標(biāo)題的作用，大家都很清楚，其中之一就是吸引讀者來(lái)看全文。既然這樣，那我們就應(yīng)該充分運(yùn)用標(biāo)題的作用，讓傳播取得更佳的效果。
時(shí)下不少媒體在這方面下了功夫， 比如新華社辦的《參考消息》報(bào)在這方面動(dòng)作不小。
他們具體是如何操作的呢？
請(qǐng)看下面的事例——
肩題是消息標(biāo)題中的一種，它和副題一樣都是為主題服務(wù)的。與“主實(shí)”的副題相比較，肩題還“主虛”。然，不可小看這肩題。它能把消息中的主要新聞事實(shí)及時(shí)、明快地向讀者介紹。這是《美國(guó)趣味科學(xué)網(wǎng)站》上的一篇文章，原題是：誰(shuí)建造了埃及金字塔。直接用這個(gè)標(biāo)題可否？完全可以。但《參考消息》的編輯把文中寫(xiě)的三種情況：外星人？亞特蘭蒂斯人？猶太奴隸？在肩題上標(biāo)出，大大方便了讀者。
罰款！監(jiān)禁！
毆打總統(tǒng)罪責(zé)幾何？
——（《參考消息》2021年6月10日）
這是法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》網(wǎng)站的一篇文章，原題是：扇馬克龍耳光的人面臨著什么？《參考消息》的編輯將之改成“肩題-主題”的形式，把面臨的兩種處罰：罰款？監(jiān)禁？放在肩題上，主題明確標(biāo)出“毆打總統(tǒng)罪責(zé)幾何？”，使讀者一目了然，還留下思考的空間。
美還需幾天 多國(guó)已撤完
北約加速?gòu)陌⒏缓钩奋?/strong>
——（《參考消息》2021年7月1日）
這個(gè)標(biāo)題中的肩題與上面兩例一樣，把主要的新聞事實(shí)，即北約從阿富汗撤軍的進(jìn)展情況標(biāo)出來(lái)了。給讀者提供了一個(gè)方便。
從以上三例可以看出，肩題的功能是很大的。把肩題的功能充分發(fā)揮出來(lái)，可以更好地為主題服務(wù)，為讀者提供閱讀上的便利。
舉凡媒體人都知道標(biāo)題的作用，可在具體操作中往往存在著“簡(jiǎn)單化”的毛病。比如做會(huì)議消息的標(biāo)題，幾乎順手就來(lái)一句“XXXXX會(huì)議舉行”、“XXXXXX會(huì)議召開(kāi)”的一行標(biāo)題。還如，對(duì)有些會(huì)議名稱較長(zhǎng)的句子不做精簡(jiǎn)，直接放在版面上，使版面很難看。再如，有的直接把虛題往上一寫(xiě)就了事，不愿意下點(diǎn)心思把實(shí)題做出來(lái)。大家知道，標(biāo)題有虛實(shí)之分，虛題讓人看不清新聞的主要事實(shí)是什么，而實(shí)題則給人以明確感，使人看后有實(shí)實(shí)實(shí)在的感覺(jué)。“中國(guó)共產(chǎn)黨慶祝建黨百年”這個(gè)標(biāo)題不錯(cuò)，但失之于虛，而將之改成“鴿子與戰(zhàn)機(jī)齊飛，禮炮與歡呼共振”這樣的標(biāo)題，則就有了具象的內(nèi)容，把題“做實(shí)”了。編報(bào)紙、做網(wǎng)站，最忌諱“虛”。因?yàn)槿藗兿矚g看“實(shí)”的內(nèi)容，“實(shí)”的標(biāo)題。時(shí)下人們的工作、生活節(jié)奏很快，人們看報(bào)紙幾乎是“翻報(bào)紙”，看網(wǎng)站微信也是上下拉動(dòng)，“虛題”吸引不住人們的眼球。
從《參考消息》編輯巧用肩題的事例中，我們可以體會(huì)到，做標(biāo)題說(shuō)容易也容易，說(shuō)不容易也真不容易。關(guān)鍵在于你心中有沒(méi)有讀者。有了強(qiáng)烈的讀者意識(shí)，做題時(shí)多想想“這個(gè)標(biāo)題能吸引人嗎？”、“能再改好一點(diǎn)嗎？”，進(jìn)而再深入琢磨一番，那么做出的標(biāo)題就會(huì)高人一籌。反之則不然。這個(gè)話題，愿與大家一起繼續(xù)交流、探討。
（作者為人民日?qǐng)?bào)社高級(jí)編輯、人民日?qǐng)?bào)海外版原副總編輯）
