“看文先看題”“題好文一半”。寫好文章后，作者總要冥思苦想，設(shè)法做出一個滿意的標(biāo)題。好標(biāo)題能給人留下深刻的印象，起到畫龍點睛的作用，使文章更加吸引人。

在新聞稿中，標(biāo)題是最短的新聞，標(biāo)題是最短的評論，標(biāo)題是版面的眼睛。曾任新華社社長的胡喬木說，有時想一個好的標(biāo)題，等于寫一篇文章所用精力的三分之一。曾任人民日報社社長的鄧拓說，誰要是給我想出一個好標(biāo)題，我給他磕三個響頭?？梢?，標(biāo)題是歷來受到新聞人重視的事情，其重要性不言而喻。

差標(biāo)題的主要毛病

報刊及網(wǎng)頁上發(fā)表的文章，別以為每個讀者都會把它讀完。據(jù)統(tǒng)計，約有百分之四十幾的讀者只是看看標(biāo)題，對正文并無興趣。這一方面說明生活節(jié)奏快了，有人沒時間通讀全文；另一方面也說明標(biāo)題對人們的吸引力之大，它確實有點石成金的作用。

然而，我們經(jīng)常會看到一些做得很差的標(biāo)題，依然見諸報端、網(wǎng)頁。分析其主要毛病有以下幾點：

（1）錯別字。這是硬傷，一定要改。（2）用詞不當(dāng)。這類毛病經(jīng)常會出現(xiàn)，必須加以克服。我見過一個標(biāo)語為：“提高城市品位，我靠，你靠，大家靠?！边@里的“靠”字，應(yīng)放在前面才對。（3）消息標(biāo)題中無動詞。（4）不合邏輯，讓人匪夷所思。如：“群眾喜迎油價上漲”“有害氣體不會傷害環(huán)境和人員”等。（5）太冗長。有一行40多個字、甚至更多字的標(biāo)題。

還有其它一些毛病，如讓人產(chǎn)生歧義、不生動、讓人反感、“標(biāo)題黨”等。

因此，做一個好標(biāo)題，是寫作中十分關(guān)鍵的一環(huán)。

列寧、毛澤東怎樣改標(biāo)題

一個新穎而精悍的標(biāo)題，十分醒目，會給人留下深刻的印象。

俄國十月革命前夕，列寧寫了一本題為《給農(nóng)村貧民》的小冊子。在擬定此書第一章的標(biāo)題時，列寧就改了四次：

第一次題目是：《許許多多人已經(jīng)聽到了城市工人的斗爭》；

第二次改為：《城市工人的斗爭，反對政府的斗爭》；

第三次改為：《城市中的工人斗爭》；

最后一次定名為：《城市工人的斗爭》。

列寧把標(biāo)題改得越來越短，為的是更加醒目，更加準(zhǔn)確，使更多的普通百姓能看明白。

1955年，毛澤東在編《中國農(nóng)村的社會主義高潮》一書時，對書中大部分材料重新擬定了題目，把一些原來冗長、累贅，人看了頭痛的標(biāo)題，改得簡練而醒目。

如：原題為《天津市東郊區(qū)詹莊子鄉(xiāng)民主、民強農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社如何發(fā)動婦女參加田間管理》，共33個字，毛澤東揮筆改為《婦女走上了勞動戰(zhàn)線》，只用了9個字，簡單明了。

又如：另一篇原題為《大泉山怎樣由荒涼的土山成為綠樹成蔭、花果滿山?》，毛澤東改為《看!大泉山變了樣》，改得十分簡練而生動，使人一目了然。

消息標(biāo)題的基本做法

新聞作品有消息、通訊、評論等，標(biāo)題的做法各不相同。在此，著重講一下消息的標(biāo)題制作。

標(biāo)題的制作不要面面俱到，不要想把什么都寫進(jìn)標(biāo)題去，不必把新聞的五要素都寫進(jìn)去，而是要有取有舍，把主題加以突出，巧用動詞，要學(xué)會肩題、主題、副題的搭配。

