軟文之所以越來越受到企業(yè)的青睞，一是因為受眾對信息的敏感度越來越高.使得傳統(tǒng)硬廣告的效果越來越差;二是因為在廣告效果下降的同時，廣告費用卻不斷上漲.企業(yè)不得不嘗試其他性價比更高的營銷手段。由于軟文在不影響用戶體驗的基礎(chǔ)上還能夠達到既定的廣告效果...

看空間動態(tài)，發(fā)現(xiàn)很多朋友都在寫抄寫文案的感悟。其中寫的最多就是“文案有什么好處”，看到了很多不同的見解。在我來看文案的好處只有一點：文案是我與客戶從陌生到信任最后成交甚至追銷、鎖銷的橋梁。突發(fā)興趣，也來扯扯我如何寫文案。我個人習(xí)慣先寫內(nèi)文，在從...

很多內(nèi)刊編輯都抱怨“巧婦難為無米之炊”，稿子很難約。稿件即使約好了，很多又不能如期上交；編輯如不能按期完工，就會受到領(lǐng)導(dǎo)的質(zhì)疑——盡管是作者沒有交稿子，但是領(lǐng)導(dǎo)會認為你工作不得法、不得力。這導(dǎo)致編輯工作壓力很大，下班以后還在想著工作上的事情，甚...

“編者按”或稱“按”、“編者的話”，是一種最簡短、最輕便的評論形式，它畫龍點睛，一針見血，為各種報刊經(jīng)常使用?！熬幷甙础庇小鞍础痹谖氖住⑽闹?、文后三種形式?！鞍础痹谖暮蟮募础熬幒蟆保话闶菍λd文章的引伸，補充或進一步的聯(lián)想，類似《史記》中的“...

起草領(lǐng)導(dǎo)講話的要求就是要有準確性、鮮明性、生動性。1、準確性：準確性屬于概念、判斷、推理的問題，這些都屬于邏輯方面的問題。我們有的講話稿概念不明確，判斷不恰當，推理少邏輯性。概念、判斷、推理是邏輯學(xué)上的三個名詞，在講話中，概念相當于詞，判斷相當...

在公文語段中，邏輯混亂、條理不清、語意模糊的現(xiàn)象時而可見，究其原因，常常是思路不暢、句序不順。它不僅打亂了閱文者的線性思維，給閱文者對公文內(nèi)容的輕松理解帶來困難，而且影響了公文主旨的明確表達。公文的結(jié)構(gòu)順序常見的有：時間順序、空間順序、邏輯順序...

新到辦公室工作的同志經(jīng)常帶著一股寫好公文的熱望向我討教寫材料的經(jīng)驗。其實寫好材料是一個慢慢積累的過程，既有寫作技法上的積累，也有工作方法上的覺悟，因為行文的表述依賴于行為做事，做事成熟了，也會帶來行文的老道。不過，有沒有一種明確的自覺培養(yǎng)意識，...

微博是基于社交關(guān)系的傳播和分享信息的網(wǎng)絡(luò)媒介和平臺。用戶通過WEB、WAP等各種客戶端服務(wù)組建個體傳播社區(qū)和傳播網(wǎng)絡(luò)，以140字（包括標點符號）文字、圖片和視頻片段等內(nèi)容信息，實現(xiàn)即時發(fā)布和共享。微博具有及時性、交互性、海量性、碎片化、廣播性等...

無論旁人怎樣看，作為一名新聞工作者，我時常以我的許多優(yōu)秀的新聞同行特別是新聞前輩們而驕傲和自豪。我欽佩他們，往往能察人所未察，見人所未見，言人所未言。有人把記者稱作社會的“瞭望者”。大抵如是。而對瞭望者來說，重要的是有一雙能洞察時代風(fēng)云變幻的慧...

新聞標題要力求做到“生動和簡潔”，這是一個基本要求，也是作好標題的秘訣。修辭角度側(cè)重于使句子結(jié)構(gòu)別具一格，要通過對新聞標題的用詞造句的推敲和斟酌來實現(xiàn)。如《人民日報》2013年11月12日頭版《下好改革一盤棋——三論凝聚全面深化改革的力量》、《...

