新聞是真實(shí)客觀的，這里講的真實(shí)客觀是相對(duì)的。新聞作品是主觀對(duì)客觀的反映，客觀的事實(shí)總要經(jīng)過(guò)記者的思考和認(rèn)識(shí)反映出來(lái)。因此記者的報(bào)道及其所產(chǎn)生的新聞作品是主客觀的統(tǒng)一體，沒(méi)有主觀能動(dòng)性的發(fā)揮，新聞報(bào)道便會(huì)顯得平淡無(wú)味，不能引起受眾的興趣。那么如何...

你是否曾經(jīng)在你最喜歡的雜志里看到過(guò)跟雜志整體主題不相符的文章呢？答案是或者應(yīng)該是，從來(lái)沒(méi)有。和很多傳播媒介一樣，雜志也有著自己的使命，那就是將相關(guān)的內(nèi)容傳播給受眾。換句話說(shuō)，他們選擇的是有新聞價(jià)值的故事。正如我的同事JenPicard在他最近的...

“如何增加稿件的新聞價(jià)值”一文，結(jié)合部隊(duì)報(bào)道員來(lái)稿中存在的問(wèn)題，運(yùn)用新聞學(xué)的相關(guān)知識(shí)，對(duì)如何提高稿件的新聞價(jià)值提出了很好的建議。所說(shuō)的道理，對(duì)于其他戰(zhàn)線的報(bào)道員同樣具有指導(dǎo)借鑒意義。如何增加稿件的新聞價(jià)值——給部隊(duì)新聞報(bào)道員的幾點(diǎn)建議文|中國(guó)邊...

背景追蹤普利策新聞獎(jiǎng)是1917年根據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)巨頭、美籍匈牙利人約瑟夫•普利策（JosephPulitzer)的遺愿設(shè)立，七、八十年代已經(jīng)發(fā)展成為美國(guó)新聞界的一項(xiàng)最高榮譽(yù)獎(jiǎng)，現(xiàn)在，不斷完善的評(píng)選制度已使普利策獎(jiǎng)被視為全球性的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。...

不斷變化的媒體環(huán)境為公關(guān)人士提供了提高品牌知名度的全新契機(jī)。也許對(duì)于很多品牌而言，通過(guò)報(bào)紙和行業(yè)雜志提高知名度仍是贏得媒體關(guān)注的最佳手段。然而，“贏得媒體關(guān)注”的定義已經(jīng)悄然發(fā)生了變化。如今，業(yè)內(nèi)很多人反應(yīng)干公關(guān)不再僅僅是每月花費(fèi)多少錢來(lái)執(zhí)行媒...

在新聞采編業(yè)務(wù)中,有的記者特別是新記者常常為抓不到好新聞而困惑,當(dāng)看到別人能夠從一件看似普通的事情中挖出新聞來(lái),就反復(fù)地問(wèn)自己,為什么別人能夠發(fā)現(xiàn)這個(gè)新聞而自己卻沒(méi)發(fā)現(xiàn),別人有什么技巧嗎?答案是肯定的,這個(gè)技巧是新聞敏感。新聞敏感,就是對(duì)新聞的...

好的新聞是能將百姓、政府、新聞三者有機(jī)協(xié)調(diào)結(jié)合起來(lái)的新聞。如何搞好會(huì)議報(bào)道，把每條會(huì)議報(bào)道做得讓觀眾喜愛，是值得新聞從業(yè)人員認(rèn)真探討的問(wèn)題。各種不同形式的會(huì)議，實(shí)際上大多是傳遞信息、匯報(bào)、交流情況和經(jīng)驗(yàn)的場(chǎng)所，記者參加各種會(huì)議，能得到一些詳盡的...

在當(dāng)前信息化背景下，一些大中型企業(yè)的新聞宣傳越來(lái)越受到企業(yè)的重視，企業(yè)新聞宣傳的媒體也由傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視臺(tái)向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，由傳統(tǒng)意義的新聞宣傳向現(xiàn)代信息傳播方向發(fā)展，由著重內(nèi)宣向“內(nèi)外兼重”轉(zhuǎn)變。企業(yè)新聞宣傳作為一種特有的社會(huì)文化現(xiàn)象有何價(jià)...

新聞營(yíng)銷是近幾年來(lái)比較風(fēng)靡的一個(gè)概念，也就是將廣告融入新聞中進(jìn)行傳播和推廣。不過(guò)企業(yè)在運(yùn)用的時(shí)候卻經(jīng)常抓不住要領(lǐng)，以為花點(diǎn)錢搞個(gè)活動(dòng)，再找記者在報(bào)紙上登個(gè)新聞就算新聞營(yíng)銷了。這樣下去不但效果不好而且完全沒(méi)有抓住新聞營(yíng)銷的精髓。新聞營(yíng)銷的“新聞制...

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)下的大數(shù)字時(shí)代下，面對(duì)新衍生出的商業(yè)模式，新的顧客群體，新的運(yùn)營(yíng)模式，新的顧客需求，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在挑戰(zhàn)企業(yè)家們的思維神經(jīng)。企業(yè)家如何緊跟時(shí)代的步伐，把企業(yè)經(jīng)營(yíng)的有價(jià)值，在大數(shù)據(jù)的潮流下占有一席之地？一方面可以把企業(yè)經(jīng)營(yíng)得紅紅火火，另...

