2023年是習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示10周年。歷經(jīng)十年改革探索，主流媒體融合發(fā)展取得新進(jìn)展、步入新階段，同樣面臨新的任務(wù)和挑戰(zhàn)。2023年11月召開的廣東省宣傳思想文化工作會(huì)議，聚焦加快全省媒體深度融合發(fā)展作出系統(tǒng)部署，明確提出集中優(yōu)勢(shì)力量打造“兩端一云”，牢牢占據(jù)傳播制高點(diǎn)，賦予南方報(bào)業(yè)重要使命。近...

短視頻已成為當(dāng)下不可或缺的思想表達(dá)方式和信息傳遞載體，是傳播主流價(jià)值、擴(kuò)大主流聲音的重要手段。中央廣播電視總臺(tái)著力構(gòu)建短視頻融媒體傳播評(píng)價(jià)體系，以權(quán)威、客觀、準(zhǔn)確、真實(shí)的評(píng)議推動(dòng)短視頻高質(zhì)量發(fā)展?！跋笪柚笖?shù)”是短視頻融媒體傳播評(píng)價(jià)體系的品牌化名稱，旨在推動(dòng)媒體主力軍進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)主戰(zhàn)場(chǎng)，成為引導(dǎo)短視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要助推器?！跋笪柚笖?shù)”...

主流媒體做短視頻從2018年開始，其實(shí)也就是6、7年的時(shí)間。我畢業(yè)就進(jìn)湖南臺(tái)，工作28年，從記者干起到主持人，到制片人，到現(xiàn)在做自媒體。我今天截取了我們團(tuán)隊(duì)6年來的幾個(gè)短視頻，全是主流宣傳的，這幾個(gè)短視頻有明顯的變化，我今天是從一線創(chuàng)作者角度進(jìn)行一個(gè)個(gè)人化分享。01Hello2024「主流宣傳短視頻1.0時(shí)代」我們把2018年開始做的...

主題分享環(huán)節(jié)，中國社會(huì)科學(xué)院新聞傳播學(xué)院副院長殷樂以《如何吸引數(shù)字原生代》為題，分享了數(shù)字原生代視頻消費(fèi)畫像，如他們更期待介于主動(dòng)與被動(dòng)之間的信息偶遇，追求極致的感知體驗(yàn)，有趣、共情成為消費(fèi)點(diǎn)；以及注重個(gè)性、制造連接、還原審美等數(shù)字原生代的“注意力密碼”等研究發(fā)現(xiàn)。并提出社交化短視頻重置人類感官，再造視聽媒介的虛擬性，創(chuàng)造了個(gè)體與外部...

2016年短視頻元年，用戶規(guī)模1.53億，截至2023年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.26億人，短視頻成為全民化內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)，在各年齡段用戶中均衡滲透，短視頻的賽道不斷拓寬。1月11日，國際奧委會(huì)宣布允許參加巴黎奧運(yùn)會(huì)的持證運(yùn)動(dòng)員在自己的社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布奧運(yùn)會(huì)的音視頻，奧運(yùn)會(huì)的排他性版權(quán)地基在面對(duì)短視頻的巨大受眾群已經(jīng)松動(dòng)。2、“有用”...

2023年舉行的杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)，浙報(bào)集團(tuán)潮新聞?dòng)?0位持證記者在一線采訪，寫出了一批可圈可點(diǎn)的佳作。其中專職跑體育的僅六七位，剩下的幾乎沒有太多采訪體育比賽的經(jīng)驗(yàn)。一屆賽事下來，有不少年輕記者說，跑體育挺有意思的。我覺得，那是他們現(xiàn)場(chǎng)感受到了體育運(yùn)動(dòng)的純粹與美好。體育，就有這樣一種能把人從庸常繁雜的社會(huì)事務(wù)中暫時(shí)脫離出來、體會(huì)人類...

