情一般有計(jì)劃有安排，不喜歡浪費(fèi)時間，喜歡高效率的工作?！眲㈣醋孕诺卣f。兩人經(jīng)常會有意識有目的地進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，在討論之前確定此次必須要達(dá)到的目標(biāo)，“有時候我們討論目標(biāo)是必須得出兩到三個點(diǎn)子，討論結(jié)束后基本上都可以完成既定目標(biāo)?！眲㈣葱χf。
　　和他們一同參賽的，還有由李蘭珍、張亦誠、余丹丹組成的“蒸雞蛋”團(tuán)隊(duì)，在他們團(tuán)隊(duì)中，最常說的一個詞就是 “有趣”?！按笏氖亲詈笠荒?，想做件有意思的事情?！睆堃嗾\如是說。
　　在選擇命題時，他們選了 “伊利牛奶”，“因?yàn)橛X得它更有趣、好玩?！彼麄冏非蟆坝腥ぁ钡耐瑫r，也很注重邏輯思考。張亦誠看到桌上的紙，于是想到將牛奶做成紙，小組在開會時進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，想出了“吃喝玩樂一條線”：牛奶紙可以作為食物用來吃，可以在水中溶解用來喝，可以用噴霧噴將它變成面膜，還可以綁定手機(jī)APP來交友。
　　“雖然一開始只是亂想，但由此推論，為什么要做成一張紙？因?yàn)榧埍容^便攜，擠地鐵更有優(yōu)勢。”整個過程不算困難，但是需要他們發(fā)散思維?！白鰟?chuàng)意，突破慣性思維才好玩?！睆堃嗾\說。比賽之旅：“做好玩的事，當(dāng)有趣的人”
　　“我們每個人都是‘戲精’，可能正因?yàn)槿绱舜蠹也抛叩揭黄?，參加這個比賽并不是刻意追求拿獎，而是因?yàn)橄胍プ龊猛娴氖虑?，?dāng)有趣的人。”“蒸雞蛋”團(tuán)隊(duì)張亦誠說。
　　張亦誠的手機(jī)上存著隊(duì)友的表情包，這些大多是從合照中截取下來的，有趣的表情加上貼切的文字，就成了既形象又通用的表情包。他們團(tuán)隊(duì)幾人一起去KTV唱歌，選的歌都很“嗨”，唱歌時刻意做出夸張的動作，將平日的壓力卸下，釋放自我。
　　和其他兩組的“人多勢眾”不太一樣，木星團(tuán)隊(duì)只有劉璐與陳麗芳兩人，她們是隊(duì)友也是室友。從大二一起參加“湘潭大學(xué)官方微信策劃比賽”獲一等獎后，兩人便開啟了默契十足的比賽之旅，隨后還一起參加了全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎等廣告類比賽。
　　“麗芳以前是不熬夜的，我們是兩人寢，大一我參加了很多活動，又是負(fù)責(zé)人，經(jīng)常熬夜，麗芳自己沒什么事情，卻總是默默陪著我?！眲㈣凑J(rèn)真地回憶，“我真的覺得她很好?！?br>　　雖然也有小矛盾，但是每次爭執(zhí)后兩人又很快和好。以這次比賽為例，兩人超出了原先規(guī)劃要完成作品的時間，卻還沒有得出滿意的創(chuàng)意，陳麗芳心煩，劉璐也十分著急。兩相作用，她們進(jìn)入了冷戰(zhàn)。“在我突然想出一個創(chuàng)意時，麗芳也覺得很不錯，我們便恢復(fù)了關(guān)系，繼續(xù)共同完成比賽。”劉璐開心地笑著。
　　中國夢之隊(duì)今年第一次參加OneShow比賽，初出茅廬，但他們的默契一定程度上彌補(bǔ)了經(jīng)驗(yàn)的不足?，F(xiàn)場提案四點(diǎn)開始，他們?nèi)c(diǎn)四十分才準(zhǔn)備完材料，只能緊急演練了一遍就上臺。黃華興負(fù)責(zé)分析部分，張浩東負(fù)責(zé)策略部分，長期合作的經(jīng)歷，讓他們的表述銜接緊密。為了烘托氣氛，張浩東還在臺上用英文表述了一段內(nèi)容，盡管有一些小錯誤，但他們默契并有趣的表達(dá)最終得到了評委的肯定。
