“雙十一”網(wǎng)購(gòu)我校七成學(xué)生不理性
既非“土節(jié)”又非“洋節(jié)”，不知何時(shí)起，“雙十一光棍節(jié)”風(fēng)靡于大學(xué)校園。
如今，“光棍節(jié)”被商家演繹成了名副其實(shí)的“網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”。淘寶、天貓、京東等購(gòu)物網(wǎng)站紛紛打折促銷，加以商家的炒作與網(wǎng)絡(luò)媒體的大肆傳播，掀起了一股網(wǎng)購(gòu)熱潮。近日，記者對(duì)我校學(xué)生在“雙十一”的網(wǎng)購(gòu)態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)情況進(jìn)行了走訪調(diào)查。
本次調(diào)查采取網(wǎng)上問(wèn)卷的方式，調(diào)查對(duì)象為我校大學(xué)生，共發(fā)放問(wèn)卷280份，其中有效問(wèn)卷為73份。
有效問(wèn)卷中，近半數(shù)的學(xué)生認(rèn)為“雙十一”的瘋狂網(wǎng)購(gòu)是商家利用“光棍節(jié)”做的一次促銷活動(dòng)；4.11%的學(xué)生認(rèn)為“雙十一”網(wǎng)購(gòu)是“怕吃虧”的心理作怪；對(duì)于“雙十一”網(wǎng)購(gòu)火爆的原因，47.95%的學(xué)生認(rèn)為是“雙十一”打折力度大、價(jià)格實(shí)惠，僅27.40%的學(xué)生覺(jué)得恰巧有購(gòu)物需要；69.86%的學(xué)生認(rèn)為“雙十一”的折扣是商家虛抬價(jià)格再打折，不過(guò)價(jià)格還算實(shí)惠。
94.52%的學(xué)生都沒(méi)有把大部分網(wǎng)購(gòu)放在“雙十一”，50.88%的學(xué)生在“雙十一”的消費(fèi)低于100元，同時(shí)57.53%的學(xué)生“雙十一”的消費(fèi)沒(méi)有超出預(yù)期限額；學(xué)生網(wǎng)購(gòu)最關(guān)注“價(jià)格”、“產(chǎn)品質(zhì)量”和“評(píng)價(jià)”，它們所占的比例分別為76.71%、89.04%和67.12%；僅有16.44%的學(xué)生因沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)了不需要的商品；僅9.59%的學(xué)生表示明年不會(huì)參加“雙十一”購(gòu)物。
從調(diào)查數(shù)據(jù)得知，我校多數(shù)學(xué)生對(duì)“雙十一”網(wǎng)購(gòu)潮熱情高，關(guān)注度高，明知道“雙十一”的瘋狂網(wǎng)購(gòu)是商家利用“光棍節(jié)”進(jìn)行大肆渲染做的一次促銷活動(dòng)，以此來(lái)吸引大眾注意，從而實(shí)現(xiàn)更大的盈利，但是學(xué)生們?nèi)匀辉敢庠谶@一天瘋狂購(gòu)物。這樣的瘋狂購(gòu)物，大多數(shù)學(xué)生不是按需購(gòu)買(mǎi)，而是看中商品折扣大，以及純屬“湊熱鬧”。當(dāng)然，在購(gòu)物中從眾心理和跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)的學(xué)生所占比例較少，而因?yàn)樯碳业摹疤鴺莾r(jià)”而誘惑的消費(fèi)較多。
“雙十一”搶購(gòu)潮，搶還是不搶？
“購(gòu)物車(chē)放滿了沒(méi)有？”文法學(xué)院廣告學(xué)的汪歡同學(xué)在“雙十一”前幾天就常常被問(wèn)到這樣的問(wèn)題，她提到身邊許多同學(xué)都已經(jīng)列好購(gòu)物清單，“塞滿”了購(gòu)物車(chē)，只等“雙十一”零點(diǎn)去搶購(gòu)。一年一度的“雙十一”電商狂歡節(jié)，我們大學(xué)生到底該不該加入這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物盛宴？對(duì)此，不同的同學(xué)有不同的看法。反方真促銷假降價(jià)快遞變慢遞文法學(xué)院王亞楠同學(xué)表示，今年“雙十一”堅(jiān)決不會(huì)囤衣服?！耙?yàn)槿ツ辍p十一’買(mǎi)的衣服和網(wǎng)站上描述的相差甚遠(yuǎn)，并且質(zhì)量與價(jià)格不符”。王亞楠說(shuō)，今年“雙十一”，她只囤了一個(gè)水杯和一些美術(shù)畫(huà)材。
