作為媒體“掌門人”，手里的利器不少。而善于運(yùn)用編者按與受眾溝通，則是其中的一個(gè)。
為什么？
原因很簡單，因?yàn)闊o論編報(bào)紙還是辦網(wǎng)站，編者的意圖總要及時(shí)告知受眾，與受眾溝通、交流。特別是在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更是如此。
而要達(dá)到這一目的，寫“編者按”則是一個(gè)有力的手段。
舉凡有事業(yè)心的“掌門人”，都把寫“編者按”這件事兒放在心上，并時(shí)時(shí)見諸于報(bào)端、網(wǎng)面，及時(shí)與受眾交流、互動(dòng)。
一、編者按是與受眾交流的兩種形式之一
大家知道，編者與受眾交流有兩種形式，一是“版面語言”；二是寫編者按語。
先說“版面語言”。所謂“版面語言”，就是編輯通過稿件安排、標(biāo)題制作、版面設(shè)計(jì)等手段，來告知讀者的意圖。讀者也往往通過版面來感知編輯的意圖。
這是一種間接的方式，但卻有效。比如今天一版頭條位置放什么稿子，讀者可了解到這條稿子的重要性等（關(guān)于“版面語言”，準(zhǔn)備另文單獨(dú)介紹）。
“版面語言”是一種間接的方式，而寫“編者按”則就是一種直接的方式了。
何謂“編者按”？
“編者按”，就是編者通過撰寫按語，闡發(fā)想法，發(fā)表評(píng)論。這是編輯體現(xiàn)意圖的最直接的方式，這種方式快捷、方便，讀者一目了然，易于編者、讀者、作者之間的溝通、交流。
“編者按”有多種具體表現(xiàn)形式，如編者按、編者的話、編后、編輯點(diǎn)評(píng)、編輯薦語、主持人語等。
二、常見的3種類型：
編者按常見的類型有3種，下面分別做一介紹——
編者就所刊登的稿件，向讀者介紹背景、說明情況、闡明刊載目的等。
如1996年10月24日人民日報(bào)就登載王首道同志的文章“長征是我們寶貴的精神財(cái)富”，寫的說明性按語：
“這是忠誠的共產(chǎn)主義戰(zhàn)士、無產(chǎn)階級(jí)革命家王首道同志的一篇遺作。為了紀(jì)念中國工農(nóng)紅軍長征勝利60周年。91歲高齡的王首道同志不顧年高病重，堅(jiān)持寫作，用自己的親身經(jīng)歷論述了當(dāng)年的長征是我們黨和人民寶貴的精神財(cái)富；繼承和發(fā)揚(yáng)紅軍長征精神，對于我們進(jìn)行建設(shè)有中國特色社會(huì)主義這一新長征的重要現(xiàn)實(shí)意義。
我們發(fā)表這篇文章，既是對我們前輩為新民主主義革命和社會(huì)主義建設(shè)所作的犧牲與貢獻(xiàn)表示深深的敬意，也是對王首道同志的不幸去世表示深切的悼念。”
同時(shí)，媒體搞活動(dòng)、搞征文等，都可運(yùn)用編者按的形式向受眾說明情況、介紹要求等，使大家心里有數(shù)。
編者就某篇文章，或轉(zhuǎn)載其他報(bào)刊的稿件，寫的推薦性意見。
如1982年10月8日人民日報(bào)轉(zhuǎn)載福建日報(bào)9月30日的社論時(shí)寫的一段按語：
“這是《福建日報(bào)》的一篇社論。社論針對社會(huì)上流傳的對打擊經(jīng)濟(jì)犯罪政策的疑慮、誤解以至攻擊，運(yùn)用形象生動(dòng)的比喻，作了深刻的論述和批判。文風(fēng)活潑、清新，引人入勝。特予轉(zhuǎn)載?！?/span>
編者就所刊登的稿件發(fā)表評(píng)論。這種評(píng)論或在文前，或在文中，或在文末。
這種評(píng)論性按語文字不長，畫龍點(diǎn)睛，切中要害，指明重點(diǎn)，給讀者以啟示。
在這方面最典型的例子，是毛主席1956年在《中國農(nóng)村的社會(huì)主義高潮》中寫下的按語。
如在“勤儉辦社”一文的按語：
“這里介紹的合作社，就是王國藩領(lǐng)導(dǎo)的‘窮棒子社’。勤儉經(jīng)營應(yīng)當(dāng)是全國一切農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社的方針......中國是一個(gè)大國，但現(xiàn)在還很窮，要使中國富起來，需要幾十年時(shí)間。幾十年以后也需要執(zhí)行勤儉的原則，但是特別要提倡勤儉，特別要注意節(jié)約的，是在目前這幾十年內(nèi)......”
三、寫作要求：
1、短小精悍，文字簡練。一般幾十個(gè)字或200字左右。它有別于評(píng)論員文章、短評(píng)，不能展開論述，更不能泛泛而談。
2、緣事而發(fā)，就事論理。它必須緊緊依托所刊登的報(bào)道而發(fā)，不能游離這個(gè)報(bào)道空發(fā)議論。
3、編者按語是編輯部人員寫給受眾的話語，在態(tài)度上一定要誠懇、在語氣上要親切。力避“八股調(diào)”，說點(diǎn)“家常話”。
四、樹立使用“編者按”的意識(shí)，把利器用好。
恕筆者直言，時(shí)下有些媒體對編者按不大重視，有的一個(gè)月也不見一篇編者按。這種狀況需要改變。
要看到，時(shí)下編報(bào)、辦網(wǎng)已不是過去那種“我登你看”的情況了。
現(xiàn)在情況是，受眾的選擇性相當(dāng)大。你做的標(biāo)題不新鮮我就不看；你登的內(nèi)容不吸引人我也不看。在這種情況下，如果我們再不“放下身段”，與受眾及時(shí)溝通交流、主動(dòng)介紹自己的意圖、作品，那就會(huì)離受眾越來越遠(yuǎn)了。
這不是危言聳聽，而是眼前的事實(shí)。當(dāng)然，寫編者按只是一個(gè)方面，要做的工作還有很多，比如線上線下相結(jié)合等。
但就編采業(yè)務(wù)方面來說，及時(shí)寫編者按絕對是個(gè)有力的促進(jìn)。至少讓受眾感知到：這個(gè)媒體與自己貼得很近！是為受眾著想的！
（作者為人民日報(bào)高級(jí)編輯、人民日報(bào)海外版原副總編輯）
