近日，繼種種天雷滾滾奇葩劇的播出后，湖南衛(wèi)視又朝著觀眾展開(kāi)了新一輪的攻勢(shì)，以一部《咱們結(jié)婚吧》迅速攻占了五湖四海大街小巷，其火爆程度堪比當(dāng)年一部接一部的清宮大戲。作為一個(gè)沒(méi)認(rèn)真看過(guò)這部電視刷的路人甲，不宜對(duì)本劇劇情作出評(píng)價(jià)。在此，姑且從我囫圇吞棗看過(guò)的幾集里來(lái)說(shuō)說(shuō)，如今的廣告商是如何“喪心病狂”，電視劇的廣告植入連廣電總局也無(wú)法阻止了。
　　從一開(kāi)始，我就帶著挑毛病的眼光看它，本想從劇情里找出無(wú)數(shù)瑕疵，以供閑時(shí)談資。誰(shuí)知，惡俗的劇情沒(méi)吸引我，反而是那些層出不窮的廣告植入勾起了我的興趣。逸致，灣仔碼頭，御泥坊，怡寶……各個(gè)品牌的產(chǎn)品以生搬硬套的形式進(jìn)入了電視畫(huà)面。不知道其他的觀眾是否和我一樣，面對(duì)無(wú)數(shù)赤裸裸死拉活拽進(jìn)來(lái)的廣告時(shí)三觀不適。還是說(shuō)因?yàn)閯∏樘肆?，以致投入到不可自拔，從而無(wú)視了如此礙眼的廣告。在我個(gè)人看來(lái)，那些商標(biāo)正在無(wú)限倍地放大，采取格格不入的手段“強(qiáng)奸”觀眾的眼睛。
　　窺一斑可見(jiàn)全豹。在影視行業(yè)飛速發(fā)展的同時(shí)，廣告植入的電視劇不是只有一兩部。越來(lái)越多的商家已經(jīng)不滿足于單純的冠名插出、商家贊助，他們不斷要求將贊助費(fèi)最大利益化，更是通過(guò)各種渠道、采取更多樣的方式以達(dá)到進(jìn)入消費(fèi)者視線的目的。這幾乎成為了電視電影行業(yè)的潛規(guī)則。商家想的是，他既然出了錢(qián)，就有權(quán)利利用電影電視盡可能的宣傳自己產(chǎn)品。而制作媒介的這一方，想的大概是，拿了別人的錢(qián)，那就把廣告放進(jìn)去吧，反正無(wú)傷大雅。這就形成了一個(gè)惡性循環(huán)，出錢(qián)的妄圖用錢(qián)達(dá)到宣傳的最優(yōu)效果，收錢(qián)的這方電視劇也拍成了，順道出錢(qián)的辦好事兒。在雙方的利益關(guān)系中，他們兼顧了彼此，賺得盆滿缽滿?？删褪窃谶@條神奇的“生物鏈”上，他們忽略了最高生物的感受，觀眾才應(yīng)當(dāng)是位于“生物鏈”的最終端。
　　可能廣告商和制片人認(rèn)為植入點(diǎn)廣告也沒(méi)什么大不了，觀眾也沒(méi)有實(shí)際上的損失，這等好事，何樂(lè)而不為?可是這條產(chǎn)業(yè)鏈上，怎么能忽視廣告對(duì)觀眾的力量。就是這樣有意無(wú)意的插播廣告，已在暗中影響了觀眾。說(shuō)嚴(yán)重點(diǎn)，太多無(wú)良的商家正企圖用廣告侵犯消費(fèi)者的自主選擇權(quán)。若是人家認(rèn)為這樣的罪責(zé)太大，那就從小的方面來(lái)說(shuō)。以《咱們結(jié)婚吧》為例，整塊畫(huà)面在最無(wú)厘頭的前提下給了立白洗衣液，說(shuō)得不用它衣服就洗不干凈一樣；以秒為單位計(jì)算的劇時(shí)，竟有將近一分鐘的時(shí)間給了故作深邃的男主角去冰箱拿怡寶；小夫妻吃個(gè)水餃，本就寥寥無(wú)幾的臺(tái)詞全是在討論餃子是什么牌子……觀眾知道這個(gè)普通的家庭情感片，也不用這么“接地氣兒”，是不是還得討論上廁所使用什么牌子的衛(wèi)生紙。在人家都高唱“藝術(shù)源于生活，高于生活”的大口號(hào)時(shí)，出錢(qián)的收錢(qián)的還是應(yīng)該有點(diǎn)常識(shí)吧，別總是閉著眼睛在低俗媚俗庸俗這條路上一摸到黑。
　　很多時(shí)候，不是所有商家都有觀眾意識(shí)，這就需要廣電總局出手了。這幾年廣電總局也用了不少招數(shù)。可惜的是，上有政策下有對(duì)策，上邊兒剛出臺(tái)了嚴(yán)禁劇集中插播廣告的法令，下邊兒立刻就把每集的時(shí)間縮短，近期同在湖南衛(wèi)視熱播的電視劇《最美的時(shí)光》，每一集竟然只有二十五分鐘，也算得上是電劇發(fā)展史上又一個(gè)新的里程碑。而在廣告植入這一問(wèn)題上，屢禁不止，可謂是道高一尺魔高一丈。此事上，廣電總局還得加把勁兒了，別把勁兒都使在拉黑封殺這類無(wú)關(guān)痛癢的小事兒上了。
　　說(shuō)到這，可能又有人會(huì)說(shuō)“你們知道拍電視電影多么不容易嗎，你們知道找個(gè)投資者多么不容易嗎，你們知道人家誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)也是等著這點(diǎn)廣告費(fèi)買(mǎi)米回家開(kāi)鍋嗎”等等諸如此類的話?？烧f(shuō)這些話的人你們理解觀眾不想看個(gè)電視也被消費(fèi)，打發(fā)打發(fā)時(shí)間也被娛樂(lè)的感覺(jué)嗎?在我們貢獻(xiàn)收視率的時(shí)候，能不能多多考慮一點(diǎn)觀眾眼睛的感受啊。不反對(duì)廣告，但不代表接受一切無(wú)底線的廣告形式。影視作品存在的最高價(jià)值不正是觀眾接受并認(rèn)可，沒(méi)哪個(gè)導(dǎo)演希望自己的“孩子”在一片唾沫中被淹死吧。
　　聯(lián)系影視的發(fā)展趨勢(shì)，廣告的深入人心，杜絕廣告植入這是不可能的，也就希望廣告植入的程度不要無(wú)恥到一發(fā)不可收拾，再稍稍顧慮點(diǎn)觀眾及由此可能出現(xiàn)的不良反應(yīng)，廣告植入也就不會(huì)肆無(wú)忌憚了吧。