工作提示函的目的性非常明確，內(nèi)容上包括三個(gè)部分，什么事（主題）、什么目的、做什么工作。把這三個(gè)要素串聯(lián)起來，基本邏輯就是，為了什么目標(biāo)或者有一個(gè)什么什么樣的事情，為了做到怎樣怎樣，請(qǐng)誰誰誰做好什么什么工作，然后把相關(guān)情況于什么時(shí)候報(bào)上來。工作提示函的內(nèi)容較為精煉簡潔，可以說是短平快，目標(biāo)明確，針對(duì)性強(qiáng)，相關(guān)措施等也需要在短時(shí)間內(nèi)落實(shí)，...

寫作中最常用的修辭大概是比喻，靈活，自由，常有化腐朽為神奇之感。就像作家秦牧所言：“精彩的比喻，仿佛是童話里的魔棒似的，它碰到哪里，哪里就忽然清晰明亮起來。”不過，很多人對(duì)比喻的認(rèn)知還停留在課堂。技巧老化的直接影響是：比得不錯(cuò)，下次別比了。反例如下：1、彎彎的月亮像一條小船。2、紅紅的太陽像一個(gè)火球。3、平靜的湖面像一面鏡子。這就是比...

文|葉偉民最近有學(xué)員問我：生活中某件事，明明很有感覺，但寫出來別人卻覺得很沒意思，咋破？這個(gè)問題很普遍，屬于“手指辜負(fù)了頭腦”系列。好比剛經(jīng)歷了一場思維狂歡，如“小龍女”般驚艷，然而一旦付諸文字，卻是寫前李若彤，寫后成賈玲。很心痛，很自責(zé)，很無奈，心有思緒萬千，能言者不足一二。就像話癆突然失聲，或像水庫插一根膠管泄洪，堵得很，憋得慌。...

視頻化轉(zhuǎn)型是推進(jìn)移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略的必然選擇。主流媒體主動(dòng)投入視頻傳播主戰(zhàn)場，要改變傳統(tǒng)內(nèi)容聚合模式，通過平臺(tái)核心價(jià)值單元的打造，促成用戶在客戶端上的關(guān)系“媒合”，延伸用戶價(jià)值鏈條，以“媒合”實(shí)現(xiàn)融合，提升媒體視頻客戶端的傳播力和影響力。媒體視頻客戶端的進(jìn)階邏輯朱永祥雷漾打造視頻客戶端、建設(shè)新型自主平臺(tái)正成為主流媒體加速進(jìn)入主戰(zhàn)場的重要方法...

“上連天線、下接地氣”，這是區(qū)域新聞報(bào)道的重要特征?！吧辖犹炀€”是為了增強(qiáng)報(bào)道的思想性，“下接地氣”是為了強(qiáng)化報(bào)道的可讀性。每一次采訪都得沉得下來、扎得進(jìn)去，從而寫出帶著“泥土氣息”的、鮮活的、能夠打動(dòng)人心的故事。這樣的區(qū)域新聞報(bào)道不僅能實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，也能產(chǎn)生更大的影響力。本文結(jié)合一線采訪經(jīng)歷，圍繞地方黨報(bào)怎樣“深耕區(qū)域又跳出區(qū)...

一個(gè)標(biāo)識(shí)，可以讓人記住一座城；一句口號(hào)，可以叫響一座城。今年4月起，襄陽市面向全國發(fā)起“一句話叫響襄陽”征集活動(dòng)。幾個(gè)月來，襄陽市級(jí)媒體充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，上下協(xié)同，全媒聯(lián)動(dòng)，通過有組織、分層次、多樣化的對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳，進(jìn)一步擦亮城市形象，講好襄陽故事。高位謀劃，形成全員參與的傳播格局襄陽是孟浩然詩歌里的田園之城，是羅貫中筆下的傳奇之城...

隨著信息、傳播這樣的概念出現(xiàn)在19世紀(jì)下半葉，尤其是在信息論、控制論、系統(tǒng)論提出之后，新聞學(xué)獲得了一種全新的解釋框架。但是，當(dāng)下傳播技術(shù)的進(jìn)化又突破了對(duì)新聞傳播的傳統(tǒng)想象，新聞學(xué)理論的基本概念和框架面臨著新的挑戰(zhàn)?！靶侣劇辈辉偈莻鹘y(tǒng)意義上的那個(gè)“新聞”，它的文本樣式、生產(chǎn)的參與者、內(nèi)容的載體、傳播模式與之前不同，評(píng)價(jià)和激勵(lì)新聞生產(chǎn)的機(jī)...