有的報社對標(biāo)題提出明確的要求，認(rèn)為標(biāo)題是“篇之目，版之睛”，要做到生動活潑、朗朗上口，狠下工夫。

消息標(biāo)題的結(jié)構(gòu)為：

肩題、主題、副題（主題字?jǐn)?shù)不宜過長，巧用動詞更生動）。

肩題又稱眉題、引題，一行為宜，一般為虛（起烘托、揭示、說明作用）。

主題有一行及雙行主題，簡短明確，一般用主謂結(jié)構(gòu)，用好動詞。

副題又叫子題，補充、注釋的作用，一般為實，內(nèi)容具體實在。

在這三種題中，主題是必須存在的。肩題與副題可與主題搭配用。此外還有：通欄標(biāo)題、插題（小標(biāo)題）、欄目題等，也可適當(dāng)運用。

我自擬了一首制作消息標(biāo)題的順口溜，供大家參考：

“把握主題動詞巧，字?jǐn)?shù)二十莫再超，練練對仗作肩題，多改幾次勤比較?！蔽业囊馑际牵阎黝}把握好，把動詞用巧，字?jǐn)?shù)別太長（一般在20個字以內(nèi)）。做標(biāo)題要有一絲不茍的態(tài)度，要修改幾次，選最滿意的。

一個標(biāo)題是由哪些方面構(gòu)成的呢？是由新聞內(nèi)容、制作意向與表現(xiàn)形式構(gòu)成的。除了主題內(nèi)容外，標(biāo)題的字號大小、排列方式、用何種字體、裝飾要求等，也是標(biāo)題的組成部分，可以表達(dá)對稿件輕重緩急的編輯用意，也可美化活躍版面與網(wǎng)頁，不可忽視。

如何做個好標(biāo)題

標(biāo)題雖然太長不好，但也不是越短越好。在互聯(lián)網(wǎng)時代，做標(biāo)題更要注意抓住關(guān)鍵詞，標(biāo)題的寫作與改動，都要服從于突出主題，吸引讀者。

假如某作者做了標(biāo)題：

張三助學(xué)；

張三捐資助學(xué)；

農(nóng)民張三捐資助學(xué)；

農(nóng)民張三捐資20萬元助學(xué)；

甘肅農(nóng)民張三捐資20萬元助學(xué)。

這5個標(biāo)題中，盡管最后一個長一些，但主題突出，包含信息量大，應(yīng)該是最好的一個。

試看以下做得不錯的標(biāo)題：

1、肩題：車轔轔  馬蕭蕭  凱歌貫云霄 。主題：最可愛的人回來了。

2、肩題：雙喜臨門  百年少見。主題：今年春節(jié)立春巧相逢。

3、主題：月宮知冷暖。副題：白晝熱難耐  午夜不勝寒。

4、肩題：知否？知否？應(yīng)是賤“肥”貴“瘦”。主題：愛吃痩肉者  請您多付錢。副題：本省十幾個縣市調(diào)整豬肉各品種之間的差價。

上述例子中，第一條中的“車轔轔，馬蕭蕭”分明是引用了杜甫《兵車行》中的詩句，很有氣勢；第四條“知否，知否”那條標(biāo)題，是仿李清照《如夢令·昨夜雨疏風(fēng)驟》詞中的“知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦”而擬的，讀來頗有趣味。

我在講學(xué)中為企業(yè)報改過一些標(biāo)題，把三四十個字的長標(biāo)題改為十幾個字，把一行題改為兩行題，做到既精練醒目，又突出主題。

我經(jīng)常為自己寫的文章改標(biāo)題。有一次，我向北京圣學(xué)圖書館捐贈了六份收藏多年的人民日報，這些報紙有的是“號外”，有的是報道重要事件的報紙。對這篇文章的標(biāo)題，我擬過4個：

標(biāo)題一：向圣學(xué)圖書館捐贈六份人民日報；

標(biāo)題二：收藏多年的人民日報贈圣學(xué)圖書館；

標(biāo)題三：收藏多年的人民日報，為什么要送人？

標(biāo)題四：珍藏多年的六份人民日報，為什么突然送人？

我覺得，第四個標(biāo)題比較吸引人，好一些。

對仗在肩題中的作用

我建議學(xué)員們在電腦上設(shè)立一個文件夾，專門收集好的對仗句（包括詩詞中的對仗），在做標(biāo)題時，稍加修改，便可引用，不失為一條捷徑。在肩題上，許多句子可以用上。以下這些可供參考：

