了解你的受眾寫(xiě)作與編輯要把網(wǎng)絡(luò)讀者的需求與習(xí)慣放在心上。網(wǎng)絡(luò)使用性研究表明讀者往往只是瀏覽網(wǎng)站而不是專(zhuān)心地閱讀。他們也往往比印刷品的讀者或電視觀(guān)眾更活躍，搜尋信息而不是被動(dòng)地接收你提供的東西?？紤]一下你的目標(biāo)受眾。因?yàn)槟愕淖x者正在網(wǎng)上獲取他們的...

在全媒體時(shí)代，讓醫(yī)院的人或和事情被外界了解、知道并傳播，對(duì)提高醫(yī)院的知名度是大有裨益的。這之中，醫(yī)院除了支付費(fèi)用購(gòu)買(mǎi)版面進(jìn)行形象推廣之外，做好醫(yī)院新聞報(bào)道，也是提高醫(yī)院知名度的一個(gè)重要途徑。那么，醫(yī)院新聞如何挖掘？其實(shí)可以通過(guò)以下十個(gè)途徑來(lái)進(jìn)行...

如今，相比于硬廣告，軟文是一種更容易被接受的營(yíng)銷(xiāo)方式，也是一種很有技巧性的廣告形式。許多軟文寫(xiě)手認(rèn)為：企業(yè)本身是一個(gè)理性的機(jī)構(gòu)，沒(méi)有漂亮的人格化特點(diǎn)，也不像影視明星那樣，有許多傳奇可寫(xiě)，如何挖掘新聞點(diǎn)為企業(yè)“錦上添花”？中國(guó)媒體聯(lián)盟真實(shí)案例告訴...

公文寫(xiě)作是機(jī)關(guān)工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容。然而，會(huì)寫(xiě)公文是一回事，把公文寫(xiě)好又是另一回事。究竟如何才能把公文寫(xiě)成美文，寫(xiě)作過(guò)程中的“三個(gè)四”希望能給大家一些啟發(fā)與參考。1、寫(xiě)前“四問(wèn)”一問(wèn)寫(xiě)的是什么？文體不同，寫(xiě)法也各有不同。比如領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)中的論述性?xún)?nèi)容...

軟文營(yíng)銷(xiāo)是最有效的推廣方式之一，軟文營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是分享和品牌，其中最重要的就是要被用戶(hù)分享出去。軟文分享本身不是什么技術(shù)活，但如何能讓你的分享一呼百應(yīng)，好評(píng)如潮，卻是個(gè)很講技術(shù)的工作，研究表明，想讓你的分享得到更多關(guān)注、回復(fù)和擴(kuò)散，是有技巧的。...

編輯工作，常被人們贊譽(yù)“為他人作嫁衣”，是一個(gè)默默無(wú)聞、乏名少利的行當(dāng)，但在現(xiàn)代文明社會(huì)的文化事業(yè)中，又是不可或缺的工作。無(wú)論政府機(jī)關(guān)，還是企事業(yè)單位，都有自己的文化宣傳和精神支柱。內(nèi)部刊物不像機(jī)關(guān)刊物那樣分工明細(xì)，內(nèi)刊編輯往往要將約稿、組稿、...

我們?cè)凇白咿D(zhuǎn)改”中常會(huì)聽(tīng)到通訊員說(shuō)：“我們的稿子上你們黨報(bào)真難啊！”其實(shí)，不難！黨報(bào)需要來(lái)自基層的聲音，而通訊員正好可以架起這座橋梁。那么，怎樣的來(lái)稿才會(huì)被采用？筆者梳理了幾篇通訊員稿件從中發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題，循著這些問(wèn)題，談一談新聞寫(xiě)作要點(diǎn)。一、...

1，新聞稿受眾的變化如今，新聞稿已經(jīng)在內(nèi)容、實(shí)用性和形式上不斷改進(jìn)。同樣，這些年來(lái)新聞稿所觸及的受眾也發(fā)生了翻天覆地的變化。20年前，當(dāng)我剛到美通社工作時(shí)，很少有人聽(tīng)聞過(guò)這家公司。那時(shí)候的新聞稿主要推送到新聞編輯室，也就是主要發(fā)給媒體記者，否則...

作為一個(gè)記者，寫(xiě)人物報(bào)道是經(jīng)常要面對(duì)的一項(xiàng)工作。人物采寫(xiě)也許是這世間最有趣的工作，同樣也是最痛苦的工作。扎實(shí)的準(zhǔn)備工作、充實(shí)的采訪(fǎng)階段、思考和討論的寫(xiě)作過(guò)程這幾個(gè)步驟都馬虎不得。但是仍有一些在寫(xiě)人物中的忌諱和“坑”，只有成功避免，才能成就一篇成...

1、了解你的受眾寫(xiě)作與編輯要把網(wǎng)絡(luò)讀者的需求與習(xí)慣放在心上。網(wǎng)絡(luò)使用性研究表明讀者往往只是瀏覽網(wǎng)站而不是專(zhuān)心地閱讀。他們也往往比印刷品的讀者或電視觀(guān)眾更活躍，搜尋信息而不是被動(dòng)地接收你提供的東西?？紤]一下你的目標(biāo)受眾。因?yàn)槟愕淖x者正在網(wǎng)上獲取他...

隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型和媒介環(huán)境發(fā)生的變化，媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。媒介作為社會(huì)的一個(gè)子系統(tǒng)，在整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷過(guò)程中扮演著越來(lái)越重要的角色，面對(duì)一波又一波的社會(huì)思想變革，作為整個(gè)新聞事業(yè)一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)——新聞釆訪(fǎng)，這一基礎(chǔ)性“社會(huì)互動(dòng)”行為，在實(shí)際...

通稿原本是一些新聞通訊社的“專(zhuān)利”。他們?cè)诓稍L(fǎng)到一些重要新聞以后，會(huì)以一種統(tǒng)一的稿件方式發(fā)給全國(guó)的需要稿件的媒體。這就叫做通稿。后來(lái)，很多組織或企業(yè)在舉辦活動(dòng)需要對(duì)外發(fā)布新聞的時(shí)候，為了統(tǒng)一宣傳口徑，也會(huì)撰寫(xiě)新聞通稿，以提供給需要的新聞媒體。通...

過(guò)去歷史總是由勝利者書(shū)寫(xiě)的。而在新媒體時(shí)代，勝利者是最會(huì)講故事的那些人。那么，新聞人如何才能講好一個(gè)故事，怎樣寫(xiě)出一篇好的特稿呢？抓住故事的核心——人所有被稱(chēng)為偉大的故事，都來(lái)自偉大的創(chuàng)意，幾乎在所有偉大的故事創(chuàng)意中，都有一種人性的展現(xiàn)。再宏大...

1、忌知己不知彼通常軟文寫(xiě)作者會(huì)對(duì)所要宣講的產(chǎn)品做深入系統(tǒng)的研究，這樣做的確是寫(xiě)出有血有肉、生動(dòng)傳神的好軟文的一個(gè)重要因素，但往往忽視了另外一個(gè)重要因素——對(duì)市場(chǎng)情況的調(diào)查研究。應(yīng)把握市場(chǎng)熱點(diǎn)，抓住目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品最關(guān)注的是什么，易于接受的傳播方...

近期一項(xiàng)關(guān)于北美地區(qū)媒體記者工作狀態(tài)的調(diào)查結(jié)果顯示：大多記者對(duì)企業(yè)公關(guān)傳播者提供的內(nèi)容不滿(mǎn)意。新技術(shù)手段和大多數(shù)公關(guān)人員并不給力，使得媒體記者需要花更多時(shí)間處理企業(yè)新聞稿。主要調(diào)查結(jié)果如下：1.高科技未減輕記者工作難度68%的受訪(fǎng)記者認(rèn)為，在過(guò)...

系列報(bào)道的題材多是非事件性新聞，又多是重大題材或重要題材，所以，不管是輕松好看的“軟新聞”還是嚴(yán)肅題材的“硬新聞”，都容易引起人們關(guān)注。加之系列報(bào)道形式多樣、氣勢(shì)恢弘、內(nèi)容深刻，具有很強(qiáng)的輿論導(dǎo)向作用，所以，為新聞媒體工作者所推崇，尤其是紙媒的...

人是社會(huì)的主體，作為新聞媒體，人物報(bào)道必不可少。尤其是作為石油企業(yè)的企業(yè)報(bào)，新聞報(bào)道中的很多主角都是普通的一線(xiàn)工人以及他們的家屬。這些人無(wú)論工作強(qiáng)度、工作環(huán)境還是生活條件都比較艱苦，但往往在這些人群里蘊(yùn)含著寶貴的新聞價(jià)值。作為一名企業(yè)報(bào)從業(yè)者，...

作為一個(gè)記者，誰(shuí)不想扮靚自己稿子的“顏值”？怎么辦呢？在選擇角度上下點(diǎn)功夫，是其中一招。大家知道，寫(xiě)稿有個(gè)角度問(wèn)題，角度選擇得是否恰當(dāng)，在一定程度上決定著一篇稿子的成功與否。最佳角度的選擇可以變平庸為新鮮，變枯燥為生動(dòng)，變膚淺為深刻，甚至可以變...

新手可能不太了解新聞稿的作用，但是有經(jīng)驗(yàn)的人都明白新聞稿到底能給企業(yè)帶來(lái)多少利益。新聞稿寫(xiě)作是一門(mén)技術(shù)，下面伯樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳媒就以多年新聞稿發(fā)布的經(jīng)驗(yàn)，給大家做出了以下總結(jié)。新聞稿寫(xiě)作要點(diǎn)1、主題鮮明，在寫(xiě)新聞發(fā)布稿之前要在最短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確定位出這篇新...

最近一個(gè)月大型活動(dòng)接踵而至，廣交會(huì)、高交會(huì)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、上海寶馬展，等等。經(jīng)常有企業(yè)和我們討論一年中會(huì)做哪些新聞傳播，活動(dòng)宣傳是頻繁涉及的一種。大型行業(yè)展會(huì)、學(xué)術(shù)會(huì)議等，是企業(yè)重要的宣傳推廣機(jī)會(huì)。此外，企業(yè)每年都會(huì)舉辦自己的活動(dòng)，也要配合宣...