在當(dāng)前信息化背景下，一些大中型企業(yè)的新聞宣傳越來(lái)越受到企業(yè)的重視，企業(yè)新聞宣傳的媒體也由傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視臺(tái)向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，由傳統(tǒng)意義的新聞宣傳向現(xiàn)代信息傳播方向發(fā)展，由著重內(nèi)宣向“內(nèi)外兼重”轉(zhuǎn)變。企業(yè)新聞宣傳作為一種特有的社會(huì)文化現(xiàn)象有何價(jià)...

新聞營(yíng)銷是近幾年來(lái)比較風(fēng)靡的一個(gè)概念，也就是將廣告融入新聞中進(jìn)行傳播和推廣。不過(guò)企業(yè)在運(yùn)用的時(shí)候卻經(jīng)常抓不住要領(lǐng)，以為花點(diǎn)錢搞個(gè)活動(dòng)，再找記者在報(bào)紙上登個(gè)新聞就算新聞營(yíng)銷了。這樣下去不但效果不好而且完全沒(méi)有抓住新聞營(yíng)銷的精髓。新聞營(yíng)銷的“新聞制...

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)下的大數(shù)字時(shí)代下，面對(duì)新衍生出的商業(yè)模式，新的顧客群體，新的運(yùn)營(yíng)模式，新的顧客需求，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在挑戰(zhàn)企業(yè)家們的思維神經(jīng)。企業(yè)家如何緊跟時(shí)代的步伐，把企業(yè)經(jīng)營(yíng)的有價(jià)值，在大數(shù)據(jù)的潮流下占有一席之地？一方面可以把企業(yè)經(jīng)營(yíng)得紅紅火火，另...

“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的概念，是新華社前總編南振中先生在2003年提出來(lái)的。他認(rèn)為，在現(xiàn)實(shí)生活中存在著兩個(gè)并不完全重疊的“輿論場(chǎng)”：一個(gè)是主流媒體著力營(yíng)造的“媒體輿論場(chǎng)”；一個(gè)是人民群眾議論紛紛的“口頭輿論場(chǎng)”[1]。隨著門戶網(wǎng)站、“微博”、社交社區(qū)、...

定制內(nèi)容，便利溝通，心靈共享最便捷直接的溝通平臺(tái)，心靈共享之道?，F(xiàn)代的溝通渠道日趨復(fù)雜，媒體環(huán)境效果又眾說(shuō)紛紜。結(jié)合讀者心理學(xué)，視覺(jué)心理學(xué)，以及現(xiàn)代編輯學(xué)的定向雜志，協(xié)助企業(yè)克服溝通中的屏障，實(shí)現(xiàn)與讀者的直接溝通，并最終建立起心靈共享式的溝通平...

在媒體資源被諸多形式的大眾媒體壟斷的今天，企業(yè)對(duì)于商業(yè)傳播只能是被動(dòng)的接受者，通過(guò)在媒體投放廣告，交付費(fèi)用，取得媒體所占有的客戶資源，也就是“二次販賣”理論。在這個(gè)過(guò)程中，媒體發(fā)行的對(duì)象、目標(biāo)客戶的消費(fèi)趨向、發(fā)布時(shí)間等等都超出了企業(yè)的掌控之外，...

中國(guó)報(bào)業(yè)有一個(gè)現(xiàn)象很值得關(guān)注和研究：幾乎每家省級(jí)黨報(bào)都辦有一家很有影響力、效益很好的都市報(bào)，形成子報(bào)反哺母報(bào)的格局。我想，子報(bào)之所以能在短時(shí)間內(nèi)迅速成長(zhǎng)壯大，勝過(guò)母報(bào)，靠的是走都市報(bào)路線，即靠貼近性強(qiáng)、令人喜聞樂(lè)見(jiàn)的都市新聞?chuàng)屪x者，搶市場(chǎng)。都市...

新聞美學(xué)是新聞學(xué)規(guī)律與美學(xué)規(guī)律的統(tǒng)一，這種統(tǒng)一的最終載體表現(xiàn)在新聞作品中，要想達(dá)到新聞作品內(nèi)在美與外在美的高度統(tǒng)一，必須在新聞采編的各個(gè)環(huán)節(jié)都做到美的內(nèi)外統(tǒng)一，也就是說(shuō)，新聞美學(xué)的實(shí)現(xiàn)路徑主要在新聞采編。新聞美學(xué)的實(shí)現(xiàn)路徑主要在新聞采編新聞美是...

1、新聞宣傳在對(duì)于企業(yè)的重要價(jià)值若企業(yè)管理工作是確保企業(yè)能穩(wěn)步前進(jìn)與發(fā)展的基礎(chǔ)，那么新聞宣傳工作則是保證企業(yè)整體發(fā)展方向精度的控制部分，企業(yè)的發(fā)展方向以及發(fā)展層次、精度等都需要通過(guò)新聞宣傳工字鋼來(lái)予以指引。1.1新聞宣傳工作是實(shí)現(xiàn)員工管理能力提...

新聞價(jià)值是個(gè)內(nèi)涵十分豐富的概念，它既指狹義的新聞價(jià)值，即客體具有能夠消除人們認(rèn)知不確定性的信息價(jià)值，同時(shí)，又指新聞客體的其他價(jià)值，即建立在新聞客體屬性、功能基礎(chǔ)之上的對(duì)主體的其他價(jià)值，諸如新聞的宣傳價(jià)值、政治價(jià)值、輿論價(jià)值、知識(shí)價(jià)值、文化價(jià)值、...