深度解讀既是紙質(zhì)媒體的一張?zhí)厣?，也是吸引讀者的重要手段。但是，與“深”相伴的往往是“長”，而“長”有時會令人產(chǎn)生畏懼感。讓讀者樂于閱讀“深”而“長”的文章，技巧必不可少。設(shè)計導(dǎo)讀，讓讀者“一見鐘情”是方法之一。近年來，讀者越來越注重閱讀新聞背...

“看報先看標題”，已經(jīng)成為現(xiàn)代人閱讀報紙的普遍現(xiàn)象。精彩、搶眼的標題，不僅吸引人非看下去不可，而且會連同稿件內(nèi)容留在人們的記憶里，經(jīng)久難忘。難怪人們常說，新聞標題是新聞的“眼睛”。如果把寫新聞比作“畫龍”，那么制作標題就是“點睛之功”，“龍”要...

一、為誰寫？您想要的“突破”，我揣測一是見報率高，二是稿件質(zhì)量和自己縱向比不斷進步。對此，建議您先考慮一下為誰寫的問題。這個“誰”指的是您投稿的媒體，不同的媒體有不同的覆蓋范圍、報道題材、行文傳統(tǒng)，在媒體多元、受眾細化的當下，一篇報道打通關(guān)的可...

現(xiàn)場短新聞是新聞體裁“十八般武器”中的“微型武器”，是新聞群芳譜中的一支奇葩，由于具有實景、實聲、實情的感染力，深受廣大讀者的歡迎。正因如此，現(xiàn)場短新聞理論成為每個新聞記者嫻熟掌握和運用的一個重要方式和方法。見證歷史價值重大現(xiàn)場短新聞是紀實性的...

消息是以簡要的語言文字迅速傳播新近發(fā)生的事實的新聞體裁，它主要告訴人們發(fā)生了什么事情，往往只報道事情的概貌而不講詳細的經(jīng)過和情節(jié)，是最廣泛、最經(jīng)常采用的新聞基本體裁。然而在實踐中，很多記者把消息“報道事情的概貌而不講詳細的經(jīng)過和情節(jié)”這一特點等...

在新聞寫作中，數(shù)字的重要性已越來越被人們所重視。有人說，數(shù)字本身就是新聞；也有人說，數(shù)字比文字更直觀；更有人說，數(shù)字可以提高新聞的權(quán)威性。這些說法都非常正確。在一篇新聞報道中，幾個準確、重要的關(guān)鍵數(shù)字有時所起的作用要遠遠勝過幾十字，甚至幾百字。...

一位教徒在教堂內(nèi)做禮拜的時候，忽然煙癮犯了，他問神父：“我祈禱時可以抽煙嗎？”結(jié)果遭到斥責(zé)。其后，又一位教徒犯了煙癮，他卻換了一個說法：“我吸煙時可以祈禱嗎？”神父欣然同意。美國學(xué)者杰克。倫敦在《怎樣當好新聞記者》中說：“大約99%的新聞全部或...

◆開門見山式就是直截了當落筆，達到“先聲奪人、直接扣題”的效果?！哆|寧日報》發(fā)表的通訊《平凡崗位上偉大的人》開頭如下：“人們仰視偉大，崇敬偉大，可有時很難發(fā)現(xiàn)偉大，更難想象偉大會在自己身邊。但郭明義，卻實實在在是他所在的鞍鋼礦業(yè)公司齊大山鐵礦的...

俗話說：“鼓要敲在點上，笛要按在眼上。”新聞采訪作為特殊的調(diào)查研究，實際上是一個尋找挖掘點子的過程。所謂抓點子就是要抓具有新聞價值的新問題、新情況、新事物、新經(jīng)驗、新人物。這其中“別人做不到而你能做到”就體現(xiàn)了一名新聞工作者抓點子的能力，這對基...

長期身處縣市報，總會聽到記者發(fā)出這樣的感嘆：這階段沒什么新聞可寫，寫來寫去還是老套套；我們跑的是“冷線”，不像有的熱線好跑，寫出來都是頭條新聞；一年唱的都是四季歌，弄不出什么好新聞來……如此種種，約束了記者的出稿量，也難寫出讓讀者喜愛的新聞來。...