感悟偉大歷程  凝聚奮進(jìn)力量

前進(jìn)號角激蕩心魄  滿懷斗志再創(chuàng)輝煌

匯聚優(yōu)勢增力量  進(jìn)軍新局圖發(fā)展

聚焦現(xiàn)實直指弊端  關(guān)注民生溫暖人心

秉持科學(xué)態(tài)度  體現(xiàn)社會責(zé)任

展現(xiàn)城鄉(xiāng)新畫卷  繪描天地麗詩篇

英雄魄力驚天地  龍馬精神貫古今

一派春風(fēng)奔大業(yè)  千層巨浪起宏圖

文明于手邊 美麗在心中

堅持正面引領(lǐng)  積極推動實踐

擦亮老品牌  增創(chuàng)新優(yōu)勢

網(wǎng)文標(biāo)題可適當(dāng)加長

在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)文的標(biāo)題可以適當(dāng)增加字?jǐn)?shù)。這是與網(wǎng)絡(luò)的特性有關(guān)。據(jù)一千多篇網(wǎng)文統(tǒng)計，標(biāo)題字符長度為15至27字，大多接近20字。

閱讀量10萬以上網(wǎng)文的平均標(biāo)題長度為21.66字，比報紙上的標(biāo)題平均字?jǐn)?shù)要長。

對于微信文章，好多人只是看看標(biāo)題，并不看文章正文，可見標(biāo)題中的關(guān)鍵詞是多么重要，所以許多作者增加了標(biāo)題的字?jǐn)?shù)。

網(wǎng)絡(luò)用較長標(biāo)題，是因為一般情況下它不能用兩行題、三行題，只能把更多的關(guān)鍵詞用在一行題中。公眾號上有時可用兩行題，甚至三行題，因而標(biāo)題可更長一些。也有的網(wǎng)文標(biāo)題極短，只幾個字。不論什么原因，目的都是貼近受眾，吸引注意，便于傳播。

不要“標(biāo)題黨”

在網(wǎng)絡(luò)時代，各種微信段子特別多，也出現(xiàn)了不少“標(biāo)題黨”。

據(jù)經(jīng)驗，當(dāng)你在網(wǎng)上看到以下字眼，就要留個心眼，要警惕了，防止“標(biāo)題黨”。這些字眼有： 震驚國人、瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)、就在剛剛、再爆猛料、全球嘩然、全世界都在看、陰謀曝光、我看了3遍都不相信、最難以置信的、不看后悔、看完驚呆了、首次解禁、天??！這居然是……我忍不住、馬上要刪、太嚇人了，等等。

“標(biāo)題黨”例子：

《昨晚，石獅，震驚全國！一家34口滅門慘案！轉(zhuǎn)瘋了！》----實情：滅鼠 。

《3個女人和105個男人的故事》----內(nèi)容：水滸傳。

“標(biāo)題黨”夸大其詞，猛擺噱頭，為的是增加點擊率，故弄玄虛，大玩文字游戲，嚴(yán)重污染頁面，恣意妄為，丟人現(xiàn)眼，令人上當(dāng)受騙，浪費了讀者時間。    

既要做好標(biāo)題，又要避免、反對“標(biāo)題黨”，是我們的責(zé)任。

對消息標(biāo)題過長的一種辦法

最后，講一下記者、通訊員在實際工作中會遇到的一個問題：會議本身的標(biāo)題就長，一行題實在壓縮不了怎么辦？

在這種情況下，可以把領(lǐng)導(dǎo)人的姓名及會議名稱放在上面第一行，把講話內(nèi)容放在第二行，做成兩行題。第一行的字號小，第二行的字號大。

例：標(biāo)題第一行：中央書記處和國務(wù)院召開的沿海部分城市座談會建議

標(biāo)題第二行：進(jìn)一步開放十四個沿海開放城市

又例：標(biāo)題第一行：孫春蘭在吉林調(diào)研時強調(diào)

標(biāo)題第二行：再排查再加固再落實  堅決防止疫情新燃點

這種方法在需要的時候可以用一下。

（作者系人民日報資深記者、人民日報海外版原培訓(xùn)部主任）