來(lái)自園林院設(shè)施專業(yè)的吳怡然同學(xué)則表示今年“雙十一”決不網(wǎng)購(gòu)。她稱自己去年和母親本打算在“雙十一”網(wǎng)購(gòu)一臺(tái)跑步機(jī)，但拖到節(jié)后才下單，結(jié)果發(fā)現(xiàn)竟比“雙十一”當(dāng)日的促銷價(jià)要低。
“我打算在網(wǎng)上買(mǎi)雅思真題，但不著急用，而且雙十一快遞也成了慢遞?！敝部圃号峒宴硎静粫?huì)選擇在“雙十一”下單。
據(jù)了解，有許多同學(xué)不會(huì)在“雙十一”買(mǎi)書(shū)和食品，主要是考慮到“雙十一”網(wǎng)購(gòu)量大，物流速度慢以及在運(yùn)輸過(guò)程中的損壞程度大。我校申通快遞點(diǎn)的負(fù)責(zé)人表示，去年“雙十一”就出現(xiàn)過(guò)包裹延遲一個(gè)月才送到的情況。
對(duì)于“雙十一”商品價(jià)格是否真的實(shí)惠，大部分表示不會(huì)在“雙十一”網(wǎng)購(gòu)的同學(xué)認(rèn)為，許多電商是先提價(jià)后再降價(jià)，實(shí)際并沒(méi)有真正優(yōu)惠多少?！翱赡苁谴蠹业男睦碜饔?，有原價(jià)在旁邊擺著，以為東西降價(jià)很多，然后一沖動(dòng)就買(mǎi)了”。園林院劉聰穎同學(xué)說(shuō)。
正方折扣大實(shí)惠多撿到了便宜“今年我在天貓、京東、亞馬遜都有囤貨，包括衣服、鞋子、電子產(chǎn)品等”。經(jīng)管院農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)木木同學(xué)稱，自己已連續(xù)兩年加入“雙十一”網(wǎng)購(gòu)大軍，。對(duì)于那些認(rèn)為在“雙十一”上當(dāng)?shù)木W(wǎng)購(gòu)者，木木不以為然，他說(shuō)：“可能是因?yàn)樯唐窙](méi)有達(dá)到他們的心理預(yù)期，才產(chǎn)生了上當(dāng)?shù)母杏X(jué)，網(wǎng)購(gòu)期望值不要太高就行了，反正我買(mǎi)的東西比平時(shí)便宜?！?br> 我校資環(huán)學(xué)院一老師在“雙十一”瘋狂搶購(gòu)數(shù)千元的商品，其中大部分是嬰幼兒用品。他說(shuō)，一個(gè)月前，他就一直在關(guān)注需要購(gòu)買(mǎi)的商品的價(jià)格，由于不是急需，就等著“雙十一”的促銷活動(dòng)再下手，事實(shí)證明他的等待是值得的，確實(shí)比平時(shí)省了不少錢(qián)。
老師理性消費(fèi)不盲目跟風(fēng)我校社會(huì)心理學(xué)張陸老師認(rèn)為，在“雙十一”買(mǎi)東西，可以說(shuō)是一個(gè)集群行為的過(guò)程，高度的刺激和暗示，情緒感染，情緒激發(fā)，好幾天都營(yíng)造了這樣的購(gòu)物氛圍，促使人們?cè)凇半p十一”產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)物欲望。很多人希望在這個(gè)購(gòu)物的狂歡節(jié)中趁著商家大打折扣“撿到便宜”。
對(duì)此，公管院微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)陳中江老師表示，很多折扣其實(shí)都是“偽折扣”，很多商家會(huì)利用這樣的機(jī)會(huì)采取各種手段促使消費(fèi)者消費(fèi)，如：抬高價(jià)格后增加折扣力度；設(shè)置高消費(fèi)門(mén)檻發(fā)放代金券；刷高好評(píng)率引誘消費(fèi)；網(wǎng)頁(yè)信息大量促銷呈現(xiàn)，讓原本不想買(mǎi)的人也想買(mǎi)等?！皩?duì)大學(xué)生這一群體而言，真正明白自己想買(mǎi)什么、需要什么才是最重要的，要理性消費(fèi)，不盲目跟風(fēng)?！标愔薪蠋熣f(shuō)。（應(yīng)受訪人要求，部分人稱為化名）
圖：11月11日晚上10時(shí)許，薈五樓下某快遞公司工作人員正加班加點(diǎn)分揀包裹。(學(xué)通社記者邵嘉晨攝)