英國文案大神大衛(wèi)·阿伯特曾說過，他寫文案時(shí)，會(huì)把一開始想到的陳詞濫調(diào)都寫下來，因?yàn)橹挥羞@樣才能趕走它們，從而構(gòu)思出全新的角度。其實(shí)這也說明，一開始就想到的文案，多是最常見的角度，任你怎么遣詞造句，可能也很難寫出彩。反之，拋開這些陳詞濫調(diào)，找到一個(gè)新的切入點(diǎn)，可能不需要多么精彩的字句，也能寫出不錯(cuò)的文案。比如講銷售火爆，通常會(huì)在各種形容...

今年6月，巴西圣保羅的街頭，一些人正圍著三塊廣告牌指指點(diǎn)點(diǎn)，期間還有人拿手機(jī)拍照。誰能想到，區(qū)區(qū)三塊廣告牌，在過去一個(gè)月，竟成了三個(gè)世界500強(qiáng)品牌的一方戰(zhàn)場。事情還是要從麥當(dāng)勞的廣告說起，巴西圣保羅的麥當(dāng)勞在6月份推出一組廣告，文案聲稱是用AI大語言模型ChatGPT寫的。

業(yè)宣傳作為企業(yè)管理工具，要為企業(yè)發(fā)展服務(wù)，創(chuàng)造價(jià)值。企業(yè)宣傳什么最重要？回答是：導(dǎo)向宣傳最重要。導(dǎo)向宣傳體現(xiàn)了企業(yè)宣傳工作服務(wù)企業(yè)的最大價(jià)值。何為導(dǎo)向？導(dǎo)向即：引導(dǎo)員工努力的方向。是企業(yè)發(fā)展所持的立場和觀點(diǎn)，具體說是我們向哪里去？目標(biāo)是什么？追求什么？導(dǎo)向猶如戰(zhàn)場上戰(zhàn)斗的號(hào)角，指引戰(zhàn)士們沖鋒陷陣、英勇殺敵。企業(yè)的宣傳導(dǎo)向，主要體現(xiàn)在三...

企業(yè)宣傳工作要有導(dǎo)向，倡導(dǎo)什么，反對(duì)什么，這是宣傳工作最重要的職能。有個(gè)工程條件極為艱苦，領(lǐng)導(dǎo)和員工頑強(qiáng)拼搏，事跡感人。上級(jí)有關(guān)部門希望宣傳他們的事跡。從新聞報(bào)道角度講，這個(gè)工程有故事，有人物，確實(shí)值得報(bào)道，也容易出效果。但單位領(lǐng)導(dǎo)說且慢！應(yīng)該等他們把工程干完了，出了成果和經(jīng)濟(jì)效益，再宣傳不遲！宣傳一個(gè)單位，前提是業(yè)績突出。企業(yè)以業(yè)績...

宣傳工作最重要的是抓重點(diǎn)，宣傳重點(diǎn)。抓住企業(yè)的工作重點(diǎn)，就等于抓住了宣傳工作的重點(diǎn)。抓重點(diǎn)的要義是凝聚企業(yè)最大力量，達(dá)成企業(yè)目標(biāo)，是最重要的管理方法；抓重點(diǎn)是一個(gè)企業(yè)成功的關(guān)鍵因素，抓住重點(diǎn)就抓住了成功。沒有抓住重點(diǎn)，就像好鋼沒有用在刀刃上，是對(duì)企業(yè)資源的浪費(fèi)，是對(duì)企業(yè)發(fā)展的失職。牽一發(fā)而動(dòng)全身。重點(diǎn)工作是綱，綱舉目張。是多米諾骨牌的...

企業(yè)宣傳要有經(jīng)營意識(shí)，通過宣傳企業(yè)，使企業(yè)獲得信譽(yù)溢價(jià)。溢價(jià)越多，企業(yè)贏得訂單的可能性就越大，獲得較高定價(jià)的可能性就越大。簡單說，宣傳工作（主要是對(duì)外宣傳）要為企業(yè)經(jīng)營工作添油加力，促進(jìn)企業(yè)營銷工作和發(fā)展質(zhì)量。或者說，宣傳工作本身就是企業(yè)經(jīng)營工作，直接或間接地服務(wù)企業(yè)營銷，創(chuàng)造客戶。宣傳報(bào)道發(fā)揮作用，一般要在讀者（業(yè)主或潛在業(yè)主）中至...

