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全民《江南style》?■2011級 市場營銷 郗小宇





  “OppaGangnamStyle!”國慶結(jié)束返校,對面宿舍的胖子見我第一面就是這句話,還跳著搞怪的騎馬舞,看來新一代神曲的病毒已經(jīng)感染到了身邊。
  《江南style》,發(fā)布于2012年7月15日的新一代神曲,兩個月的時間,通殺全球各大音樂排行榜,跨越國籍和膚色,全民《江南style》,甚至驚動潘基文老先生,稱其“為世界和平帶來強勁力量”,大約是因為世界人民齊跳騎馬舞,沒空去打仗了吧。
  在我看來,一首歌曲進化成神曲有三個必要條件:一是傳唱度高,在鬧市吼著減價大甩賣的喇叭里唱出來最為可信;二是參與度高,生在網(wǎng)絡時代,都沒人去模個仿搞個怪弄個視頻貼上去,怎么好意思說自己是神曲;三是歌詞口水化,曲調(diào)簡單化,否則《我的歌聲里》也算是神曲了。
  最早出現(xiàn)于2010年,當時特指龔琳娜的《忐忑》,在此之后,神曲迎來了大發(fā)展大跨越時期,《愛情買賣》、《哥只是個傳說》、《傷不起》、《最炫民族風》……各路神曲層出不窮,到了《江南style》的時代,來自東方的神曲徹底席卷全球,為神曲國際化進程添上了濃墨重彩的一筆。
  神曲范兒分析起來,不知能寫出多少大方面小方面,從《江南 style》的樂理闡釋,到它背后的反諷深意,其實都有點“想多了”,歸根到底,無非就是娛樂大眾。娛樂就是娛樂,沒有那么多道理,簡單的高興,歡脫的心情,釋放壓力,趕個潮流,沒有誰會覺得神曲有多偉大,但喜歡也不一定需要理由。我們所熱愛的未必是高雅的事物,俗也可以俗得很有范兒,而神曲之于主流音樂,就像可樂之于葡萄酒,前者有廣度,后者有深度。
  遙想當年的神曲前輩,《忐忑》走紅以怪取勝,但是現(xiàn)在怪的東西太多了,純粹的搞怪已經(jīng)不能吸引眼球,要想紅透所需要的元素越來越多,神曲的質(zhì)量也隨之越來越高。畢竟誰都知道神曲的曲調(diào)簡單有節(jié)奏、歌詞口水化嚴重,但要真正創(chuàng)作出一首洗腦的歌曲,實在不是一件容易事。按照這個趨勢,我們不妨對神曲持以樂觀的態(tài)度,不要總覺得是低俗的爛歌,《江南style》已經(jīng)可以分析出文化內(nèi)涵了,相信過不了多久,藝術(shù)性與洗腦性兼?zhèn)涞淖髌窌楷F(xiàn)出來。
  然而不管怎么說,總有人擔心這種音樂會有不好的導向?!啊督蟬tyle》作為韓國流行音樂的典型代表,它吸收了西方文化的自由、開放,但就整體的畫面及其所透露出來的文化含量,則是極為低俗的,MV中也存在著一些不雅動作,有可能帶壞未成年少男少女,有可能因庸俗的內(nèi)容大大降低人類文化的真正標準?!边@是一位人大研究生說的話,看來他真的是“研究生style”,小朋友沒那么容易被帶壞,要不然喜羊羊也涉及早戀問題。
  娛樂無罪,愚樂則不可取,界定這二者不在于所謂的價值與內(nèi)涵,而在于是否影響正常的生活狀態(tài)和社會整體價值觀。神曲只不過讓大家哈哈一樂,最多可以說看各種版本視頻有點浪費寶貴時間,實在沒必要上綱上線。看著玩玩而已,認真你就輸了。
  神曲普遍短壽,長不過一年,短不過十天半個月。鳥叔剛火沒多久,《江南style》這股風還要吹一段時間,待到玩厭玩煩的時候,下一個神曲也差不多橫空出世了,我們又有了全民娛樂的對象。