什么是導(dǎo)語？導(dǎo)語就是新聞的開頭。導(dǎo)語是基礎(chǔ)，是新聞的精華和核心，起著“一語定意”的作用，也是新聞中最主要的事實(shí)或能體現(xiàn)該條新聞報(bào)道的價(jià)值和主題所在，它是受眾希望獲得各類信息的“新聞眼”。

那么，什么是好導(dǎo)語呢？好導(dǎo)語就是吸引人的導(dǎo)語，能讓受眾讀下去，也就是能引起受眾的注意力和興趣、推動(dòng)受眾閱讀、制造懸念引導(dǎo)受眾提問。受眾通過導(dǎo)語判斷他們將要看到的內(nèi)容是否重要或有趣。

從事新聞工作的編輯、記者、通訊員在寫新聞報(bào)道時(shí)經(jīng)常強(qiáng)調(diào)導(dǎo)語的重要性：

“有了好導(dǎo)語，就有了好新聞。

“導(dǎo)語寫好了，一條新聞就成功了一大半。

“沒有閃光的導(dǎo)語，就不是好新聞?！?/p>

先舉個(gè)例子：

父母不在家，卻有小偷入室盜竊，該怎么辦？

某小區(qū)一名13歲小女孩昨天放學(xué)回家，獨(dú)自在家寫作業(yè)，驚覺有小偷入室，她躲到床下?lián)艽?10報(bào)警，警方及時(shí)趕到逮住了2名小偷。

……

這個(gè)報(bào)道一開始就提出了一個(gè)大家都關(guān)心，但卻難以回答的問題，而這個(gè)問題正是孩子父母所關(guān)心的，這立刻吸引讀者關(guān)注。緊接著第二段中交待了人物、時(shí)間、地點(diǎn)，發(fā)生了什么以及怎么發(fā)生的。但是文字間留有疑問：小偷沒有發(fā)現(xiàn)小女孩子嗎？這個(gè)小孩兒為什么這么勇敢？孩子現(xiàn)在怎么樣了？小偷被怎么處置的？等等。吸引讀者繼續(xù)看下去。

從這則導(dǎo)語不難看出：好導(dǎo)語就是制造懸念，引導(dǎo)受眾提問。新媒體時(shí)代，讀者通過網(wǎng)絡(luò)看新聞非常方便，當(dāng)你看到一個(gè)非常有吸引力的標(biāo)題，點(diǎn)擊它，看到第一段，發(fā)現(xiàn)是標(biāo)題黨的“杰作”，一點(diǎn)興趣沒有，就關(guān)閉了。如果第一段感興趣，是不是繼續(xù)讀呢？而且還要讀完它？這就是新聞價(jià)值。受眾看你的新聞，付出的是自己的注意力，而這種注意力也會(huì)隨時(shí)消失。

所以導(dǎo)語是第一步，也是最關(guān)鍵的一步。如果在導(dǎo)語中你失去了受眾，就不是好新聞了。試想一下，那些能讓你一口氣讀完的小說，讓你焦急等待知曉結(jié)果的影視劇，誘導(dǎo)你讀下去、看下去的原因是不是還有問題沒有得到答案：下面會(huì)發(fā)生什么？怎么會(huì)這樣？結(jié)局又會(huì)是如何？等等。在新聞寫作中，很多優(yōu)秀的新聞工作者都會(huì)預(yù)測(cè)受眾的問題，在解答一個(gè)問題之后，引導(dǎo)受眾再提新的問題，直到回答完所有問題?？梢娫谝黄侣剤?bào)道中，導(dǎo)語具有非常重要的地位。

現(xiàn)如今，在全媒體環(huán)境下，信息的傳播量越來越大，如何在鋪天蓋地的各類信息中，讓受眾注意到一則消息，其導(dǎo)語具有至關(guān)重要的作用。當(dāng)然，新聞導(dǎo)語看似簡(jiǎn)單，實(shí)則需要扎實(shí)的寫作功底，好的導(dǎo)語就像一個(gè)故事的開頭，有趣、生動(dòng)、形象，能吸引人眼球，使人做出關(guān)鍵性的決定：要不要看下去？

因此，作為一名新聞工作者要想寫出一個(gè)精彩的導(dǎo)語，就需要不斷地加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，具備一定的提煉功夫和能力，善于積累，勇于實(shí)踐，最終會(huì)寫出別具一格、觸動(dòng)人心的，獨(dú)具個(gè)人特色的新聞導(dǎo)語。

（作者為京城媒體人）