營(yíng)銷與國(guó)產(chǎn)電影之間的關(guān)系其實(shí)可以套用一句中國(guó)經(jīng)典古裝劇《還珠格格》里紫薇對(duì)爾康的臺(tái)詞來(lái)形容———一個(gè)破碎的我怎么拯救一個(gè)破碎的你呢？
　　自從前些年，一部小妞電影《失戀33天》憑借光棍節(jié)這一營(yíng)銷策略一舉票房破億以后，就有無(wú)數(shù)電影方開(kāi)始效仿，似乎營(yíng)銷成為了拯救票房的重中之重。劇情有硬傷？不怕，營(yíng)銷幫你忙。越是劇情有硬傷，營(yíng)銷方越能給你炒一盤好菜。劉德華的滑鐵盧之作《天機(jī)·富春山居圖》上檔前一直藏著掖著不讓專業(yè)觀影人看，借用村上春樹(shù)《1Q84》的營(yíng)銷手段吊足觀眾胃口，而上檔后就采取引導(dǎo)觀眾去為了吐槽而看電影的方式，就是這么一部爛片憑借劉德華三個(gè)字要拿3個(gè)億還是有些難度，但是營(yíng)銷方在劉德華身上加點(diǎn)料，讓觀眾去電影院看劉德華的臉，罵電影的爛，3個(gè)億就不在話下了。不得不說(shuō)，這種采取引導(dǎo)輿論走向的營(yíng)銷方式的確讓國(guó)產(chǎn)電影嘗到了一些甜頭。
　　除了剛才提及的方法外，還有炒作粉絲效應(yīng)。前不久有北京粉絲群幫某韓星買報(bào)紙版面為提升偶像人氣豪擲百萬(wàn)，這就不難看出，其實(shí)粉絲的錢最好賺。一張明信片成本不到一毛，印上一張明星的照片，加上隨便簽個(gè)名，就可以買個(gè)幾百，價(jià)格千萬(wàn)別訂低了，不然他們不上當(dāng)，我的偶像身價(jià)這么高，一張明信片怎么可能只賣幾塊錢呢？你別怕粉絲發(fā)現(xiàn)，他們不管真假，人家買這個(gè)圖的就是為偶像花錢的痛快感，二其實(shí)那所謂偶像簽的字也就是隨便畫畫，粉絲也難辨真假。似乎跟題目離得很遠(yuǎn)，說(shuō)著說(shuō)著題名就該改成“怎么賺粉絲錢”了，但是其實(shí)際上，營(yíng)銷方就是通過(guò)對(duì)以上這些粉絲的心理的揣摩，創(chuàng)造了很多“票房神話”。比如《小時(shí)代》，整個(gè)電影就是一個(gè)超長(zhǎng)MV，除了華服，毫無(wú)劇情，但是粉絲自愿掏腰包，看了一遍又一遍，拖著所有親朋好友去看，甚至包場(chǎng)的都絕對(duì)不是少數(shù)，這種強(qiáng)大的粉絲財(cái)力是讓人眼紅的。
　　但是眼紅歸眼紅，我們不得不得承認(rèn)，《小時(shí)代》的營(yíng)銷做的不錯(cuò)，利用書迷的市場(chǎng)價(jià)值，打造《小時(shí)代》的品牌效應(yīng)，可以這么說(shuō)，《小時(shí)代》再拍個(gè)5、6部都依然具有強(qiáng)大的受眾。北美票房全線低迷的時(shí)候，《饑餓游戲》憑借青少年的支持創(chuàng)出很好的成績(jī)，在中國(guó)實(shí)際上也是如此，青少年的票房市場(chǎng)仍舊是很可觀的，營(yíng)銷方通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的把握，將文案等設(shè)計(jì)全面對(duì)準(zhǔn)青少年開(kāi)炮是比較正確的。在此，我仍然要說(shuō)的一點(diǎn)事是，營(yíng)銷雖然幫助國(guó)產(chǎn)電影打下了大半江山，但國(guó)產(chǎn)電影在制作中其實(shí)缺乏對(duì)市場(chǎng)的實(shí)在考量，可以這么說(shuō)，片方過(guò)高的估計(jì)了影片的受歡迎程度，或者換句話說(shuō)，過(guò)高估計(jì)了影片的關(guān)注度，如果缺乏名導(dǎo)、大牌，單靠電影方所謂的誠(chéng)意實(shí)際上很難成功，當(dāng)然，電影業(yè)永遠(yuǎn)不能否認(rèn)有奇才的存在，但是基于大數(shù)據(jù)的考慮，還是把中小電影公司當(dāng)做主角比較好，比較不是所有的好酒都能做到酒香不怕巷子深。電影拍出來(lái)沒(méi)有定位，僅僅是拍出一個(gè)好的故事并不是一個(gè)電影成為好電影的全部。這時(shí)候，由于營(yíng)銷方并未參與電影的整個(gè)制作過(guò)程，僅僅在電影面市后進(jìn)行二次包裝重新定位，這樣就難免造成偏差，票房好了觀眾就會(huì)罵根本不值票價(jià)，票房不好自然有電影方罵它辦事不得力，這就是成也營(yíng)銷，敗也營(yíng)銷了。可惜的是，很難有兩者兼容的情況發(fā)生，畢竟行業(yè)整合度還是有所欠缺的。
　　似乎營(yíng)銷對(duì)國(guó)產(chǎn)電影幫助不小，但是其實(shí)也是一把雙刃劍。可以顯而易見(jiàn)的是，營(yíng)銷方的各種手段是越來(lái)越高明了，也有向根據(jù)大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行分析的趨勢(shì)，但是是否又引發(fā)一個(gè)問(wèn)題呢？電影投資成本是一定的，在營(yíng)銷上花的越多在電影本身上就花的越少，如果中小電影公司都依靠營(yíng)銷來(lái)創(chuàng)票房的話，一次兩次或許觀眾買賬，長(zhǎng)此以往，電影本身質(zhì)量上不去，就算炒翻天也驚不起多大浪花。
　　要說(shuō)電影和營(yíng)銷未來(lái)的走向如何，其實(shí)誰(shuí)也不敢下定論，但是至少就目前情況來(lái)看，整個(gè)關(guān)系鏈銜接度雖然不夠，但是市場(chǎng)活力還是比較盈余，國(guó)產(chǎn)電影的希望，在熒幕上在營(yíng)銷上。