“你的這個(gè)問題讓我想到了文物科普H5產(chǎn)品《開山覽物》、紀(jì)錄片《三星堆·大開眼界》幾個(gè)內(nèi)容，這幾個(gè)關(guān)于三星堆的報(bào)道，以及現(xiàn)在獲獎(jiǎng)的一些作品，可以說是媒體在文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承中的精品力作?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)電視學(xué)院教授劉宏在接受《中國新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)如此表示。天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院院長陸小華則對(duì)記者表示，中央廣播電視總臺(tái)推出的《宗師...

名記者、120天臥底調(diào)查、營救出6名被困緬甸電信詐騙組織的人員……半年前，河南廣電都市頻道派記者臥底緬北詐騙組織，揭露電信詐騙的內(nèi)幕和手段，追蹤、曝光受害者遭遇。6月份以來，河南廣電都市頻道播出《邊境“蛇”影》《緬北歸來》專題節(jié)目，引起極大轟動(dòng)。此前，緬甸電信詐騙現(xiàn)象，也有媒體報(bào)道，但派記者去臥底詐騙組織，營救被困人員，河南廣電都市頻...

以抖音、快手等平臺(tái)為代表的短視頻應(yīng)用發(fā)展迅速。新興的短視頻相對(duì)于傳統(tǒng)媒體有著明顯不同，其內(nèi)容題材呈現(xiàn)出生活化、平民化特征，情感類、生活類、藝術(shù)類及營銷類題材較多。短視頻是如今人們獲取信息的重要渠道之一，具有用戶黏性高、參與度深的特點(diǎn)，對(duì)于城市形象傳播起到很大的助推作用。城市形象傳播與短視頻結(jié)合已經(jīng)成功塑造了一批代表性的“網(wǎng)紅城市”，取...

習(xí)近平總書記多次提到，要提高主流媒體的“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”，為主流媒體深度融合發(fā)展指明方向和目標(biāo)。只有加強(qiáng)媒體的傳播力和引導(dǎo)力建設(shè)，才能在公眾層面贏得更為廣泛、持久和深刻的影響力和公信力。[1]1.以問題為導(dǎo)向，打造更多傳播“綠通”據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)...

型主流媒體如何守正創(chuàng)新、做好調(diào)查研究這篇重頭文章？緊緊圍繞中央決策部署與廣東省委工作要求，南方+客戶端組織近百名采編人員深入廣東21個(gè)地級(jí)以上市，于2023年6月至7月策劃推出系列融媒體報(bào)道“21城·21問——廣東城市微調(diào)研報(bào)告”（以下簡(jiǎn)稱“21城·21問”），探索主題報(bào)道新形態(tài)，以微觀視角、銳度觀察、融媒呈現(xiàn)，為城市畫像，為發(fā)展助力...

主流媒體搭建新媒體平臺(tái)，不僅要善于跟進(jìn)熱點(diǎn)，更要努力提升自身熱度。如果把熱點(diǎn)比喻為“火堆”，我們不能在每一次火堆燃起來以后去烤火，獲取熱量，而是要努力去做“播火者”，通過長期的經(jīng)營，播撒更多的熱量，讓余溫持續(xù)更長時(shí)間。這就需要主流媒體有充分的文化自覺，立足自身能量?jī)?yōu)勢(shì)錘煉內(nèi)容；也需要主流媒體有足夠的業(yè)務(wù)定力，深耕互動(dòng)內(nèi)容，從跟隨“熱點(diǎn)...

著智能手機(jī)的廣泛普及和5G網(wǎng)絡(luò)的相繼覆蓋，以移動(dòng)客戶端為載體的社交平臺(tái)、資訊平臺(tái)、短視頻+直播平臺(tái)等新型傳播業(yè)態(tài)深入、全面重塑媒介格局，移動(dòng)客戶端成為連接用戶、內(nèi)容、消費(fèi)三方通道以及自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)，賬號(hào)成為網(wǎng)上內(nèi)容傳播和商業(yè)運(yùn)營的全新媒介。媒體融合發(fā)展十年來，主流媒體推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，普遍采用了“雙路徑”，即在全力“造船...

