黨的十八大報告首次專章論述生態(tài)文明，首次提出“建設(shè)美麗中國”的概念。面對資源環(huán)境制約趨緊、環(huán)境污染嚴(yán)重、生態(tài)系統(tǒng)退化的嚴(yán)峻形勢。中央提出，只有在抓好經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時抓好生態(tài)文明建設(shè)，建立資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，推動整個社會走上生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路，才能不斷增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力，中國特色社會主義道路才會越走越寬廣。
　　我校經(jīng)貿(mào)學(xué)院副院長楊波一直非常關(guān)注社會熱點(diǎn)問題，將自己的專業(yè)知識學(xué)以致用，他指導(dǎo)學(xué)生所做的有關(guān)“蟻?zhàn)濉爆F(xiàn)象的大型調(diào)研報告曾被《大河報》等媒體持續(xù)報道。在如今“建設(shè)美麗中國”的大背景下，記者采訪了楊波，這位國內(nèi)為數(shù)不多的漂綠研究者。
　　說到漂綠，或許還有很多人會覺得陌生。據(jù)介紹，漂綠一詞通常被用于描述一家公司或單位投入客觀的金錢或時間在以環(huán)保為名的形象廣告上，而非將資源投注在實(shí)際的環(huán)保實(shí)務(wù)中。楊波第一次接觸到“漂綠”一詞緣于《南方周末》2010年刊登的一篇有關(guān)漂綠現(xiàn)象的文章。經(jīng)過悉心的研究和分析，楊波先后發(fā)表了《大型零售商漂綠行為的危害、成因與治理》及《中國消費(fèi)品市場中“漂綠”的治理分析：基于信任的視角》兩篇有關(guān)漂綠問題的論文，他也因此成為我國較早開始研究漂綠現(xiàn)象的學(xué)者之一?！敖ㄔO(shè)美麗中國”的概念被提出后，漂綠現(xiàn)象得到了廣泛關(guān)注，《南方周末》就曾多次引用楊波對這一現(xiàn)象的看法和觀點(diǎn)。
　　對于漂綠現(xiàn)象的產(chǎn)生，楊波認(rèn)為，基于可持續(xù)發(fā)展觀是國家的戰(zhàn)略方向，消費(fèi)者更有意愿去購買“綠色食品”。雖然綠色溢價普遍高于“非綠色商品”，但人們對“綠色商品”的需求增長依然強(qiáng)勁，很多企業(yè)為了迎合消費(fèi)者，同時滿足自己利益的最大化，促使漂綠現(xiàn)象在世界范圍內(nèi)蔓延。
　　“中國還處于漂綠的初級階段，”楊波說，“西方國家的漂綠業(yè)已從公然欺騙等比較公開的方式，發(fā)展到‘聲東擊西’等比較隱蔽的伎倆。前一種行為可以獲取很好的綠色溢價，由于‘綠色產(chǎn)品’識別成本的高昂，消費(fèi)者很難識別。”
　　楊波認(rèn)為，漂綠在國內(nèi)已成為行業(yè)性問題。論及問題背后的原因，他舉例說：“一些制藥企業(yè)，明知道自身的污染問題，但因?yàn)檎w改造的成本非常高，所以他們寧愿花點(diǎn)錢、道個歉，做一些綠色宣傳，也不愿意進(jìn)行技術(shù)改造，繼續(xù)年復(fù)一年的污染?！痹跅畈磥恚G是這些逐利者的最優(yōu)選擇。在行業(yè)性漂綠當(dāng)中，另一個潛藏于公眾身邊的新變化是越來越多的快速消費(fèi)品企業(yè)被卷入了漂綠丑聞，這使危害離普通公眾越來越近。楊波說：“行業(yè)協(xié)會扮演的角色頗可玩味。在一些行業(yè)性的漂綠事件中，行業(yè)協(xié)會有時主動扮演了掩蓋真相的角色。”
　　國內(nèi)行業(yè)協(xié)會的做法與許多國家不同。楊波介紹，在美國，藥業(yè)造假之所以極為稀少，恰恰就在于他們建立了行業(yè)內(nèi)相互監(jiān)管的制度，“他們鼓勵競爭者之間相互揭發(fā)，一旦發(fā)現(xiàn)，處罰嚴(yán)重，而且處罰不僅會影響企業(yè)，企業(yè)的主要負(fù)責(zé)人也會上黑名單，以后從事其它行業(yè)都會困難重重。”
　　“這是由企業(yè)所處的環(huán)境造就的?！睏畈ǚ治稣f，中國監(jiān)管部門對漂綠行為的處罰力度偏小，監(jiān)管偏弱且潛規(guī)則橫行，導(dǎo)致漂綠在一些企業(yè)看來是最優(yōu)選擇?！氨话l(fā)現(xiàn)欺騙的可能性很小，即使被發(fā)現(xiàn)處罰成本與收益相比也不高。”他在研究英美政府漂綠規(guī)制手段時認(rèn)為，單憑規(guī)范企業(yè)綠色宣傳的相關(guān)立法，收效甚微?！爸挥邪循h(huán)境管理系統(tǒng)、強(qiáng)制性信息披露與非政府組織監(jiān)督聯(lián)合起來，才會對漂綠現(xiàn)象起到明顯的抑制作用?！?br>　　當(dāng)問及當(dāng)代大學(xué)生在“建設(shè)美麗中國”上能有哪些作為時，楊波說：“中國現(xiàn)在出現(xiàn)的‘先污染，后治理’的現(xiàn)象是很難避免的，企業(yè)的言行不一也很難控制。作為消費(fèi)者，作為中華人民共和國的公民，我們有責(zé)任也有義務(wù)，從自身做起，保護(hù)環(huán)境。作為有希望、有活力的年輕一代，不光要‘獨(dú)善其身’，也要把‘保護(hù)環(huán)境，愛護(hù)環(huán)境’的思想傳遞給別人。學(xué)校有很多相關(guān)的社團(tuán)，大家可以通過組織參與社團(tuán)活動來宣傳綠色環(huán)保?！?br>　　“美麗中國”的實(shí)現(xiàn)離不開我們大學(xué)生的參與，“美麗鄭航”的實(shí)現(xiàn)更是莘莘學(xué)子義不容辭的責(zé)任?！?0后”已經(jīng)嶄露頭角，如果我們多一點(diǎn)擔(dān)當(dāng)、多一點(diǎn)自省、多一點(diǎn)責(zé)任、多一點(diǎn)正氣，那么，不論是我們的“鄭航”小家庭還是“中國”大家庭，都會在未來的日子里越來越美麗。