庚子年，10 月 20 日。 疫情的沉寂悄悄褪去， 熒熒閃爍的屏幕后正有七千萬人蹲守在雙十一的預售直播間。 主播馬不停蹄地展示一件接一件的商品， 而當左下角的鏈接彈出的瞬間，屏幕前無數雙手便一擁而上，仿佛商品的標價僅僅是一串簡單的數字，搶到，就得到了實惠。

這是雙十一購物狂歡節(jié)的第 12 個年頭。走過一個輪回， 它的意義已經超越了一個購物商城的折扣活動， 成為了中國新的群體性狂歡節(jié)日。 雙十一的前夕，如果沒有塞滿購物車，似乎就會后悔錯過“薅羊毛”的好機會。 熾熱的消費欲望逐漸蒸騰上升，籠罩了城市和鄉(xiāng)村。

在帶貨主播李佳琦的直播間， 一件售價1699 元的羽絨服瞬間就被預訂了 323 份。 雙十一的崛起， 無疑為中國經濟打了一針強心劑。 截至 2019 年，它已經成長為一個銷售額可達 2684 億元的龐然巨物。 經濟增長的三駕馬車中，雙十一就獨自拉動了內需的車輪。

但是，在普通民眾的心中，真正攥在手中的實惠才是支撐他們在凌晨時分睜著通紅的雙眼狂點鏈接的動力。 日常必需品相較商超更低廉的價格，使每個經營家庭的人欣喜；消費品甚至奢侈品可以企及的價格， 更成為了一個費心等待雙十一的絕佳理由。

這股狂熱的風吹到第 12 年，在這疫情影響后更多人尋求消費降級的時間點， 雖然仍被無數人追隨，卻隱約夾雜不同的聲音。 越來越多的人從這股狂潮中抽身開來， 冷靜地審視自己的需求與雙十一的意義。

進入雙十一的網上會場， 幾乎沒有人可以一下子理解繁復的活動規(guī)則。 要理解限時免定金、預售立減、四件九折、跨店滿減等規(guī)則，無疑會耗費過多的時間和精力。 在這個仿佛按了加速鍵的快節(jié)奏社會， 人們甚至會對著微波爐大叫，嫌棄它太慢，又怎肯去反復咀嚼這份不夠明了的購物規(guī)則。 一旦人們感到規(guī)則的束縛感超越優(yōu)惠力度， 他們便會無情地拋棄雙十一。 遺憾的是，與離開的人數成正比的是承辦方變本加厲的條款規(guī)定。

然而， 拿出十二分精力讀透了規(guī)章的購物者們就能夠安心地收獲實惠了嗎？

并不一定。 因為天生逐利的商家中總有人有和消費者來一場心理戰(zhàn)的打算。 雙十一前他們悄悄地抬高原價，一旦購物節(jié)到來，他們便假模假式地恢復原價。 當你以為占了便宜在偷笑，商家卻笑你看不穿。 這場貓鼠游戲里，消費者氣喘吁吁，一步三看，虛假降價就是捕鼠夾上的奶酪。 人民網的領導留言板上，就頻頻有留言投訴商家的臨節(jié)漲價行為，情況之普遍，可見一斑。

雙十一仍在路上， 卻有必要停下來歇口氣了。

近些年來， 消費主義的風潮從大洋彼岸吹來，并越吹越勁。 它鼓勵為了占有而占有，為了消費而消費，追求單純的享樂，違背消費的本質目的———為人類需求服務。 人們在各類購物節(jié)、年度大促的慫恿下，不加限制地添加購物車，被廠商的廣告所裹挾，乘著金錢之列，駛向未知之地。 可轉念一想，淘寶直播上“買買買”“對自己好一點”的搖旗吶喊，不就是在鼓勵消費者購入一些本不需要的物品？這無益錢包，更無益?zhèn)€人成長。

山下英子提出了現代生活的新公式：斷舍離。 她聰明地得到了使個人拋棄累贅的妙法，最后達到脫離對物質的迷戀，活得更加自由輕松的境界。 斷舍離日漸流行，而雙十一鼓勵的多買多擁有卻與之相悖。 明明不是剛需，卻因為便宜而購入，這不是節(jié)省，只是浪費。更不用提， 平均每三個月就有類似雙十一的購物節(jié)。

庚子年，10 月 31 日，世界勤儉日，距離雙十一還有 11 天，狂潮退去，冷靜回籠，雙十一的背面，是我們應該回到的地方。 “當用則萬金不惜，不當用則一文不費。 ”

存在即合理。 雙十一的應運而生，是時代的召喚，卻也有著時代的錯著。 或許，今年冬月，你能只買要的，得到真正的實惠，明了真正的勤儉。

（全媒體中心 徐燦）