在很多人看來(lái)，網(wǎng)站編輯就是什么人都能干的活，前提是，你會(huì)打字、會(huì)上網(wǎng)、會(huì)使用搜索引擎。但是，在我看來(lái)，網(wǎng)站編輯的工作有更深層的意義。編輯，除了輯之外，還要編。怎么編？瞎編亂編還隨心所欲？在我看來(lái)都不對(duì)。編輯，是要有自己的編輯思路的。第一，在做編...

19世紀(jì)30年代，美國(guó)大眾化報(bào)紙《太陽(yáng)報(bào)》的創(chuàng)刊，推動(dòng)了“便士報(bào)”的發(fā)展和加速了報(bào)紙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。為了在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，美國(guó)報(bào)業(yè)巨頭約瑟夫·普利策(JosephPulitzer)提出“與眾不同的、有特色的、戲劇性的、浪漫的、動(dòng)人心魄的、獨(dú)一無(wú)二的...

一個(gè)全球大牌，是如何去做一本常人所理解的內(nèi)刊的？現(xiàn)在，只要是一個(gè)有點(diǎn)名氣的企業(yè)或者品牌，總會(huì)做本內(nèi)刊，但往往他們自己卻不稱內(nèi)刊，對(duì)外總說(shuō)，“我們的雜志”。我們幫企業(yè)定制雜志不下30本，但遇到更多的老板或者總監(jiān)，在做方案時(shí)，總是強(qiáng)調(diào)，“希望你們，...

新聞稿件須經(jīng)篩選方可錄用，哪些稿件要發(fā)，哪些稿件不發(fā)，當(dāng)然由編輯認(rèn)定。通常編輯“優(yōu)先錄用”的稿件有如下幾種：第一，稿件提供了廣大讀者、聽(tīng)從或觀眾普遍關(guān)心的，對(duì)全局有普遍指導(dǎo)意義的重大新聞事實(shí)；第二，反映當(dāng)前實(shí)際工作迫切需要解決的重大問(wèn)題和人民群...

“曾經(jīng)一度，人們也不愿意為網(wǎng)絡(luò)新聞付費(fèi)，但現(xiàn)在趨勢(shì)漸漸明朗。人們最終會(huì)愿意為網(wǎng)絡(luò)新聞付費(fèi)，就像我們今天愿意為水和有線電視付費(fèi)那樣?！泵绹?guó)《新共和》雜志曾以“新聞業(yè)的末日”作為頭版標(biāo)題；著名新聞學(xué)者菲利浦·邁耶最早提出“報(bào)紙消亡論”；作家亞歷克斯...

新媒體營(yíng)銷已經(jīng)無(wú)孔不入地貼合了大眾的生活，所有聚集用戶的社交平臺(tái)都逐漸成為廣告的媒介，那些讓人觸動(dòng)情懷的產(chǎn)品、極具話題性的熱點(diǎn)事件、諸多不可思議的品牌互動(dòng)方式都讓看客驚喜連連。但隨著時(shí)間的推移，在微博、微信、頭條號(hào)等大號(hào)投放廣告的成本越來(lái)越高，...

一是結(jié)合國(guó)際局勢(shì)，國(guó)內(nèi)形勢(shì)，要實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)，我們就必須樹(shù)立“富強(qiáng)、民主、文明、和諧”的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。一方面，通過(guò)30多年的改革開(kāi)放，中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起，人民的生活水平顯著提升。但也要看到周邊強(qiáng)敵環(huán)伺，“跳梁小丑”不斷。因此，增強(qiáng)對(duì)中國(guó)特...

奮斗的定義是什么？奮斗又該如何衡量？在企業(yè)中，奮斗不是用工作時(shí)長(zhǎng)來(lái)衡量的，其關(guān)鍵不在于員工做了什么，而在于員工為什么要這么做，在于員工在奮斗和創(chuàng)造價(jià)值時(shí)都應(yīng)該緊密圍繞企業(yè)的核心價(jià)值觀。員工創(chuàng)造的價(jià)值分為兩類：一是戰(zhàn)略價(jià)值，為公司提供長(zhǎng)期生存的機(jī)...

價(jià)值觀的提煉過(guò)程，在相當(dāng)程度上決定了價(jià)值觀對(duì)企業(yè)的價(jià)值。可很多公司不明白，提煉價(jià)值觀的理想過(guò)程，不應(yīng)該是一個(gè)理性的遣詞造句的過(guò)程，而是一個(gè)感性的拷問(wèn)內(nèi)心的過(guò)程。在一個(gè)企業(yè)的股東會(huì)上旁聽(tīng)他們的價(jià)值觀，老板在會(huì)上說(shuō)：“真正的民主并不是要每人都固執(zhí)己...

什么是好的新聞作品？其實(shí)，好，是沒(méi)有上限的。正所謂“沒(méi)有最好，只有更好。”追求卓越是一個(gè)無(wú)限的過(guò)程。但我們約略可以知道什么是好的底線標(biāo)準(zhǔn)，即進(jìn)入到優(yōu)秀殿堂的“門檻”要求。比如：好新聞的基本特征。一位哲人在一百多年前曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“理論表達(dá)的最高境界...