企業(yè)新聞報(bào)道和企業(yè)宣傳報(bào)道是一回事嗎？不是一回事。很長時(shí)間以來，大家?guī)缀醵颊J(rèn)為企業(yè)新聞報(bào)道和企業(yè)宣傳報(bào)道是一回事。之所以這么想，是因?yàn)榇蠹依硭?dāng)然地認(rèn)為，企業(yè)報(bào)道，自然就是企業(yè)新聞的報(bào)道；企業(yè)媒體，自然報(bào)道企業(yè)的新聞。至于有人提出企業(yè)宣傳報(bào)道的概念，可能意識(shí)到企業(yè)新聞報(bào)道，根本的還是要發(fā)揮宣傳企業(yè)的作用。但由于沒有從理論上厘清，從工作...

數(shù)字新聞業(yè)的情感轉(zhuǎn)向（affectiveturn）是當(dāng)前數(shù)字新聞學(xué)理論創(chuàng)新的前沿議題之一[1]。近年來不僅中國新聞傳播學(xué)界與業(yè)界注意到后真相環(huán)境下訴諸情感及個(gè)人信仰的信息更能影響民意，在歐美新聞傳播中的情感轉(zhuǎn)向也同樣受到關(guān)注，并且出現(xiàn)對(duì)“理性—情感”二元對(duì)立的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)框架的調(diào)整。本文通過對(duì)情感的概念厘清、新聞與情感關(guān)系的討論，思考專業(yè)...

隨著新媒體的逐漸普及，人們?cè)谛旅襟w平臺(tái)頻繁接觸新聞報(bào)道，數(shù)字新聞業(yè)與傳統(tǒng)新聞業(yè)相比呈現(xiàn)出“情感轉(zhuǎn)向”的特點(diǎn)：新聞人在新媒體新聞作品中流露情感的情況比較多，但受眾似乎并不反感。這種現(xiàn)象引發(fā)新聞學(xué)界的思考：新聞人的情感注入新聞報(bào)道是不是一種文化傳統(tǒng)？“新聞人的情感注入”何時(shí)開始變得不被接受？新聞報(bào)道是否應(yīng)該接納新聞人情感的注入并大膽表達(dá)出...

傳播技術(shù)的變革為當(dāng)代新聞實(shí)踐提供了新的場景與新的挑戰(zhàn)，不僅培育了適應(yīng)數(shù)字媒體平臺(tái)規(guī)則的新聞生產(chǎn)規(guī)范，也為學(xué)界圍繞“數(shù)字性”（digitality）這一核心概念重思與重塑新聞理論體系提供了契機(jī)。近十年來，主流新聞學(xué)界嘗試對(duì)數(shù)字媒體平臺(tái)上的各類新興新聞實(shí)踐加以考察，并以“數(shù)字新聞學(xué)”對(duì)其加以總體性命名。在這一研究轉(zhuǎn)型中，以情感為認(rèn)知內(nèi)核厘...

新聞事業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的根本動(dòng)力應(yīng)是生產(chǎn)社會(huì)化程度提高帶來的信息需求增長，內(nèi)生的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力應(yīng)在新聞行業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展中占據(jù)重要地位。隨著媒介技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，主流媒體、政務(wù)媒體、企業(yè)媒體、“自媒體”與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相繼入局，共同營造了一個(gè)多元主體、動(dòng)態(tài)協(xié)商的行業(yè)市場生態(tài)。在這一過程中，新聞行業(yè)面臨著互聯(lián)網(wǎng)沖擊、市場化競爭、廣告利潤...

大家好，我是來自中新社湖北分社的記者武一力。今年是我來到武漢的第9年，也是成為記者的第5年。為什么扎根武漢？為什么要當(dāng)記者？二者答案都是一樣的：“好玩”。借此機(jī)會(huì)，想和大家聊聊，如何邊“玩”邊寫新聞。在“玩”中找選題每個(gè)城市都有自己的“大熊貓”，武漢的“大熊貓”就是年輕人。并不是說數(shù)量稀少，而是極其珍貴。

這是一個(gè)在例行的會(huì)議上寫出的不例行的稿子。如果從慣例上去寫，這次可能創(chuàng)下超短時(shí)間記錄的記者招待會(huì)新聞還不如以往多，但記者等到了球賽的“補(bǔ)時(shí)”，在第15分鐘的時(shí)候，記者用她的發(fā)現(xiàn)找到了一個(gè)“金球”。這是劉建超作為外交部新聞發(fā)言人的第一次登場，這是世界杯大賽第一場有中國隊(duì)參加的賽事，這兩個(gè)新聞的最基本要素在這場記者招待會(huì)之前就已經(jīng)存在了，...