寫稿子是為了給更多的人看。
要達(dá)此目的，稿子的內(nèi)容是首要因素，誠如明代莊元臣所說：“文猶舟也，舟之貴賤，不在大小華質(zhì)，而視其所載者?！蔽恼吕锼d的內(nèi)容是什么，很重要。這是行文的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
同時(shí)還有一個(gè)重要因素，那就是標(biāo)題。標(biāo)題做得好，可把內(nèi)容提煉出來告知世人。做得不好則把好內(nèi)容掩蓋其中，讓讀者與好內(nèi)容失之交臂。因此說，標(biāo)題是文章內(nèi)容的廣告詞，是一篇文章的大招牌，將之做好甚為重要。
那么，如何才能將標(biāo)題做好呢？
“拎點(diǎn)”是其中一個(gè)重要手法。
今天我們就說說這事兒——
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一、 何謂“拎點(diǎn)”？
“拎點(diǎn)”，就是做題時(shí)把稿子中最主要、最重要的“新聞點(diǎn)”找出來放在標(biāo)題上。這種“拎其一點(diǎn)”做題法，目的是把新聞點(diǎn)告知于讀者，同時(shí)也為了避免求全、標(biāo)題的文字膨脹。——日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》2021年10月7日報(bào)道
這篇報(bào)道載于《參考消息》報(bào)，介紹了北京緊鑼密鼓籌備冬奧會的情況，涉及內(nèi)容較多，篇幅不短。但由于標(biāo)題做得吸引人，閱讀者不少，收到了較好的傳播效果。縱觀全文可以發(fā)現(xiàn)，記者用“一天就能修完一條路”這句話做標(biāo)題，來源于采訪時(shí)一位馬姓出租車司機(jī)的原話：“這里有時(shí)候一天就能修完一條路。我早上出門時(shí)還沒有的路，晚上回家就出現(xiàn)了?！?/span>記者用出租車司機(jī)的話做標(biāo)題，生動(dòng)、具體，頗有說服力。且標(biāo)題做得很短，吸引人。——新加坡《聯(lián)合早報(bào)》2021年10月6日文章
這個(gè)標(biāo)題更短了，只有5個(gè)字。簡潔、生動(dòng)、形象。這篇文章以香港特首林鄭月娥10月6日在施政報(bào)告中提出的“要建設(shè)一個(gè)北部都會區(qū)”計(jì)劃切入，介紹了“北部都會區(qū)”是什么概念，描述了香港開阜以來的歷史沿革和今后建設(shè)的藍(lán)圖。文章寫道：“如果說過去香港的發(fā)展是‘向南集中’，未來的發(fā)展重點(diǎn)則將是‘向北對接’。香港分析人士受訪時(shí)，紛紛稱之為‘向北走’。”文章作者將“香港‘向北走’”這句話拎出來做標(biāo)題，可謂匠心獨(dú)運(yùn)。中國云南建“大象食堂” 保護(hù)農(nóng)田和村民——德國電視一臺網(wǎng)站2021年10月10日文章
這個(gè)標(biāo)題中的“建‘大象食堂’”一詞，是稿子中的一個(gè)“點(diǎn)”。稿子中寫道：“村民們在一些大象定居點(diǎn)的邊緣設(shè)立緩沖區(qū)，他們稱之為‘大象食堂’，在那里種植額外的、大象喜食的芭蕉等。當(dāng)大象在這些‘食堂’里覓食時(shí)，村民可以進(jìn)入安全地帶。”作者將村民們所說的“大象食堂”上題，這個(gè)“點(diǎn)”拎得好。
二、“拎點(diǎn)”拎什么？
綜觀以上3個(gè)標(biāo)題，我們可以得到以下有益的啟示：1、“拎點(diǎn)”要拎出主要之點(diǎn)。一篇稿子里會有不少新聞點(diǎn)；就事實(shí)來說，也有主要新聞事實(shí)和次要新聞事實(shí)之分。但做題時(shí)不可能都上題，那樣文字就會膨脹起來，題不將題了。因此說，做題就要善于“拎點(diǎn)”，即把最主要的新聞點(diǎn)找出來、“拎出來”上題。上面所說的“一天就能修完一條路”、“香港‘往北走’”、“ 中國云南建‘大象食堂’ 保護(hù)農(nóng)田和村民”的3個(gè)標(biāo)題，都把稿子里的主要之點(diǎn)拎出來了。通過這3個(gè)標(biāo)題，人們就可以一下子抓住新聞點(diǎn)，進(jìn)而看完全文。2、“拎點(diǎn)”要拎出有意思之點(diǎn)。上面三文的記者都善于從受訪人說的話中拎出有意思的話上題?！巴弊摺薄ⅰ按笙笫程谩?，這些話語來自受訪者之口，既生動(dòng)又吸引人，給人留下深刻印象。需要注意的是，我們有些記者編輯還不大善于做到這一點(diǎn)。做題時(shí)總想著找點(diǎn)“正規(guī)”、“嚴(yán)謹(jǐn)”的詞兒上題。其實(shí)那樣的標(biāo)題，還不如帶有“有意思之點(diǎn)”的標(biāo)題叫座。3、“拎點(diǎn)”要拎出實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容。實(shí)題者，乃有實(shí)實(shí)在在內(nèi)容之謂。“一天就能修完一條路”、“香港‘往北走’”、“大象食堂”，這些標(biāo)題多實(shí)在?。∽屓艘豢淳拖矚g。由此我在想（恕我直言），如果讓我們有些記者編輯做這個(gè)題，十有八九會做“虛題”。比如例1的題，有可能做成“北京加快籌備冬奧會”，或“北京冬奧會籌備加速”等。例2的題，有可能做成“聚焦發(fā)展 為香港勾畫未來”、“香港明天的藍(lán)圖來了”等。不是說上面的標(biāo)題不行，表達(dá)的意思都很好，但失之于“虛”、失之于“空”。相比之下，如“香港‘往北走’”這個(gè)標(biāo)題，有實(shí)際內(nèi)容，且鮮明有力。看了以上三題，也許有人覺得“不全面”？擔(dān)心是否掛一漏萬？這是不必要的。例1題有9個(gè)字，例2題5個(gè)字，字?jǐn)?shù)都很少，但表達(dá)的意思是豐富的。不要以為字?jǐn)?shù)少就難于吸引人，其實(shí)恰恰相反，字?jǐn)?shù)少倒能把人的眼球“抓住了”。你看這兩個(gè)題，很多人看了都想看正文。為何呢？從心理學(xué)角度分析，人們一看“一天就能修完一條路”這樣的標(biāo)題，腦子里想的是什么呢？也許馬上就會想“這是說的哪兒??？”、“這么快的速度??！”一看“香港‘往北走’”這個(gè)標(biāo)題，馬上也會想“往北走，這是什么意思？”“香港為何往北走?。俊?/span>讀者的心理反應(yīng)，說明這兩個(gè)題的文字雖少但含有懸念，使人產(chǎn)生了欲看、要看的要求。做標(biāo)題是一門藝術(shù)，其中有不少的“道道”可探究，比如“拎點(diǎn)做題”就是一個(gè)“道道”。當(dāng)然做題的“道道”還有很多，但“拎點(diǎn)”是首先要做到的。只有把“新聞點(diǎn)”拎準(zhǔn)、拎好，標(biāo)題才能生色，才能吸引更多讀者，擴(kuò)大傳播效果。
（作者為人民日報(bào)社高級編輯、人民日報(bào)海外版原副總編輯）