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，改變了信息傳遞、獲取和共享的方式，給人們的生活帶來了巨大的變化，深刻改變了傳播方式和媒體格局，從而進(jìn)一步塑造了新的輿論生態(tài)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，思想交鋒多元多樣，價(jià)值觀念相互碰撞。網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的重點(diǎn)“說什么”和“如何說”——能否吸引網(wǎng)民參與、獲得網(wǎng)民認(rèn)同，已成為衡量輿論引導(dǎo)效果的重要標(biāo)準(zhǔn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以微...

媒時(shí)代，主流媒體如何適應(yīng)輿論生態(tài)的深刻變革，通過把握熱點(diǎn)、提升精準(zhǔn)策劃報(bào)道水平和傳播實(shí)效，從而切實(shí)提升主流輿論的影響力、公信力？廣州日?qǐng)?bào)的回答是，用好調(diào)查研究這個(gè)傳家寶。調(diào)查研究是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕竟?，也是黨媒工作者增強(qiáng)“四力”的必答題。2022年以來，作為地方主流媒體，我們努力搶抓熱點(diǎn)，聚焦重大主題，先后策劃推出“總書記領(lǐng)我建功...

在5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)加持的融媒時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體如何守正創(chuàng)新，讓正能量獲得大流量，塑造主流輿論新格局，是傳統(tǒng)主流媒體融合轉(zhuǎn)型的重要任務(wù)之一。從近年來中國新聞獎(jiǎng)、山東新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品來看，做新聞的重要方式就是“做新聞點(diǎn)”，做看點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)、熱點(diǎn)。選好新聞點(diǎn)，再輔以適當(dāng)?shù)闹谱鞣椒?，讓正能量作品?shí)現(xiàn)“刷屏式”傳播。選取新聞點(diǎn)與新聞傳播...

在“塑造主流輿論新格局”的目標(biāo)指引下，四川廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱四川臺(tái)）積極主動(dòng)作為，加強(qiáng)原創(chuàng)生產(chǎn)，制作推出一批具有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的精品佳作。重策劃，提升主流媒體傳播力重策劃，要從熱點(diǎn)中找選題。選題的高度、寬度和深度決定著媒體內(nèi)容的品質(zhì)。熱點(diǎn)話題大都能引發(fā)持續(xù)關(guān)注，主流媒體要抓住熱點(diǎn)，以鮮明有深度的主題、優(yōu)質(zhì)有熱度的內(nèi)容...

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出，要“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)日益數(shù)字化與智能化這一現(xiàn)實(shí)背景，探索“善抓熱點(diǎn)”在建設(shè)主流輿論新格局中的重要作用，以及如何利用認(rèn)知規(guī)律發(fā)揮抓熱點(diǎn)在塑造主流輿論新格局上的最大效用。善抓熱點(diǎn)，做主流輿論“定音錘”智媒時(shí)代來臨，深刻改變了網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)環(huán)境，平臺(tái)內(nèi)容接口...

作者簡(jiǎn)介：中國日?qǐng)?bào)歐盟分社社長，高級(jí)記者，專欄作家，榮獲第十六屆長江韜奮獎(jiǎng)（長江系列）。2019年入選中宣部文化名家暨“四個(gè)一批”人才。先后在中國日?qǐng)?bào)總社商業(yè)周刊、上海記者站和上海英文星報(bào)工作，2009年至2018年擔(dān)任中國日?qǐng)?bào)美國版副主編，并先后兼任中國日?qǐng)?bào)駐紐約和華盛頓首席記者。多次獲得中國新聞獎(jiǎng)。如何提升中國的國際話語權(quán)和傳播力...

媒體融合始于傳統(tǒng)主流媒體傳播渠道的中斷與失靈。當(dāng)傳統(tǒng)渠道不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播語境并日漸式微時(shí)，基于對(duì)媒介既有渠道、內(nèi)容、資源等要素的重新整合來實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值傳播力影響力，成為主流媒體的重要任務(wù)。從多渠道構(gòu)建的初步融合躍升至要素融通的深度融合，歸根結(jié)底，是要解決媒體內(nèi)容及價(jià)值能否高效、有效“可及”公眾的問題。只有高效、有效地“可及...