“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的概念，是新華社前總編南振中先生在2003年提出來(lái)的。他認(rèn)為，在現(xiàn)實(shí)生活中存在著兩個(gè)并不完全重疊的“輿論場(chǎng)”：一個(gè)是主流媒體著力營(yíng)造的“媒體輿論場(chǎng)”；一個(gè)是人民群眾議論紛紛的“口頭輿論場(chǎng)”[1]。隨著門戶網(wǎng)站、“微博”、社交社區(qū)、...

定制內(nèi)容，便利溝通，心靈共享最便捷直接的溝通平臺(tái)，心靈共享之道?，F(xiàn)代的溝通渠道日趨復(fù)雜，媒體環(huán)境效果又眾說(shuō)紛紜。結(jié)合讀者心理學(xué)，視覺心理學(xué)，以及現(xiàn)代編輯學(xué)的定向雜志，協(xié)助企業(yè)克服溝通中的屏障，實(shí)現(xiàn)與讀者的直接溝通，并最終建立起心靈共享式的溝通平...

在媒體資源被諸多形式的大眾媒體壟斷的今天，企業(yè)對(duì)于商業(yè)傳播只能是被動(dòng)的接受者，通過(guò)在媒體投放廣告，交付費(fèi)用，取得媒體所占有的客戶資源，也就是“二次販賣”理論。在這個(gè)過(guò)程中，媒體發(fā)行的對(duì)象、目標(biāo)客戶的消費(fèi)趨向、發(fā)布時(shí)間等等都超出了企業(yè)的掌控之外，...

中國(guó)報(bào)業(yè)有一個(gè)現(xiàn)象很值得關(guān)注和研究：幾乎每家省級(jí)黨報(bào)都辦有一家很有影響力、效益很好的都市報(bào)，形成子報(bào)反哺母報(bào)的格局。我想，子報(bào)之所以能在短時(shí)間內(nèi)迅速成長(zhǎng)壯大，勝過(guò)母報(bào)，靠的是走都市報(bào)路線，即靠貼近性強(qiáng)、令人喜聞樂(lè)見的都市新聞?chuàng)屪x者，搶市場(chǎng)。都市...

新聞美學(xué)是新聞學(xué)規(guī)律與美學(xué)規(guī)律的統(tǒng)一，這種統(tǒng)一的最終載體表現(xiàn)在新聞作品中，要想達(dá)到新聞作品內(nèi)在美與外在美的高度統(tǒng)一，必須在新聞采編的各個(gè)環(huán)節(jié)都做到美的內(nèi)外統(tǒng)一，也就是說(shuō)，新聞美學(xué)的實(shí)現(xiàn)路徑主要在新聞采編。新聞美學(xué)的實(shí)現(xiàn)路徑主要在新聞采編新聞美是...

1、新聞宣傳在對(duì)于企業(yè)的重要價(jià)值若企業(yè)管理工作是確保企業(yè)能穩(wěn)步前進(jìn)與發(fā)展的基礎(chǔ)，那么新聞宣傳工作則是保證企業(yè)整體發(fā)展方向精度的控制部分，企業(yè)的發(fā)展方向以及發(fā)展層次、精度等都需要通過(guò)新聞宣傳工字鋼來(lái)予以指引。1.1新聞宣傳工作是實(shí)現(xiàn)員工管理能力提...

新聞價(jià)值是個(gè)內(nèi)涵十分豐富的概念，它既指狹義的新聞價(jià)值，即客體具有能夠消除人們認(rèn)知不確定性的信息價(jià)值，同時(shí)，又指新聞客體的其他價(jià)值，即建立在新聞客體屬性、功能基礎(chǔ)之上的對(duì)主體的其他價(jià)值，諸如新聞的宣傳價(jià)值、政治價(jià)值、輿論價(jià)值、知識(shí)價(jià)值、文化價(jià)值、...

在很多人看來(lái)，網(wǎng)站編輯就是什么人都能干的活，前提是，你會(huì)打字、會(huì)上網(wǎng)、會(huì)使用搜索引擎。但是，在我看來(lái)，網(wǎng)站編輯的工作有更深層的意義。編輯，除了輯之外，還要編。怎么編？瞎編亂編還隨心所欲？在我看來(lái)都不對(duì)。編輯，是要有自己的編輯思路的。第一，在做編...

19世紀(jì)30年代，美國(guó)大眾化報(bào)紙《太陽(yáng)報(bào)》的創(chuàng)刊，推動(dòng)了“便士報(bào)”的發(fā)展和加速了報(bào)紙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。為了在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，美國(guó)報(bào)業(yè)巨頭約瑟夫·普利策(JosephPulitzer)提出“與眾不同的、有特色的、戲劇性的、浪漫的、動(dòng)人心魄的、獨(dú)一無(wú)二的...

一個(gè)全球大牌，是如何去做一本常人所理解的內(nèi)刊的？現(xiàn)在，只要是一個(gè)有點(diǎn)名氣的企業(yè)或者品牌，總會(huì)做本內(nèi)刊，但往往他們自己卻不稱內(nèi)刊，對(duì)外總說(shuō)，“我們的雜志”。我們幫企業(yè)定制雜志不下30本，但遇到更多的老板或者總監(jiān)，在做方案時(shí)，總是強(qiáng)調(diào)，“希望你們，...