曾幾何時，一股“90后”熱潮席卷了各大公眾號頭條?！兜谝慌?0后已經(jīng)入土了》《第一批90后已經(jīng)出家了》《生于90，死于熬夜》《美圖秀秀也擦不掉90后的魚尾紋了》……這些動輒10萬+的推送中，“90后”或現(xiàn)身說法講述個人經(jīng)歷，或作為被評點的客體，被貼上了“土味”“佛系”“初老”等各種標簽。這場全民參與的“貼標簽”狂歡看似和樂融融，筆者認為，其背后實則隱藏著網(wǎng)絡時代信息傳播脫韁的危機?！?0后”是這場商業(yè)狂歡的唯一犧牲者，被直白地消費至毫無還手之力。

將問題具體到年齡，各大公眾號齊齊瞄準“90后”的原因或許不難理解：在2018年的分界線上，年紀最大的“90后”28歲，最小的19歲。與之相比，上一代“80后”已然“上了年紀”，伴隨著皺紋與普遍發(fā)福的身材，在日常生活中平淡邁向中年的他們已經(jīng)失去話題點；而打著“千禧一代”標語強勢登場的“00后”，身上還帶有未曾褪去的“防護膜”，這個大部分由未成年構成的群體受著法律與道德的雙重保護，缺乏大規(guī)模產(chǎn)出熱點的土壤。相形之下，處于中間地位的“90后”鮮活青春，富于創(chuàng)造性，是大多數(shù)新詞的發(fā)源地，且由于長期的高關注度，他們在與任何標簽相適配時都會呈現(xiàn)出柔軟的屬性，幾乎不會產(chǎn)生違和感。

在互聯(lián)網(wǎng)時代飛速發(fā)展的浪潮中，“90后”被時代賦予了天然的流量體質(zhì)。功能強大的網(wǎng)絡平臺為故事傳播、話題發(fā)酵提供了便捷的渠道。年輕人的夢想、失望與奮斗，是最吸引人的題材。相關話題一經(jīng)推出，大批情感和時間都無處施予的網(wǎng)民們便聞風而至，迅速帶來流量和人氣。除此之外，相對寬松的言論氛圍，也讓關于“社會脊梁”的討論不再局限于嚴肅的框架內(nèi)。段子與故事齊飛，吐嘈聲與掌聲一樣激烈，屬于“90后”的時代是此前從未出現(xiàn)過的多元和“喧囂”。

張愛玲曾說，出名要趁早，因為時代是倉促的。然而欣欣向榮的網(wǎng)絡生態(tài)于“90后”而言真的是好事嗎？值得關注的一點是，很多新媒體從業(yè)者本身也是“90后”。網(wǎng)絡獨具一格的新鮮性，使得被點名的群體本身第一次擁有了自我定義標簽的權力。這些“90后”對群體風向有著較好的敏感度，往往能輕松地搭上網(wǎng)絡熱點快車，搶占首發(fā)地位。低成本、短籌備、高利潤，以“90后”為萬金油的內(nèi)容生產(chǎn)不知不覺間走上了前所未有的捷徑。

在商業(yè)利潤的驅(qū)動下，爆款文章迅速形成了程式固定的流水線，不同的商業(yè)主體各司其職，有序分工：網(wǎng)絡社區(qū)負責提供相關案例、炒熱話題，公眾號等平臺進行加工，最終形成成品提供給廣大受眾消費。整套流程簡單、清晰，生產(chǎn)者與消費者各取所需，皆大歡喜。而內(nèi)容生產(chǎn)者們本著“隨大流”“法不責眾”的原則，亦不必擔心為自己的言論負責。少數(shù)的“90后”新媒體從業(yè)者們，憑借對群體的“精準定位”撈得人生第一桶金，但除他們之外大多數(shù)“90后”的呼聲卻被忽視了。

平臺們賦予“90后”的標簽又真的精準嗎？細究之下不難發(fā)現(xiàn)，案例多是過剩的話題，標簽亦多百搭，所謂的“土味”“佛系”，套在其他年齡群體上同樣適用。將所有“90后”被賦予的標簽拼湊在一起，得出的形象仍舊模糊難辨，“90后”熱潮本身更像是一場聲勢浩大的騙局。在這場“炒剩飯”的過程中，年輕一代被強行賦予的諸多定義摧折得體無完膚，“努力焦慮癥”等心理問題頻發(fā)；“90后形象”這一本應具有時代感的命題，在被過度消費后亦流失了原有的價值。

面對這樣的局面，“90后”熱潮顯然不應僅僅被視為“一出好戲”。公眾號等商業(yè)傳播者必須首先負起責任，認識到作為傳播主體所負有的責任與義務，減少對“90后”的消耗，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)更多有意義的、正面導向的產(chǎn)品。網(wǎng)絡時代的看客們亦應避免陷入烏合之眾的怪圈，而應給青年以更寬容的眼光，用更多關懷、鼓勵取代事不關己的評點和質(zhì)疑。對于身處漩渦中心的“90后”自身，則“打鐵還需自身硬”，要在努力增強自身實力的同時鍛煉明辨是非的眼力，不輕易被外界的評價和質(zhì)疑所惑，保持對自身清楚的認識，永遠不放棄前進的希望。

“90后”熱潮追根溯源，是網(wǎng)絡時代的便捷傳播與消費主義的碰撞所創(chuàng)造出來的產(chǎn)物。而“90后”頻頻被點名在此次事件中是偶然，放在歷史的大環(huán)境中看，卻是時代的必然。唯有不斷奮斗，以實現(xiàn)自身價值，“90后”一詞才能真正不辱使命。路漫漫其修遠兮，青年們也必將以不懈地求索獲得不懼被隨意貼標簽的力量，以經(jīng)久的沉淀獲得打破片面標簽的能力。