　　今年大三的他們已經(jīng)帶著 “中國夢之隊(duì)”的隊(duì)名參加過很多比賽，去年在全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽獲得了全國優(yōu)秀獎。他們性格溫和，愿意傾聽他人意見，彼此間關(guān)系都很要好。“今年只拿了入門級的獎項(xiàng)，吸取經(jīng)驗(yàn)，明年我們還要再戰(zhàn)OneShow賽場。”隊(duì)長張浩東笑著說。獲獎歡呼：
　　“我們是———湘潭大學(xué)”
　　當(dāng)“你好，‘熊孩子’”獲金獎的聲音在頒獎現(xiàn)場響起時，三個團(tuán)隊(duì)的作品獎項(xiàng)都已宣布。
　　這時由張浩東起頭，大家一齊喊出了：“我們是———湘潭大學(xué)！”他們在臺下興奮地高呼，嘴角也揚(yáng)起驕傲的弧度，不論是害羞的學(xué)姐還是有點(diǎn)內(nèi)向的學(xué)弟，在那一刻都釋放自我似的尖叫。張亦誠說，“當(dāng)時我們成了全場的焦點(diǎn)！”
　　“很多學(xué)校每年都會參加OneShow，甚至每年都會拿獎，比賽經(jīng)驗(yàn)代代相傳，我們學(xué)校從2009年到2013年再到2016年的獲獎，中間一直有斷層，到現(xiàn)場以后跟其他學(xué)校比起來我們心里還是有一定的落差。”提到比賽中讓自己最難忘的事情，張浩東想起了他們“逆襲”的經(jīng)歷。
　　一同參賽的人中，有不少是這個比賽的熟面孔甚至是業(yè)界翹楚，自行組隊(duì)的過程中，我校參賽隊(duì)員也曾不被認(rèn)可?！按笊窈痛笊窠M隊(duì)，名校和名校組隊(duì)，心里落差很大，壓力也很大?！睆埡茤|賽后不失激動地提到，“但后來我們?nèi)ш?duì)伍拿到了兩金一銅的成績，湘潭大學(xué)的名字在現(xiàn)場不斷響起，我們充滿了自信與自豪，我們也很厲害，湘大很棒！”
　　“上海的這幾天就像一個很累很美的夢，最后得知學(xué)長學(xué)姐拿到金獎時有一種奧運(yùn)會中國拿金牌的自豪感！”宮樹晴提到當(dāng)時的場景還是抑制不住自己激動的心情。
　　大四的他們即將走出學(xué)校，大三的他們也正謀劃未來，大學(xué)生活帶來的絕不僅僅是過去的幾年時光，還有鐫刻在心的難以磨滅的記憶和成長經(jīng)驗(yàn)?！皟?yōu)秀的本質(zhì)是差異化”，這是廣告系孫豐國老師講過的一句話，張浩東一直把它記在心上，并努力培養(yǎng)自己的差異化能力，以成為更優(yōu)秀的自己。
　　提到未來，張亦誠說，他自己正在備考雅思，準(zhǔn)備向更高的臺階邁進(jìn)，去見識更多有趣的人，體驗(yàn)更多有趣的事。而張浩東則瞄準(zhǔn)了中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)，他希望能和團(tuán)隊(duì)沖擊學(xué)院獎。
　　“廣告人身上有一種‘嗨感’，他們年輕、有活力，如果未來的工作能和這些人交往，你會發(fā)現(xiàn)人生是一件多么棒的事情！”劉璐俏皮地眨了眨眼睛，“做廣告，就是要生命不息，奔騰不止！”